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视听节目市场调查研究方法(十四五视听传播实验教材) 版权信息
- ISBN：9787565731440
- 条形码：9787565731440 ; 978-7-5657-3144-0
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
视听节目市场调查研究方法(十四五视听传播实验教材) 内容简介
本书根据传媒相关专业学生的特点，有针对性地介绍了与传媒业相关的市场调研、分析工具、方法及其有效决策等内容。教材在案例的选择上兼顾了专业的相关性和读者的兴趣所在。同时，根据现代调查研究技术的发展，在介绍传统调研方法的基础上，增加了通过 Python 对网络数据抓取与分析的介绍，并提供了通用脚本。通过对本书的阅读，读者不仅能够掌握调查研究的相关技法，也能切身体会到这些理论、方法在传媒行业中的实践。
视听节目市场调查研究方法(十四五视听传播实验教材) 目录
第1章 蓦然回首，找到属意的他/她
—调查研究的基本过程
1.1 调查研究的阶段一：确定调研问题
1. 2 调查研究的阶段二：确定并实施调研设计
1.3 调查研究的阶段三：分析、解读数据
1.4 调查研究的阶段四：完成调研报告
1. 5 总结
1. 6 关键术语和概念
1. 7 延伸与讨论
第2章 众里寻他千百度
2. 1 抽样的相关概念
2. 2 抽样理论的基础
2. 3 抽样的类型
2. 4 概率抽样设计
2. 5 非概率抽样设计
2. 6 选择合适的抽样设计
2. 7 决定样本量
2. 8 制定抽样设计的步骤
2. 9 总结
2. 10 关键术语和概念
2. 11 延伸与讨论
第3章 有没有一部影片“口碑差”但你却很喜欢
—测量，有效决策的前提
3.1 什么是测量
3. 2 测量框架与量表测量
3.3 测量的层次
3. 4 建立态度和行为量表
3. 5 总结
3. 6 关键术语与概念
3. 7 延伸与讨论
第4章 真相只有一个，像侦探一样发现线索（1）
—量化调查方法之调查法
4.1 什么是调查法
4. 2 调查法的类型
4. 3 问卷设计
4. 4 总结
4. 5 关键术语和概念
4. 6 延伸与讨论
第5章 真相只有一个，像侦探一样发现线索（2）
—量化调查方法之内容分析法、实验法
2.1 什么是内容分析法
3.5. 2 内容分析法设计
5. 3 实验法
5. 4 总结
5. 5 关键术语与概念
5. 6 延伸与讨论
第6章 真相只有一个，像侦探一样发现线索（3）
—质化调查方法之访谈法
6.1 访谈法的类型
6. 2 焦点小组访谈法
6. 3 深度访谈
6. 4 总结
6. 5 关键术语和概念
6. 6 延伸与讨论
第7章 真相只有一个，像侦探一样发现线索（4）
—质化调查方法之观察法、投射法、文本分析法
7.1 观察法
8.7. 2 投射法
7. 3 文本分析法
7. 4 总结
7. 5 关键术语与概念
7. 6 延伸与讨论
第8章 如何而非多少
—质化资料分析与报告
8. 1 质化资料分析步骤
8. 2 质化研究报告的撰写
8. 3 总结
8. 4 关键术语与概念
8. 5 延伸与讨论
第9章 能对比、可复制
—量化研究分析与报告
9.1 数据准备阶段
9. 2 数据分析
9. 3 量化研究报告的撰写
9. 4 总结
9. 5 关键术语与概念
9. 6 讨论与延伸
第10章 你还在用复制粘贴？
—网络时代的信息搜集（上）
10.1 你真的会使用搜索引擎吗？
10. 2 网络数据编程基础
10. 3 用一个实例玩转Python基本语法
10. 4 Python中的函数
10. 5 总结
10. 6 关键术语与概念
10. 7 延伸与讨论
第11章 你还在用复制粘贴？
——网络时代的信息搜集（下）
11.1 标准库的调用与第三方库的安装
11.2 网络信息请求、解析与处理
11.3 总结
11.3 关键术语与概念
11.4 延伸与讨论
术语表
展开全部
视听节目市场调查研究方法(十四五视听传播实验教材) 作者简介
张少君，副教授。毕业自香港城市大学，武汉传媒学院创意媒体系教師，武汉传媒学院媒体创新研究院副院长。设计、组建校级特色班“媒体融合基地班”，将业界实践与课程体系相结合。目前从事数字传播、网络与社群等相关领域的教育与研究工作。
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