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2021最具公众影响力公共关系案例集 版权信息
- ISBN：9787504776976
- 条形码：9787504776976 ; 978-7-5047-7697-6
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
2021最具公众影响力公共关系案例集 本书特色
2021 公众影响力公共关系案例集包含了二十几类公关大奖，涉及几十家企业和公关公司，集结了大量行业内案例，有代表性，有行业观点，有专家点评和分析，编写水平较为 ，作者整体水平较高，对行业的发展具有一定的推动作用。
2021最具公众影响力公共关系案例集 内容简介
金旗奖-2021*具公众影响力公共关系事件评选由中国公共关系网(ww.17PR.CoM)主办，始创于2010年。荟萃全球公关案例，引领行业创新发展。金旗奖面向来自全球的品牌主、公关、广告、营销及数字机构，征集年度成功运作的公共关系事件，经过严格遴选，推出一批引领全球公共关系发展趋势、彰显公共关系在社会政治、商业生活中独特价值的经典案例。本书将收编在“金旗奖-2021独具公众影响力公共关系事件”评选中获奖的优秀案例，涉及社会责任、品牌传播、公关活动、数字营销、社群互动、海外传播等十几个大类，涵盖汽车、互联网、金融、快消、医药、家电、服装、化工等十多个行业领域。
2021最具公众影响力公共关系案例集 目录
目 录
*具公众影响力全场大奖 / 001
#奥运冠军终身免费玩欢乐谷# 微博热搜话题营销 / 002
腾讯医典康康短视频运营 / 008
“ZIPPO ×东来也”年货节电商营销 / 012
B站×中科院公众科学日social传播 / 016
工业型企业互联网创新营销——远东社交媒体矩阵运营 / 021
住个智能家——拯救时间潜逃者 / 027
红星美凯龙爱家日品牌传播 / 032
华晨宝马产品大使俱乐部 / 036
赛诺菲疫苗“优苗人生”企业品牌传播项目 / 042
2021中粮福临门中国女排整合营销传播 / 047
*具公众影响力企业社会责任大奖 / 053
BMW儿童交通安全训练营 / 054
拜耳“健康中国行”科普巡讲会 / 059
“BMW中国文化之旅” / 064
风雨同舟，心系河南——迪卡侬定向捐赠皮划艇 / 070
“不让一个HER2阳性患者落下”公益项目 / 074
“百人援滇·上汽人在行动”韩红百人援滇行动赞助活动 / 080
湖北恩施扶贫助力计划 / 085
娇韵诗“你守护城市，我守护你”520 全城守护计划 / 089
金斯瑞南京·高校百公里接力赛暨10 公里大众健康跑体育公益活动 / 094
李锦记希望厨师项目十周年 / 099
“精神健康，人民安康”——2020 世界精神卫生日绿丝带主题科普活动 / 105
2020 世界无烟日公益活动 / 109
向窒息说“不”——2021 年世界遗传性血管性水肿日整合传播 / 114
*具公众影响力企业公关传播大奖 / 121
“DHL快递携手Eviation开启电动飞行新时代”本地化传播项目 / 122
安踏集团2021 半年报公关传播项目 / 127
百洋医药集团2020 西普会传播项目 / 132
首届宝马集团可持续发展中国峰会 / 137
以体育为媒，连结世界传递力量——迪卡侬参展第三届进博会体育专区 / 141
风的名字·路特斯前调发布会 / 148
