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金融营销实务(新编21世纪高等职业教育精品教材·经贸类通用系列;普通高等职业教育“教学做”一体化教材)

作者：安贺新梁枫

出版社：中国人民大学出版社出版时间：2022-10-01

开本：其他页数： 216

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版权信息
内容简介
目录

金融营销实务(新编21世纪高等职业教育精品教材·经贸类通用系列;普通高等职业教育“教学做”一体化教材) 版权信息

ISBN：9787300308432
条形码：9787300308432 ; 978-7-300-30843-2
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
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金融营销实务(新编21世纪高等职业教育精品教材·经贸类通用系列;普通高等职业教育“教学做”一体化教材) 内容简介

书以我国金融行业营销现状为背景，结合国内外优选的金融营销理论与实务，阐述了金融营销的战略、策略的制定及其方法等内容。全书共13章，涵盖金融营销的基础知识，包括金融营销概述、金融营销环境分析、金融企业的客户、金融企业STP战略、金融产品策略、金融产品定价策略、金融产品分销策略、金融产品促销策略、金融企业人员管理策略、金融服务过程管理策略、金融服务有形展示策略、金融企业客户关系管理、互联网金融营销等。各章都配有相应的案例及其讨论，有助于读者理解和应用金融营销的基本理念、方法和策略，提高实务操作能力。

金融营销实务(新编21世纪高等职业教育精品教材·经贸类通用系列;普通高等职业教育“教学做”一体化教材) 目录

项目一金融营销概述
知识目标
能力目标
素养目标
任务一金融营销的含义及特征
任务二金融营销组合策略
任务三金融营销的发展历程及未来趋势
项目小结
教学一体化训练
职业技能训练

项目二金融营销环境分析与市场调研
知识目标
能力目标
素养目标
任务一金融营销环境构成
任务二金融营销环境分析的一般方法
任务三金融市场调研
项目小结
教学一体化训练
职业技能训练

项目三金融营销的客户
知识目标
能力目标
素养目标
任务一金融营销客户的类型
任务二影响客户进行金融交易的因素
任务三客户进行金融交易的决策过程
任务四金融客户营销策略
项目小结
教学一体化训练
职业技能训练

项目四金融STP战略
知识目标
能力目标
素养目标
任务一金融市场细分
任务二金融目标市场选择
任务三金融市场定位
项目小结
教学一体化训练
职业技能训练

项目五金融产品策略
知识目标
能力目标
素养目标
任务一金融产品概述
任务二金融产品组合
任务三金融产品生命周期与营销策略
任务四金融新产品开发
任务五金融产品品牌策略
项目小结
教学一体化训练
职业技能训练

项目六金融产品定价的方法与策略
知识目标
能力目标
素养目标
……
项目七金融产品分销策略
项目八金融产品促销策略
项目九金融企业人员管理策略
项目十金融企业客户关系管理
项目十一互联网金融营销
参考文献

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