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经济应用文写作(第2版)/郭英立等 版权信息
- ISBN:9787302425694
- 条形码:9787302425694 ; 978-7-302-42569-4
- 装帧:暂无
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 所属分类:>>
经济应用文写作(第2版)/郭英立等 内容简介
《经济应用文写作(第2版)》旨在为高校经济管理类专业学生和在职的商务人员服务,内容涵盖了经济公务文书、财经事务文书、会务文书、日用文书、经济信息文书、经济契约文书、经济报告文书、经济法律文书等各类文体的写法。在介绍了文体的写作格式、主要内容及写作要求后,给出了不同类型的例文,理论与实例紧密结合。 《经济应用文写作(第2版)》适合作经济管理专业学生的教材,也可作为写作经济应用文的在职工作者的参考用书。
经济应用文写作(第2版)/郭英立等 目录
**节 经济应用文概述
第二节 经济应用文的要素构成
第三节 经济应用文写作基本要求与学习方法
第二章 经济公务文体写作
**节 公务文书概述
第二节 公告与通告
第三节 通知与通报
第四节 报告、请示与批复
第五节 函与会议纪要
第三章 财经事务文书
**节 财经工作简报
第二节 财经工作计划
第三节 财经工作总结
第四节 调查报告
第四章 会务文书
**节 开幕词
第二节 会议报告
第三节 会议记录
第四节 闭幕词
第五章 日用文书
**节 表扬信、感谢信
第二节 请柬、聘书
第三节 求职信、辞职信
第四节 启事、条据
第五节 申请书、倡议书
第六节 讣告、悼词
第六章 经济信息文书
**节 产品说明书
第二节 经济新闻
第三节 经济广告文案
第四节 经济评论
第七章 经济契约文书
**节 招标书
第二节 投标书
第三节 经济合同书
第四节 协议书、意向书
第八章 经济报告文书
**节 市场调查报告
第二节 市场预测报告
第三节 经济活动分析报告
第四节 可行性研究报告
第五节 审计报告
第九章 经济法律文书
**节 经济法律文书概述
第二节 经济纠纷起诉状
第三节 经济上诉状
第四节 经济纠纷答辩状
第五节 经济纠纷申诉状
参考文献
经济应用文写作(第2版)/郭英立等 节选
(三)经济广告文案的特点 1.真实性 真实是广告的生命,广告宣传应遵循实事求是的原则。广告失实,既关系到能否赢得消费者的信任,也是有关企业信誉的问题。虚假广告会给消费者带来巨大的害处,因此,我国在《广告法》中明确规定“广告应当真实、合法,符合社会主义精神文明建设的要求;广告不得含有虚假的内容,不得欺骗和误导消费者”。并规定如违反广告法,不仅处以“广告费用一倍以上五倍以下的罚款”,而且“构成犯罪的,要依法追究刑事责任”。 2.效益性 效益性表现在三个方面:时间效益、经济效益和社会效益。时间效益是指广告文案讲究时效,要考虑广告文案的制作周期、发布周期、传播时间和接受时间等问题,错过时机会使本来很好的广告文案的效果变得很差。其次是经济效益,作为以推销商品为目的的文案,它应该具有销售力,能够有效地刺激消费者的购买欲望,从而促进商品的销售;如果以树立企业形象为目的,应该具有感召力,能有效地引起受众对企业的认同感、亲近感和信任感;如果以解决问题为目的,应该具有顺利解决问题的能力。只有这样,广告文案才能收到应有的效果,广告费用的投人才能产生应有的经济效益。*后是社会效益,广告文案在现实生活中发挥着引导消费,创造时尚的作用,对民族文化心理、社会价值判断具有不可忽视的影响。广告文案在传达广告信息的同时,应该具有正确的价值取向、健康的审美情趣,以创造良好的社会效益。 3.独创性 广告文案要求有明确的主题和独特的创意,人云亦云、没有任何独创性是广告文案的*大敌人。广告文案的独创性主要表现在传达信息和表现手法两方面。传达信息的独创性表现在,善于捕捉商品或服务的独特之处,并将它们充分展示出来。表现手法的独创性体现在它具有独到的语言魅力、构思魅力和意境魅力三个方面。广告文案的语言魅力除了简明、通俗之外,还应当是新颖的、形象的、优美的、含蓄的,能启人深思、引人联想的,不用生僻字眼、怪异语调和难于理解的修辞以及缺乏吸引力的形象。