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横向营销 版权信息
- ISBN：9787518991594
- 条形码：9787518991594 ; 978-7-5189-9159-4
- 装帧：一般纯质纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
横向营销 本书特色
适读人群 ：大众读者★市场营销学“Sheng经”《营销管理》一书作者潜心多年研究，重磅作品。全面覆盖当下场景的营销新模式，帮助企业在不确定的时代保持创新，实现爆发式增长。 ★1个模型、6个角色、25个案例，可复制、可执行的创新营销方法。利用横向互动，把垂直营销转化为横向联动，彻底理解当下爆火的联名、跨界、整合等营销方法的底层逻辑。 ★一本人人都该学的营销工具书。包含团队搭建、分工职责、驱动逻辑、营销策略、成本控制等方面，真正一次性学完创新营销的理论、逻辑、实操方法。
横向营销 内容简介
本书中集合了几乎所有创新营销领域已有的重要理论、方法以及研究成果。世界领先的营销和创新专家菲利普·科特勒和费南多·德里亚斯迪贝斯共同提出一个革命性的创新营销模式，该模型对任何企业以及营销项目均适用，它清晰地阐述了横向营销的构成要素：发起者、探索者、创造者、发展者、执行者、促进者，强调创新营销是每个角色互动的结果。
横向营销 目录
第 一 部 分
**章 企业的创新阻碍
创新需要与创新能力之间的鸿沟 // 002
问题一：对创新的误解 // 004
问题二：谁来对创新负责？ // 006
问题三：混淆创新和创造 // 008
问题四：缺乏框架 // 009
问题五：缺乏控制 // 011
问题六：缺乏协调 // 011
问题七：缺乏客户关注 // 013
第二章 A-F模型概述
为什么组织机构要讲方法？ // 014
通过创新过程解决问题 // 015
创新活动必须是连续的 // 016
创新过程：人员角色与创新阶段 // 017
应用举例 // 019
第三章 发起者（A-F模型之A）
发起者的定义 // 022
关乎创新过程成效的三个条件 // 022
发起者的类型 // 032
综合型发起的分类 // 032
*有效的创新发起类型是什么？ // 038
第四章 搜索者（A-F模型之B）
搜索者的定义 // 040
B至C：创新诊断 // 042
B至D：技术和设计解决方案 // 056
B至E：营销模式 // 058
信息收集方法 // 059
第五章 创造者（A-F模型之C）
创造者的定义 // 068
创造性人才的特点 // 071
创造性思维的工作方式 // 073
好想法从何而来？ // 078
创新方法与*佳信息搜索方法 // 096
信息搜索方法评估 // 097
从想法到概念 // 098
第六章 发展者（A-F模型之D）
发展者的定义 // 109
发展者的业务限制 // 112
坚持概念 // 114
如何一步一步地推进开发工作？ // 115
联合分析法 // 116
第七章 执行者（A-F模型之E）
执行者的定义 // 124
如何选择执行者？ // 125
*佳执行的关键投入及特点 // 131
营销方案 // 134
实施预案 // 135
实际执行 // 139
KPI的演变 // 145
第八章 促进者（A-F模型之F）
促进者的定义 // 150
促进的类型 // 152
评估系统 // 153
启动停滞创新过程的系统 // 158
审批系统 // 162
第九章 使用A-F模型设计创新过程的优点
A-F模型的优点 // 176
利用A-F模型设计创新过程 // 181
过程协调 // 187
从方法到方案 // 187
结论 // 188
第 二 部 分
第十章 创新战略规划
创新战略规划的要素和方法 // 214
企业经营诊断 // 215
与公司的使命、目标及整体战略相匹配 // 215
创新目标 // 217
确定创新战略 // 220
实施创新战略 // 224
第十一章 创新指标
创新指标的定义 // 232
如何使用创新指标？ // 233
指标的类型 // 235
指标组合 // 242
指标和目标 // 246
第十二章 如何培养创新文化？
创新文化的定义 // 248
文化创建者 // 250
妨碍创新的组织内因素 // 252
激励创新的组织内因素 // 258
对创造力的误解 // 260
沟通的作用 // 261
多元文化和职能跨越 // 263
创建创新文化的步骤 // 265
第十三章 创新奖励
创新奖励的定义 // 267
奖励类别 // 271
奖励标准 // 274
谁来颁奖？ // 275
展开全部
横向营销 作者简介
菲利普.科特勒，现代营销集大成者，SHI界级市场营销权威。他是现代营销学的奠基之作、市场营销学的“Sheng经”《营销管理》一书作者。他还是美国西北大学凯洛格管理学院国际营销学终身教授，《金融时报》“十大商业思想家”之一。 费南多.德里亚斯迪贝斯，西班牙艾萨德商学院（ESADE）和美国密歇根大学的经济学家，专注创新与市场营销研究的Salvetti& Llombart咨询公司的创建人。该公司为麦肯锡公司、雀巢、丹侬、惠普、梅塞德斯.奔驰、索尼等公司进行重大规划。
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