光明乳业《典籍里的中国》综艺栏目传播 / 153
炬光 / 157
“美居观察室”美的IoT媒体沙龙 / 161
当科技遇见脱口秀——特斯联CEO艾渝对话傅首尔 / 165
艾尔建美学第三届进博会整合公关传播 / 169
“上场即主场”沃尔沃新款XC60沉浸式体验传播 / 173
亿滋“这年滋味正温暖”·关怀“原年人”企业传播活动 / 177
易代储“灵活租仓”整合营销传播 / 182
*具公众影响力市场公关活动大奖 / 189
BMW 极致之悦音乐会 / 190
比亚迪文化雅集暨汉浅色内饰上市发布会 / 194
华为运动健康科学实验室揭秘 / 199
嘉吉“防非无抗”360 整合营销计划 / 204
昆仑润滑SP级冬奥新品上市整合营销传播 / 211
擎乐®中国上市系列传播活动 / 215
全新一代欧航R系列超级卡车产品全国上市（山东站） / 219
融创Color Box多场景体验整合营销 / 224
“有型没规矩”星光密逃型动——塞巴斯汀× 黄明昊发布会 / 229
唐山文旅红玫瑰品牌营销策划 / 234
*具公众影响力市场公关传播大奖 / 237
2020 中国移动创客马拉松大赛 / 238
One More Step 步入新境 OPPO智美生活发布及传播 / 243
2021 别克君越&财新《两会智言》整合营销传播项目 / 248
2021 礼蓝动保HTSi 家禽健康追踪系统中国数据报告 / 253
“爱上陪伴 一路吉利”吉利抖音购车节活动 / 259
荣威RX5 PLUS国潮 PLUS“极致挑战”上市晚会 / 263
青岛鲁尔“失效的定义”沉浸艺术展 / 267
台铃电动车“千里追寻 · 梦回唐朝”挑战之旅 / 271
翼支付# 异乡人·家乡味#温暖计划 / 275
*具公众影响力内部沟通大奖 / 279
“讲好敦豪好故事”DHL快递中国区疫情期间内部传播项目 / 280
*具公众影响力内容营销大奖 / 285
《未艾·方兴——从大中里到兴业太古汇》出版物整合营销 / 286
蓄力一代 / 291
ASML 2020 品牌整合传播项目 / 294
大唐财富十周年整合营销 / 299
华熙生物·润致- 润物致汲非遗纪录片 / 305
霍尼韦尔“未来炼厂” / 309
*具公众影响力实效营销大奖 / 313
安吉尔2021 航天新品发布会传播项目 / 314
腾讯视频代言人五四青年节营销 / 319
安踏东京奥运会整合营销 / 323
你好BOE 美好生活体验馆 / 326
美的品牌破圈营销 / 331
2021 全新领克01 一路趣野整合营销 / 336
*具公众影响力娱乐营销大奖 / 341
腾讯视频《锦心似玉》社交焕新整合营销传播 / 342
农夫山泉《忘不了餐厅2》用遗忘唤醒守候 / 347
三丽鸥肖像大赏整合营销 / 350
*具公众影响力电视剧推广案例大奖 / 355
电视剧《小舍得》新媒体传播 / 356
腾讯视频《斗罗大陆》整合营销传播 / 359
《风犬少年的天空》传播 / 364
*具公众影响力短视频营销大奖 / 367
农银壹私行品牌微电影《遇爱》整合传播营销案例 / 368
冷酸灵：刷退敏感，温柔以喵 / 372
伊利安慕希情人节营销 / 376
中兴手机“生命不息，热爱不止”冠军精神视频 / 379
*具公众影响力品牌TVC大奖 / 385
中国邮政“更快更高更强”冬奥寄递服务篇 / 386
微众银行微业贷《企业家的经营之道》品牌TVC / 390
