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汽车营销学(第3版十四五普通高等教育汽车服务工程专业教材)

作者：张国方

出版社：人民交通出版社出版时间：2022-09-01

开本： 16开 页数： 290

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版权信息
内容简介
目录

汽车营销学(第3版十四五普通高等教育汽车服务工程专业教材) 版权信息

ISBN：9787114179631
条形码：9787114179631 ; 978-7-114-17963-1
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
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汽车营销学(第3版十四五普通高等教育汽车服务工程专业教材) 内容简介

本书为“十四五”普通高等教育汽车服务工程专业教材。全书共十四章，主要内容包括概论、汽车营销环境、企业战略规划与营销管理、汽车用户购买行为、汽车市场营销调研与市场预测、目标市场营销与竞争策略、汽车产品策略、汽车定价策略、汽车分销策略、汽车促销策略、汽车服务策略、汽车互联网营销、我国汽车产业（市场）发展、国际汽车市场营销。本书可作为普通高等院校汽车服务工程专业等汽车与交通类专业的教材使用，也可供汽车生产与销售服务企业的员工培训使用，还可供从事汽车营销与服务工作的在职人员学习参考。

汽车营销学(第3版十四五普通高等教育汽车服务工程专业教材) 目录

**章概论 **节市场与市场营销第二节营销观念及其发展第三节我国汽车产业的发展与地位第二章汽车营销环境 **节市场营销微观环境第二节市场营销宏观环境第三节汽车厂商适应营销环境变化的策略第三章企业战略规划与营销管理 **节战略规划第二节市场营销管理第四章汽车用户购买行为节汽车私人消费市场及购买行为第二节汽车集团组织市场及购买行为第五章汽车市场营销调研与市场预测节汽车市场营销调研第二节汽车市场营销预测第六章目标市场营销与竞争策略节汽车目标市场营销第二节汽车营销的顾客满意战略第三节汽车市场竞争策略第七章汽车产品策略节产品与产品组合第二节汽车形式产品策略第三节产品生命周期理论与营销策略第四节汽车新产品开发策略第八章汽车定价策略节基本定价方法第二节产品定价的影响因素第三节汽车产品的价格策略第四节汽车营销价格战及其规避策略第九章汽车分销策略节分销渠道理论第二节汽车分销渠道的建设与管理第三节汽车的销售物流策略第十章汽车促销策略节促销与促销策略概念第二节人员销售第三节广告第四节营业推广第五节公共关系第十一章汽车服务策略节服务概述第二节汽车的服务营销第三节汽车售后服务理论与实务第十二章汽车互联网营销节互联网营销概述第二节互联网客户全生命周期管理第三节汽车互联网营销实务第十三章我国汽车产业（市场）发展

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