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品牌管理

作者：徐玲，安萌主编

出版社：北京理工大学出版社出版时间：2022-07-01

开本： 26cm 页数： 288页

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版权信息
内容简介
目录

品牌管理版权信息

ISBN：9787576314250
条形码：9787576314250 ; 978-7-5763-1425-0
装帧：平装-胶订
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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品牌管理内容简介

本书从内容上可分为品牌创建、品牌维护和品牌提升三部分。品牌创建部分包括品牌的概念、特征、核心价值以及管理模式，品牌设计的相关元素，品牌定位的理论、方法和策略，国内外品牌个性的内容和特征及个性打造思路，品牌整合传播的途径和策略。品牌维护包括品牌的经营维护、法律维护和应对品牌危机的思路、策略。品牌提升部分包括品牌延伸、品牌授权和品牌联合等，借助品牌资产的评估方法和模型，利用品牌资产价值的积累成果，实现品牌的资本运营，推动品牌的国际化进程。

品牌管理目录

章品牌概述
节品牌的概念与内涵
一、品牌概念
二、品牌内涵
三、品牌的构成要素
第二节品牌的核心价值
一、功能型核心价值
二、情感型核心价值
三、社会型核心价值
第三节品牌与相关概念辨析
一、品牌与产品
二、品牌与商标
三、品牌与品类
第四节品牌的意义
一、品牌对于的意义
二、品牌对于企业的意义
三、品牌对于消费者的意义
本章小结
复习思考题
案例分析
本章实训
第二章品牌管理模式
节品牌管理概述
一、品牌管理的概念
二、品牌管理的特点
三、品牌管理的内容
第二节品牌管理理论
一、9S品牌管理理论
二、达彼思的品牌轮盘
三、战略品牌管理
第三节品牌管理的组织形式
一、业主负责制
二、职能管理制
三、品牌经理制
四、品类经理制
五、客户型品牌管理组织
六、品牌管理委员会
本章小结
复习思考题
案例分析
本章实训
第三章品牌定位
节品牌定位的内涵
一、定位理论的历史沿革
二、品牌定位的定义
三、品牌定位的意义
四、品牌定位的原则
第二节品牌定位的过程
一、目标消费者分析
二、竞争者分析

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