成都建发央玺、央著品牌广告片《古今盛世，一府相见》 / 395
*具公众影响力社交媒体运营营销大奖 / 399
万国公众号，哪里来的“路人缘”？ / 400
2020 麦当劳“大薯日” / 405
宇通客车新媒体运营 / 408
*具公众影响力社交媒体战役营销大奖 / 413
WEY VV6“小朱配琦”央视新闻直播间带货之旅 / 414
CRM助力凯迪拉克品牌车主整体形象转变案例 / 418
舒适达牙膏2021 新年营销 / 422
同道节之“星官赐福，祈愿同欢” / 427
万科西北返乡置业整合营销 / 431
万事达卡《英雄联盟》项目传播 / 436
*具公众影响力MCN× 品牌短视频内容推广大奖 / 441
创维电视天猫“6·18”跨界营销 / 442
陆金所企业文化人文建设 / 447
*具公众影响力MCN× 产品增长型推广大奖 / 451
星际座舱思皓QX 直播上市整合营销 / 452
*具公众影响力电商战役营销大奖 / 457
天猫新年“换头”正当红 / 458
京东母婴年货节 / 464
*具公众影响力整合营销战役大奖 / 467
真本事上台练练，真房源贝壳见见——以德云社相声春晚IP撬动贝壳全链路营销 / 468
2021 年广汽埃安AION S Plus新车上市整合营销 / 472
三亚×《和平精英》2 周年庆起飞狂欢节 / 477
BJ40 军团2021 年度场景化营销 / 484
京东家电“6·18”新品传播 / 489
荣耀30 系列年度公关策划 / 493
*具公众影响力国际传播大奖 / 499
CCF 2021 意大利“非凡时空”艺术文化节 / 500
朗智无界，盛享未来——朗盛线上品牌日 / 503
陕西省文化和旅游厅日韩社交媒体宣传推广 / 509
*具公众影响力新锐品牌市场推广大奖 / 517
2020 ff it8 品牌IP营销 / 518
VMware智慧医疗公关传播项目 / 522
*具公众影响力新锐品牌品牌战役大奖 / 527
华硕天选虚拟偶像——天选姬整合营销 / 528
周杰伦飞凡汽车代言 / 532
伊利优酸乳乳汽气泡乳新品上市 / 537
安谋科技新业务品牌上层设计及传播 / 542
“象由芯生·科技服务人民”——2020 紫光展锐市场峰会 / 548
*具公众影响力新锐品牌品效合一推广大奖 / 555
2021 吉利商用车远程星智轻卡新品上市发布会 / 556
“408 出行生活节” / 561
隅田川咖啡代言人整合营销项目 / 566
奥美北京× 伊利植选“植选燕麦奶新品上市”整合营销 / 572
展开全部
2021最具公众影响力公共关系案例集 节选
蓄力一代 执行时间：2021 年7 月13 日—8 月8 日 企业名称：内蒙古伊利实业集团股份有限公司 品牌名称：伊利 代理公司：飞扬博远（北京）公关顾问有限公司 奖项类别：金旗奖——2021 *具公众影响力内容营销大奖 项目概述 延期一年的东京奥运会成为后疫情时代全球关注的焦点，也是2021 年品牌营销的顶级战场。而伊利作为中国奥组委合作伙伴，正面临着沟通“躺平的一代”与在群雄逐鹿的品牌奥运营销中强势传递品牌主张的双重挑战。 项目策划 1.洞察 奥运会前夕，整个社会对Z 世代年轻人的舆论风向趋于“躺平的一代”，叠加年轻人关注焦点的转变，其对奥运会的关注热情逐渐降低。面对如此困境，项目组针对当代年轻人进行了深度洞察，发现这届年轻人并非真的躺平，“嘴上躺平，实际蓄力”才是他们的真实写照。 2.