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市场营销学(第7版新编21世纪市场营销系列教材北京高等教育精品教材)

作者：陶晓波吕一林

出版社：中国人民大学出版社出版时间：2022-07-01

开本： 16开 页数： 265

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版权信息
内容简介
目录
节选
作者简介

市场营销学(第7版新编21世纪市场营销系列教材北京高等教育精品教材) 版权信息

ISBN：9787300308425
条形码：9787300308425 ; 978-7-300-30842-5
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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市场营销学(第7版新编21世纪市场营销系列教材北京高等教育精品教材) 内容简介

本书第1版于2000年出版，因框架清晰实用、篇幅适中受到众多高校师生的喜爱。
第7版特色包括：
突出中国特色。采用专题、实例、案例等多种形式，反映当代中国社会新的营销现象，研究其特征及发展趋势，如市场营销中的思政元素、市场营销道德、在线营销的多种形式等。
注重研究方法。加强对于研究方法与技术的介绍，使读者初步掌握市场营销学的研究方法。
彰显时代价值。通过对互联网时代消费者购买决策的分析，发现服务消费者的关键节点，为新技术在营销中的有效利用提供理论启发。

市场营销学(第7版新编21世纪市场营销系列教材北京高等教育精品教材) 目录

第1章市场营销导论
第1节　市场营销活动的产生与发展
第2节　市场营销学的产生与发展
第3节　营销道德在市场营销中的重要性
第2章分析营销环境，寻找市场机会
第1节　营销环境中蕴含机会与风险
第2节　宏观环境引导营销活动的大方向
第3节　微观环境影响营销活动的方式和效果
第3章消费者市场及购买行为分析
第1节　消费者市场及购买行为模式
第2节　影响消费者购买的主要因素
第3节　消费者购买行为类型与决策过程
第4章组织市场及购买行为分析
第1节　组织市场和组织购买对象
第2节　产业市场及其购买行为
第3节　非营利组织与政府市场
第5章市场营销调研
第1节　营销调研的程序、分类与方法
第2节　问卷设计与抽样设计
第3节　调研数据的清洗、分析与结果呈现
第4节　市场需求预测
第6章制定营销战略
第1节　营销战略的制定
第2节　有效的市场细分
第3节　目标市场选择策略
第4节　合适的市场定位
第7章营销策略组合
第1节　营销手段与营销策略组合
第2节　营销策略组合方案要适应特定的顾客、公司和竞争对手
第3节　营销策略组合方案要适应产品生命周期的不同阶段
第8章产品与服务
第1节　产品整体概念
第2节　产品组合
第3节　服　务
第4节　服务营销
第9章品牌建设
第1节品牌的概念
第2节　塑造强势品牌
第3节　管理品牌资产
第10章新产品开发
第1节　新产品开发策略
第2节　新产品开发过程
第3节　新产品开发管理
第4节　顾客参与新产品开发
第11章定价策略——事关企业的收入与利润
第1节　对产品定价的不同认知
第2节　影响产品定价的其他因素
第3节　基本定价方法
第4节　价格组合与定价技巧
第5节　新产品定价与适时调整价格
第6节　制定价格策略的程序
第12章分销渠道选择——竞争新热点
第1节　分销渠道的作用与构成
第2节　中间商的类型
第3节　连锁商店与特许经营
第4节　分销渠道选择
第5节　渠道管理——协调冲突与实施控制
第13章沟通整合——促成销售
第1节　沟通的本质与作用
第2节　营销沟通组合
第3节　制定沟通组合策略
第4节　企业广告运作要点
第5节　人员推销——效果*佳，管理*难
第14章企业营销计划与绩效的测量与监控
第1节　营销计划的制订过程与内容
第2节　营销计划的贯彻实施
第3节　营销绩效评估
第4节　营销控制类型与方法
第5节　营销审计
第15章数字营销
第1节　数字营销概述
第2节　数字营销组合策略
第3节　数字营销的形式
第4节　数字营销的未来发展趋势
参考文献

展开全部

市场营销学(第7版新编21世纪市场营销系列教材北京高等教育精品教材) 节选

本书第1版出版至今有20多年了，被评为“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材、北京高等教育精品教材、北京高校优质本科教材课件。第7版的修订主要包括以下内容：（1）更换了章末案例和章前引例；（2）更新了书中的主要引用数据；（3）强调了课程思政在市场营销学教学过程中的中心地位，专设了课程思政教学目标、课程思政教学案例、课程思政教学专栏与课程思政教学大纲。第7版进一步突出了中国特色。当代中国在努力实现“中国梦”的过程中，广大消费者正在经历一场前所未有的营销变革，大量中国特有的营销现象不断涌现。创立有中国特色的市场营销学理论体系是当代学者的使命与奋斗目标。为此，本教材采用专题、实例、案例等多种形式，力求反映当代中国社会新的营销现象，研究其特征及发展趋势，如市场营销中的思政元素、市场营销道德、在线营销的多种形式等。第7版更注重研究方法。当代市场营销学理论发展的重要标志是采用科学的研究方法和研究技术。正是由于研究方法与研究范式的导入，我国市场营销学领域的研究进入崭新的发展阶段，研究水平迅速提升，与国际先进水平的差距逐步缩小。基于这一思考，本书加强了对研究方法与技术的介绍。读者在了解基本理论的同时，能够初步掌握市场营销学的研究方法，使自己不仅成为市场营销学理论的应用者，而且成为一名研究者。第7版更彰显时代价值。当前我们处在移动互联网时代，网络发展给消费者带来便利的同时，也逐渐改变着消费者的购买行为习惯。一方面，移动互联网下消费者的实践活动推动着新消费者行为理论的发展；另一方面，现有理论又反过来指导实践，使市场运转更加高效。在第3章中增加了“从AIDMA到AISAS的购买决策”和“消费者决策历程模型”两部分内容，显示移动互联网下消费者在决策过程中的积极性、主动性有了很大的提高。另外，考虑到很多传统企业开始朝着互联网转型，线上销售逐步成为主流范式，非实体销售可能会增加消费者的购后忧虑，因此第3章新增了“消费者购后认知失调”的内容，说明提高消费者的忠诚度与满意度的重要性。营销与大数据、LBS（基于位置的服务）等科学技术结合，可实现营销的精准化、专业化、技术化。通过对互联网时代消费者购买决策的分析，人们可以找到服务消费者的关键节点，从而为当代新技术在营销中的有效利用提供一些理论启发。第7版是在本人导师吕一林教授的指导下完成的，在此对导师一直以来的谆谆教导与慈母胸怀表示衷心感谢。在本书即将付梓之际，对参与本书前几版编写或修订的李蕾、岳俊芳、杨立宇三位师兄师姐表示衷心感谢。希望得到读者的意见反馈，以帮助我们不断改进。

市场营销学(第7版新编21世纪市场营销系列教材北京高等教育精品教材) 作者简介

陶晓波北方工业大学研究生院副院长，教授、硕士生导师。中国高等院校市场学研究会理事，中国软科学研究会理事，北京市 “高创计划”青年拔尖人才，北京高校优秀德育工作者，北京市高校课程思政教学名师。主持教育部首批新文科研究与改革实践项目1项，北京市教委重点教改项目1项。吕一林经济学博士，中国人民大学商学院市场营销学教授、博士生导师。主要研究方向：市场营销、商业经济。主讲的“市场营销学”课程获***精品课程。

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