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品牌学概论 第二版 版权信息
- ISBN:9787040577488
- 条形码:9787040577488 ; 978-7-04-057748-8
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 所属分类:>>
品牌学概论 第二版 内容简介
本书是在**版的基础上修订而成,除了对**版个别文字和部分案例进行修改之外,着重对阐述框架进行了重新的梳理。首先,是对品牌资产模型中各个维度阐述的修订,依照1.该维度是什么(内涵);2.如何测量该维度(外延);3.该维度包含哪些价值(后果变量);4.如何提升或改变该维度(前因变量)。其次,对主观质量、品牌忠诚与品牌态度的关系以及阐述逻辑进行了调整。*后,对品牌化策略进行重点调整,将品牌化战略明确界定为连续的五个步骤:品牌定位、品牌识别元素设定、品牌传播、品牌评估和品牌成长与维护,随之加入品牌定位一章,删除品牌诊断一章,以便形成完整的、符合逻辑的体系。 修订后的版本,表达更加通畅,内容更加简洁,框架更加完整和符合逻辑。
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