构思魅力体现在广告文案的版面设计和画面的独创性上,要求突出广告信息的主题,给人留下深远的想象空间。意境魅力是指通过具有诗情画意的画面,构成情景交融的优美境界,提供受众以深邃的想象力,从感情上深深打动并征服受众。 4.简明性 广告文案讲究简明扼要,因为广告文案无论通过哪种媒介进行传播,总会受到一定时间、空间(版面)的限制,只能传达有限的信息,而消费者对广告文案的注意时间又非常有限。因此,广告文案要求将主要信息完全突出,尽量少作重复性的解释,尽量少罗列不必要的信息,尽量少用不必要的修饰词汇,以免消费者失去兴趣,产生厌倦情绪。 二、经济广告文案的种类 经济广告文案分类,可从不同标准、角度划分。按媒体可分为报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告、网络广告等;按文体可分为论述体广告、说明体广告等;按内容可分为消费类广告、生产资料类广告、娱乐服务类广告、企业形象类广告、社会公益类广告等;按诉求可分为理性诉求广告、情感诉求广告、情理交融型广告等。 下面我们介绍以下两类广告。 (一)根据广告媒体和传播信息的特点分类 1.平面广告 平面广告主要有报刊广告、路牌广告、传单等。平面广告的构成要素是文字、画面和色彩,其传递信息的方式是静态的。 报纸是运用得*为普遍的平面广告媒体,因为报纸广告制作方便,费用较低;同时发行量较大,读者面广;又可以互相传阅交流,便于保存;但是有效时间短,隔日报纸便很少有人去翻阅。而且有的报纸刊登广告多而杂,分散读者的注意力,易引起读者的反感。近年来,版面较多的报纸开辟了广告专栏,将广告分类,集中登出。一般来说,报纸可以刊登任何内容的广告,关键是报纸、版面、位置的选择。 杂志在内容、发行时间等方面与报纸有所不同。杂志内容的专业性比较强,读者比较稳定。另外,杂志一般能保存较长一段时间,可以多次阅读,多次接触。但是,杂志是定期刊物,出版周期较长,时效差,读者面也相对小一些。企业可以选择拥有与广告对象接近的读者群的杂志,有的放矢地刊登广告。 路牌广告一般设置在交通要道、车站码头、车船内外和繁华街区。鲜艳的画面、简洁的文字能给来往行人和乘客带来视觉上的刺激,有的还能留下深刻的印象。这种广告适合产品推出阶段的初步宣传,虽然宣传范围有限,信息量也不多,但任何一种路牌广告制作推出后,都将保持相当长一段时间。视觉上的反复刺激,必然会令人产生感觉并加深印象。 2.立体广告 立体广告主要包括电视广告和互联网广告。立体广告传递信息的方式是动态的,全方位的,同时刺激受众的视觉、听觉等感觉器官。 电视是目前运用得*为普遍的立体广告媒体。电视广告声形具备,有动感,感染力强。商品的外观、使用方法、使用效果等都能在荧屏上逐一展现,受众有身临其境之感。随着生活水平的不断提高,电视早已进入千家万户,覆盖面大,广告效果也较好,尤其是与日常生活联系密切的商品广告。但是电视广告制作、播出的费用很高。 互联网是新兴的广告媒体,发展势头良好,也是一种极富生命力的广告媒体。所谓互联网广告是指在互联网站点上发布的各种商业性广告片。与传统媒体广告相比,互联网广告有许多先天的优势。*突出的优势在于互动性强,即受众对广告的反应可以即时反馈,企业可以根据受众的反应,对广告进行及时、准确、科学的统计与分析。这种快速反应与科学分析的数量、质量是任何传统媒体无法比拟的。这对于调整广告策略、修改广告方案具有极重要的作用。其次,覆盖面广,可以不间断播出。互联网可以24小时不间断地把各种信息传播到世界各地,且不受气候、地域的限制。互联网广告制作较简单、费用也较低。 3.电声广告 电声广告主要有电台广告和现场播出的录音广告,靠电波传递信息,主要刺激受众的听觉。 广播电台是电声广告*主要的媒体。广告内容由广播电台播音员播出,有的配有乐曲或采用故事、话剧等艺术形式,以声夺人。电声广告的优点是传播迅速及时,覆盖面广;对受众基本上没什么要求,而且,可以一心多用,边听边干别的。局限是有声无形,受众看不到产品的外观、色彩和内部结构,缺少感性认识,而且受众在无心理准备的情况下收听,对稍纵即逝的内容常常难以记住。 经济广告具体采用哪种媒体、哪个媒体,选择什么时间、什么地点登载、播出,要根据广告内容、言传对象、商品及服务的特点来确定。 ……
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