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新媒体广告策划与设计 第2版 版权信息
- ISBN：9787122410795
- 条形码：9787122410795 ; 978-7-122-41079-5
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
新媒体广告策划与设计 第2版 内容简介
《新媒体广告策划与设计》从理论和设计两个维度来解读新媒体广告。 理论篇，主要是对新媒体广告实施的原理和规则进行阐述，从介绍新媒体营销环境和新媒体终端入手，对新媒体广告的现状和发展、新媒体广告的分类、新媒体广告的运营要点等内容作出系统的梳理；*后展望5G环境给新媒体广告带来的机遇和挑战。 设计篇，则主要从视觉感受的角度出发，以视觉设计基础为出发点，依托电脑终端和移动终端载体，阐述了新媒体广告在不同终端中推送的视觉设计要素和关键问题。 本书可用作新闻传播学、广告学、视觉传达等相关专业的教材，也适用于对新媒体广告感兴趣的读者。
新媒体广告策划与设计 第2版 目录
理论篇
**章 认识新媒体 002
**节 什么是新媒体 003
第二节 新媒体终端是什么 008
第三节 现阶段新媒体营销环境 013
第二章 初步了解新媒体广告 017
**节 什么是新媒体广告 018
第二节 新媒体广告的“现在”和“未来” 023
第三节 新媒体广告的特点与分类 030
第三章 新媒体广告类别 037
**节 门户网站广告 038
第二节 移动App广告 048
第三节 微信广告 066
第四节 微博广告 075
第五节 搜索引擎广告 090
第六节 视频网站广告 103
第七节 户外新媒体广告 112
第四章 新媒体广告的运营 122
**节 新媒体广告用户 123
第二节 新媒体广告的运营模式 135
第三节 新媒体广告的量化评估指标体系 141
第五章 5G和新媒体广告 145
**节 5G创造了新的媒体环境 146
第二节 基于5G的新媒体广告 152
设计篇
第六章 新媒体广告视觉设计基础 164
**节 新媒体广告中不同视觉场景要素设计 165
第二节 新媒体广告常用互动技术 171
第三节 新媒体广告文案视觉设计 186
第四节 色彩在页面设计中的应用 196
第七章 网络购物平台设计 201
**节 网店首页视觉设计 202
第二节 商品详情页设计 206
第三节 网店店招设计 214
第四节 网店店标设计 218
第五节 网店主图设计 221
第六节 网店页尾设计 226
第八章 移动新媒体广告设计 228
**节 移动终端界面设计 229
第二节 手机微博广告设计 239
第三节 微店店铺设计 240
第四节 微信公众号设计 243
第五节 微信小程序设计 247
第六节 直播新媒体广告设计 250
参考文献 253
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