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智能营销传播前沿研究
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智能营销传播前沿研究

作者：廖秉宜
出版社：中国社会科学出版社出版时间：2022-10-01
开本： 其他 页数： 357
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中 图 价:¥79.7(6.7折) 定价  ¥119.0 登录后可看到会员价
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智能营销传播前沿研究 版权信息

  • ISBN：9787522707853
  • 条形码：9787522707853 ; 978-7-5227-0785-3
  • 装帧：一般胶版纸
  • 册数：暂无
  • 重量：暂无
  • 所属分类：
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智能营销传播前沿研究 内容简介

智能营销传播研究围绕一个总体性问题展开：即如何基于智能技术的发展，建立强智能、强智慧的健康可持续的营销传播生态。本书从通论篇、产业篇、营销篇、传播篇、广告篇五个维度，深入探讨新技术对营销传播的变革与重构，从学理角度和实践角度分析智能营销传播的性质和问题，推进智能营销传播领域框架建构、现状梳理、问题剖析、路径优化、趋势预判等方面的研究，同时也为业界实践提供理论支持和决策咨询。

智能营销传播前沿研究 目录

通论篇
中国智能营销传播发展研究报告
中国智能媒体研究热点与前沿的知识图谱
中国网络广告研究的历史演进与发展趋势
产业篇
数据智能时代中国广告产业的发展与创新
数字广告产业新业态与新消费的价值共创
基于价值创造逻辑的广告业嬗变
算法视阈下短视频行业生态与发展路径
智媒时代中国传媒产业创新的战略选择
营销篇
智能技术演进对智能营销的影响探析：基于黑箱理论
新员工在朋友圈中的企业信息转发角色选择研究
网络口碑、品牌体验对品牌忠诚度影响的实证分析
电商直播营销中主播因素对消费者购买行为的影响
传播篇
基于人工智能的短视频创作生产技术及趋势
负向情感通达理性的路径机理：基于一项文本情感分析
符码意义传递与身体视觉快感：消费主义视角下的虚拟偶像营销
广告篇
生态位理论视角下广告业务流程的人机协作模式探析
移动互联网广告信任的影响因素研究
智能手机用户App开屏广告态度的影响因素研究
展开全部

智能营销传播前沿研究 作者简介

廖秉宜，教育部人文社会科学重点研究基地武汉大学媒体发展研究中心研究员，武汉大学新闻与传播学院教授、博士生导师。武汉大学珞珈青年学者，美国密歇根州立大学访问学者，中国商务广告协会青年品牌学者论坛理事会副理事长，中国广告协会学术委员会委员，中国广告主协会专家指导委员会委员，中国新闻史学会传媒经济与管理研究委员会常务理事。主要从事广告与媒介经济、智能营销传播与品牌传播、战略传播与国际传播研究等。出版著作《智能营销传播理论与实践研究》《智能营销传播新论》《中国互联网广告监管制度研究》等十多部。在《新闻与传播研究》《国际新闻界》《新闻大学》等刊物发表学术论文近200篇，被《新华文摘》和人大复印报刊资料全文转载多篇。主持国家社会科学基金后期资助项目和一般项目、湖北省社会科学基金项目等***和省部级课题多项。曾获首届中国广告优秀论文一等奖、第六届湖北省社会科学优秀成果奖二等奖、中国数字营销十年杰出数字营销青年学者等。

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