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市场营销学理论与实务

作者：崔振魁，李雅莉，李杏丽主编

出版社：西安交通大学出版社出版时间：2022-07-01

开本： 26cm 页数： 244页

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版权信息
本书特色
内容简介
目录
作者简介

市场营销学理论与实务版权信息

ISBN：9787569326741
条形码：9787569326741 ; 978-7-5693-2674-1
装帧：平装-胶订
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
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市场营销学理论与实务本书特色

全书依据工商管理类核心课程——市场营销学教学基本要求编写，注重市场营销学教学的综合性与实用性，从当代市场营销理论与实务发展的现状出发，论述了市场营销的基本思想，阐述了市场营销的基本技能。
　　全书坚持市场营销理论与实践的结合，注重可读性，内容简练，图文并茂，案例丰富，每章都安排有实训项目。有一定的创新性、前瞻性和很强的实用性。本书既可以作为各类应用技术型本科院校及高职高专院校市场营销类、管理类等相关专业的教材，也可以作为各类企事业单位从事营销、管理类工作人员的培训教材和参考读物。

市场营销学理论与实务内容简介

“现代市场营销学”是电子商务类专业必修的专业基础课程，通过本课程的学习，一方面使学生掌握电子商务市场营销的基本理论、基本概念和基本方法，为进一步学习电子商务其他专业课程及将来从事电子商务工作奠定基础，另一方面使学生能够结合所学知识分析和解决实际运营中的一些情况和问题。

市场营销学理论与实务目录

项目一市场营销认知任务一认识市场与市场营销任务二认识市场营销职业任务三树立正确的营销职业道德项目二市场营销环境任务一宏观环境任务二微观环境任务三 SWOT分析项目三市场购买行为分析任务一消费者购买行为分析任务二生产者购买行为分析任务三中间商购买行为分析项目四市场营销调研与预测任务一市场营销调研策略任务二市场营销预测项目五认知目标市场营销策略任务一认识市场细分任务二选择目标市场任务三进行市场定位项目六市场营销战略规划任务一探知市场营销战略任务二感受市场竞争战略任务三认知企业成长战略项目七产品策略任务一认知产品与产品组合任务二了解产品的生命周期任务三制定新产品开发策略任务四制定品牌与包装策略项目八价格策略任务一认知产品定价的内涵任务二了解企业定价的方法任务三制定定价策略项目九分销渠道策略任务一认识分销渠道任务二了解分销渠道成员任务三把握分销渠道的选择与管理项目十促销策略任务一认识促销与促销组合任务二了解广告促销任务三掌握营业推广促销任务四分析人员推销任务五把握公共关系促销项目十一营销新视野任务一认识绿色营销观念任务二了解微营销观念任务三学习文化营销观念任务四分析新媒体营销观念项目十二营销技能综合训练任务一营销文书写作训练任务二撰写创业计划书参考文献

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