策略 以大奥运为内核，抢占行业制高点。以三圈层为支点，拉动大奥运圈层、明星粉丝圈层、Z 世代圈层。以年轻化为抓手，激发奥运资产活力。以泛娱乐为催化剂，使受众自发参与讨论。 3. 创意 从极具争议的社会话题出发，聚焦当代年轻人真实生活场景，首先放出了四支素人短片，以电竞、街舞、职场、毕业四大场景为核心，演绎这届年轻人或坚持埋头苦干，或练习看似无用的街舞，或组团打竞技手游的场景。因为种种原因，他们不被旁人理解，甚至被认为是“躺平的一代”，但殊不知这些年轻人是为心中的梦想而坚定蓄力。*终，那名刻苦的职员获得赏识，街舞者得以扬名，一起打手游的几个小伙子也在电竞赛场上赢得荣耀。这些基于真实原型的短片生动诠释了蓄力者值得被尊重，只要敢于有梦、勇于追梦、勤于圆梦，人生就会绽放光芒的品牌主张。 “中国加油”的声音不能响彻东京奥运会赛场，是每一个中国人的遗憾。因此，在真实演绎当代年轻人的蓄力故事，成功撬动多圈层年轻受众共鸣情绪之时，项目组又邀请了两个时代的代表艺人李雪琴与腾格尔进行跨界合作，推出奥运歌曲《蓄力 Move》，将国人那些无法宣之于口的加油和祝福在全世界唱响，同时也唱出了蓄力一代的核心人生态度。 与此同时，项目组放出了第五支素人视频——用真实的实习生故事，揭秘歌曲创作过程，彻底释放年轻一代蓄力内核。 项目执行 （1）预热：在奥运倒计时十天这个节点，项目组联合新华社、《人民日报》两大权威媒体，共同定调蓄力精神内核。新华社通过讲述苏炳添、刘诗雯背后的蓄力故事，诠释出伊利的品牌主张——蓄过的力，是此刻的光；《人民日报》发布运动员9 图，致敬奥运健儿永不言弃、奋勇争先的蓄力精神。两大权威媒体齐发声，盖章伊利十余年奥运会官方身份。 （2）爆发：开幕式当天，项目组以运动员马龙、刘诗雯、苏炳添、兰俊宜在训练场上的蓄力短片为运动员的登场时刻喝彩。这支短片里，没有鲜花和掌声，只有“一天天坚持，一点点积累，再摔一回，再冲一次”的蓄力日常。无论是世界**的运动员，还是平凡的人们，都需要通过日积月累的蓄力才能迎来发光时刻。 （3）收尾：项目组通过权威媒体新华社，在微博以9 宫格致敬那些蓄力向上的年轻一代。官方的强力定调，成功为当代年轻人打上了具有时代意义的标签——蓄力一代。 项目评估 （1）整个奥运营销链路中，伊利通过对当代年轻人的精准洞察，充分展现了对当代年轻人的认同与理解，打破年轻人“躺平的一代”的固有概念，为当代年轻人赋予蓄力一代的时代标签。也因此，成功让超400 万名网友参与讨论，进而引发了一场专属于伊利和年轻人的传播活动。 （2）多地群众自发唱跳，《蓄力Move》成为全民给中国军团助威的加油歌。 （3）超100 家地方媒体、行政机构自主转发扩散，共同定调蓄力一代，夯实蓄力一代官方认证。 （4）新浪网发布的媒体自制营销榜单“东京奥运品牌营销榜（中期）”中排名**，“东京奥运品牌营销榜（终榜）”中排名第四。 亲历者说 王梦磊 伊利品牌管理部东奥项目对接人 “嘴上躺平，实际蓄力”这个点洞察得很好，结合当下热点和奥运提出蓄力一代，也很好地借势大热点体现了品牌态度与主张，同时利用明星和故事场景，做了链接和放大，达到了应有的项目诉求，传播效果非常不错。 案例点评 点评专家：张辉 亚虹医药企业传播及公共事务总监 本项目在策略规划的时候，对年轻一代所谓的“躺平”现象进行了深度剖析，找到了现象背后的真正原因，实现了从“躺平的一代”到蓄力一代的心理转化，是一种新的价值导向，符合大形势。在此基础上，项目将奥运元素、明星粉丝、素人视频引入这个核心价值框架，辅以新华社等权威媒体的加持。