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市场营销学教程
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市场营销学教程

作者：吕一林，李东贤编著
出版社：中国人民大学出版社出版时间：2022-05-01
开本： 26cm 页数： 333页
本类榜单：管理销量榜
中 图 价:¥34.3(7.0折) 定价  ¥49.0 登录后可看到会员价
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市场营销学教程 版权信息

  • ISBN：9787300305691
  • 条形码：9787300305691 ; 978-7-300-30569-1
  • 装帧：一般胶版纸
  • 册数：暂无
  • 重量：暂无
  • 所属分类：
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市场营销学教程 内容简介

　　《市场营销学教程（第7版）（新编21世纪市场营销系列教材，“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材，面向21世纪课程教材）》首版于1989年，曾荣获高等教育国家级教学成果奖一等奖。　　第7版修订由中国人民大学商学院市场营销系市场营销学原理课程组共同完成，修订内容包括：　　融入网络营销和数字化营销等方面的新内容，如全渠道、全媒体、网络直播带货等。　　增加营销道德和企业社会责任的内容，做有价值的、正确的事是企业立足的根本。　　“营销在中国”专栏，通过优秀的本土企业营销案例，进一步增强该书实务性特色，充分体现中国企业营销实践的创新和自信；　　“他山之鉴”专栏，吸纳了国外企业的优秀做法，兼收并蓄，以响应中国在更高起点上推进改革开放的坚定决心；“延伸阅读”专栏，展现了营销理论前沿的研究和探索。

市场营销学教程 目录

第Ⅰ篇 市场分析
第1章 市场与市场营销
第1节 企业与市场
第2节 市场营销及其作用
第3节 市场经营观
第4节 市场营销体系的构成
第5节 顾客让渡价值与顾客满意
第2章 市场营销环境
第1节 企业营销与营销环境
第2节 人口环境
第3节 经济环境
第4节 政治与法律环境
第5节 文化、自然和技术环境
第6节 企业营销的微观环境
第3章 消费者市场
第1节 市场分类
第2节 消费者市场的购买行为特点
第3节 影响消费者购买行为的主要因素
第4节 消费者的购买决策过程
第4章 组织市场
第1节 组织市场的范围
第2节 产业市场的特点
第3节 产业市场的产品分类
第4节 产业市场的用户购买行为
第5节 产业市场营销的特点及发展动向
第6节 中间商市场的购买行为
第7节 政府市场与机构市场的购买行为

第Ⅱ篇 市场选择
第5章 营销调研
第1节 营销调研和营销信息系统
第2节 营销调研应用
第3节 营销调研流程
第4节 营销调研方法
第6章 营销战略
第1节 企业战略与营销战略
第2节 竞争营销战略概述
第3节 竞争位势
第7章 市场细分、目标市场选择与市场定位
第1节 市场细分
第2节 目标市场选择
第3节 市场定位
……
第Ⅲ篇 市场营销组合
第Ⅳ篇 市场营销组织管理
展开全部

市场营销学教程 作者简介

　　吕一林，经济学博士，中国人民大学商学院市场营销学教授，曾任商学院副院长、市场营销系主任。主要研究方向：市场营销、商业经济。主讲的“市场营销学”获评国家精品课程。　　　　李东贤，经济学博士，博士后，中国人民大学商学院市场营销学教授，教学杰出教授，市场营销系副主任。主要研究方向：市场营销、物流与供应链管理。

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