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市场营销学

作者：杨剑英,张亮明

出版社：南京大学出版社出版时间：2022-08-01

开本：其他页数： 332

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版权信息
内容简介
目录
作者简介

市场营销学版权信息

ISBN：9787305258619
条形码：9787305258619 ; 978-7-305-25861-9
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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市场营销学内容简介

本书是江苏省高校“十二五”规划重点教材。在南京大学出版社《市场营销学（第四版）》基础上，编写组精选内容、修订数据、增添近几年本土企业市场营销案例，融入课程思政元素，强化实践实训内容，精心编写完成。本教材保持了理论的完整性，又突出了内容的精炼性;章节案例以经典营销案例和本土企业新鲜营销案例相结合，让学生更加贴近现实学营销。另外实训题目也不断进阶锻炼了学生的营销实务操作能力，受到师生普遍欢迎。本教材随时间推移和经济社会发展、科技进步等持续更新数据资料和市场营销前沿成果，同时融入课程思政元素，使教材更具思想性和创新性。教材配有大纲、电子课件、案例、习题（思考题和实训题）等等学习资料。全书共14章，包括市场营销导论、市场营销管理和顾客满意、市场营销环境、客户购买行为与决策分析、市场营销调研与预测、市场营销战略规划、目标市场营销战略、产品策略、产品品牌策略、定价策略、渠道策略、促销策略、市场营销的计划、组织、执行与控制、市场营销的新发展。本书可作为高等学校工商管理类专业本科生教材，也可供营销人员培训和自学。

市场营销学目录

**章市场营销导论 **节市场与市场营销第二节市场营销管理哲学及其演进第三节市场营销的产生和发展第四节市场营销的相关理论基础和基本框架第五节研究市场营销学的意义思考题实训题第二章市场营销管理和顾客满意 **节市场营销管理的任务和过程第二节顾客满意第三节实现顾客让渡价值思考题实训题第三章市场营销环境节市场营销环境概述第二节微观营销环境第三节宏观营销环境第四节企业营销环境分析与对策思考题实训题第四章客户购买行为与决策分析节消费者市场与购买行为分析第二节组织市场与购买行为分析思考题实训题第五章市场营销调研与预测节营销信息系统的结构和要素第二节市场营销调研第三节市场需求的衡量与预测思考题实训题第六章市场营销战略规划节企业战略规划第二节竞争者分析第三节竞争性市场营销战略思考题实训题第七章目标市场营销战略节市场细分第二节目标市场选择第三节市场定位思考题实训题第八章产品策略节产品概念第二节产品组合第三节产品生命周期策略第四节新产品开发策略第五节服务与服务营销

展开全部

市场营销学作者简介

杨剑英，从事市场营销专业教学科研工作近30年。讲授市场营销、营销策划等多门专业基础课和专业课，在权威和核心等各类期刊上发表专业学术论文近30篇。主编江苏省高校重点教材《市场营销学》和《商务谈判理论与实务》；荣获校优秀教学成果二等奖；主持并完成“市场营销学”课程课堂教学改革项目1项，结题获评“优秀”。张亮明，江西理工大学应用科学学院经济管理系工商教研室主任。

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