项目的高明之处，在于找到了顶层设计的价值引导，制造了符合新时代年轻人的取向，从而提升了自身品牌的格调和价值。 炬光 执行时间：2020 年2 月4 日—2021 年9 月15 日 企业名称：北京巨量引擎网络技术有限公司 品牌名称：巨量引擎 代理公司：特赞（上海）信息科技有限公司、北京媒介动力科技有限公司 获奖类别：金旗奖——2021 *具公众影响力企业公关传播大奖 项目概述 巨量引擎整合字节跳动旗下产品营销资源，秉承“用科技与信息服务助力千万企业成长”使命，不断携手和赋能越来越多的本地小微企业，通过抖音、今日头条等富有创意、成本低的平台开展内容营销。本地小微企业不仅可以减少营销费用，也能收获营销价值，获得更多的关注和更强的市场竞争力。在此过程中，巨量引擎收获了广大本地企业的认可，但多数本地中小微客户对其“工具型”助手的定位缺乏感知。为建立更深远、良性的协同作用，项目组特针对中小企业客户群，挖掘了更多真实人物，以期传递品牌社会责任感，增进情感连结，让生态合作伙伴及全社会感知到企业的使命与温度。 项目策划 1. 自制温情纪录片，引发大众情感共鸣 《炬光1》：在全国人民返乡过年之际，以接地气、生活化的方式拍摄商家人物故事视频，讲述四位特殊中小商家或个体户，回家创业助农的故事，突出客户和平台对弱势群体的帮扶，以微薄之力为社会作出贡献的善举。 《炬光2》：在毕业/ 就业季，聚焦“创业者”群体制作微纪录片，讲述平台上大学毕业生、中小微企业主的创业故事，展现他们在创业过程中传承民族文化、带动更多就业、促进区域发展的贡献，传递“新创业者精神”对社会的推动价值，同时展现平台能力，引发中小企业群体和全社会的关注，提升品牌的社会影响力。 2. 传播层面结合项目诉求，制定针对G 端、B 端、C端三个传播维度的规划 G 端：政府、事业单位群体。权威媒体定调拔高，彰显平台社会价值；结合视频内容，与重磅媒体合作，官方认可巨量引擎的正能量及社会价值。 B 端：商家。站位平台视角，构建巨量引擎品牌社会影响力；彰显平台的社会价值和品牌温度，提升品牌美誉度。选取营销类权威渠道及其圈层传播覆盖。通过案例故事深挖包装，传递巨量引擎助力本地商户的责任认知。同时联合15 家广告公司，立足营销圈，提供真实就业岗位。 C 端：消费者、个人用户。以“巨量引擎，陪你发光”为核心立意点，助力企业数字化发展、支持创业与创造灵活就业机会、推动经济可持续发展及疫情后助力中小企业复苏。选取微博、B 站及多个视频渠道同步扩散。同时通过设置话题、C 端用户参与等形式，扩大对C端受众的影响力。 项目执行 本项目每一期纪录片从人物案例的筛选、拍摄到出品，均需至少三个月时间，协调内外部人员超过200 人，涉及10 余条业务线和不同团队，每一期到三四个城市进行人物跟拍和深度访谈，在真实记录的基础上，不断迭代，反复打磨，影片剪辑调整上千次，克服多线管理、不同时间进度推进和信息同步的难题，*终形成纪录片，并获得全社会各圈层的认可，打造巨量引擎社会责任品牌建设的**个里程碑。 脚本内容上，巨量引擎首次策划社会责任IP 项目，短时间内争取到了内部各条业务负责人的支持和参与；受拍主角认同，评价内容“挖掘角度更真实、更温情，区别于其他媒体的拍摄记录和报道”。 拍摄执行上，内部联动字节跳动公益、抖音、图虫、本地直营中心等多条业务线，外部与平面设计、视频拍摄、公关传播三个团队协作。 传播执行上，充分开放议题，过程即结果，突破圈层建立社会影响力。 