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营销策划理论与实训 版权信息
- ISBN：9787563566563
- 条形码：9787563566563 ; 978-7-5635-6656-3
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
营销策划理论与实训 内容简介
本教材服务双创教育，内容设计突出创业营销策划和社会化媒体营销策划两类主题，共9章内容。具体内容包括导论、创业项目策划、创业项目营销策划、创业产品推广和品牌形象策划、网络广告策划、社会化媒体营销策划、微博微信营销策划、网络视频营销策划和直播营销策划。这些主题是营销策划的前沿课题，契合社会需求以及学生兴趣，为学生参与创新创业创赛项目提供直接的指导和帮助，新颖实用。
营销策划理论与实训 目录
第1章 营销策划导论
1.1 营销策划概述
1.1.1 营销策划的含义
1.1.2 营销策划的原则
1.1.3 营销策划的作用
1.1.4 营销策划流程
1.2 营销策划的内容
1.2.1 营销策划的内容体系
1.2.2 营销策划书的基本结构
1.3 营销策划中的创意与创新
1.3.1 营销策划中的创新思维
1.3.2 营销策划中的创意
1.3.3 营销策划创新
1.4 本书内容选择与框架结构
拓展资源
实训作业
第2章 创业项目策划
2.1 创业项目启动
2.1.1 创业项目启动的类型
2.1.2 创业项目启动的实施
2.2 创业项目模式
2.2.1 创业技术模式
2.2.2 创业商业模式
2.2.3 创业合作模式
2.2.4 创新商业模式
2.3 创业项目孵化
2.3.1 创业项目孵化的定义
2.3.2 企业孵化器
2.3.3 创业项目孵化的步骤
2.4 案例分析——拼多多项目策划
2.4.1 拼多多的发展历程
2.4.2 拼多多项目分析
2.4.3 拼多多的技术模式
2.4.4 拼多多的经营模式
2.4.5 拼多多的合作模式
2.5 商业计划书
2.5.1 商业计划书的内容结构
2.5.2 商业计划书的撰写要求
2.5.3 商业计划书示例
拓展资源
实训作业
第3章 创业项目营销策划
3.1 创业营销概述
3.1.1 创业营销的定义、特点、基本要求
3.1.2 创业营销与传统营销
3.1.3 创业营销战略
3.2 创业项目营销策划流程
3.2.1 创业市场调研
3.2.2 市场机会寻找
3.2.3 目标市场选择
展开全部
营销策划理论与实训 作者简介
胡春，女，中共党员。1981-1985年，北京师范大学经济系读书，获经济学学士学位。1985-1988年，中国社会科学院研究生院经济系读书，获经济学硕士学位。1988年7月至今，北京邮电大学文法经济学院任教。2000-2004年，中国人民大学经济学院读书，获经济学博士学位。
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