项目评估 《炬光1》的上线传播，打通了从中央到地方、从C 端到B 端的业务相关圈层，实现内外部广泛传播。炬光人物故事引发热议，品牌温度与社会价值均获得认可，引发了自传播，总曝光量超3436 万次。活动被CCTV-13《新闻直播间》专项报道，获得国务院国资委推荐“学习强国”报道，获陕西省商务厅点赞并向全国宣传，登上抖音实时热榜，百度百科主动更新词条“炬光”，舆情显示，事件影响力达到Top1级别。 《炬光2》上线传播，总覆盖量超5000 万人。活动联合11 家广告创意公司上线“躺拼青年”招聘专场，“躺拼青年”继“炬光”后也被收录进百度百科。 大媒体突破：央视以专题报道形式宣传品牌纪录片，片子内容结合国家“脱贫攻坚大会”，登上CCTV-13《新闻直播间》1 分钟专题报道，同时被国务院国资委、陕西省商务厅关注，新华社、《人民日报》、“学习强国”报道。 内容突破：突破以往平台价值内容的传播，深度贴近用户，紧密结合国家政策、社会热点，从社会价值角度进行正能量传播，收获社会、行业的一致好评，并以内容感召媒体，13 家头部自媒体主动免费联合报道。 传播出圈：联合字节跳动公益、抖音公益、抖音三农等多端平台，打造巨量引擎首部温情用户纪录片，以平实动人的故事在传播上实现破圈，引发全国记者媒体圈、全国互联网科技圈、业界品牌营销圈以及各合作方全员主动刷屏，当日冲上抖音实时热搜，被百度百科等主动收录，夯实炬光IP的知名度，让各圈层感受到巨量引擎的品牌社会价值。 亲历者说 陈烨 《炬光2》短片项目经理 《炬光2》的拍摄，让我们有幸看到了陈艺帆的可爱、李园园的坚强、李清龙的创新执着……看到在各个城市、各个角落，有那么多努力生活的“平凡人”信任我们的平台，感谢我们的平台，在平台上找到属于他们的“另一种”更好的人生。实际采访过程中，我们团队从他们眼中看到了满满的幸福感，由衷感受到平台的价值不是说说宣传词而已。提供近4000 万个就业创业机会的背后，是一个个微小的、活生生的人和他们的家庭。每个岗位上的小伙伴都是了不起的，每一次努力都可以为更多人谋幸福，做好自己的本职工作，就是对社会*好的回报。 案例点评 点评专家：魏家东 东狮品牌咨询CEO 在全面脱贫的时代背景下，纪录片讲述了一个个平实动人的回乡助农、回家创业故事。这些大时代下的小人物，不仅容易打动人心，传播出圈，也成了央视、新华社、《人民日报》、“学习强国”等大媒体的重点报道对象。“纪录片+ 小人物+ 真实故事+ 大媒体+KOL”让此次传播在G 端、B 端、C端温情引爆。
2021最具公众影响力公共关系案例集 作者简介
金旗奖，创办于2010年，遴选引领公共关系创新发展、彰显公共关系在社会政治、商业生活中独特价值的经典案例，通过优秀案例展示公共关系影响力价值，推动商业繁荣和社会进步。 一年一度的金旗奖颁奖盛典也成为全球传播界交流盛会，国内外品牌主、高校、媒体、专业机构、4A专家共聚一堂，共同推动全球传播业的创新、融合、发展，搭建全球传播人的分享、链接、交流平台。 自创办以来，金旗奖以其专业性、权威性吸引了众多世界500强企业的参与，包括宝马、一汽-大众奥迪、中国三星、星巴克中国、安利中国、招商银行、中信银行、腾讯、京东、华为、霍尼韦尔中国、联想、华硕、中国平安、中粮集团、蒙牛、伊利、茅台等，涵盖汽车、信息技术、快消、消费电子、能源、电子商务、旅游、餐饮等几十个领域。
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