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市场营销策划(河南省十四五普通高等教育规划教材)

作者：朱雪芹，丁华，李丰威

出版社：中国财政经济出版社出版时间：2022-07-01

开本： 16开 页数： 251

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版权信息
内容简介
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市场营销策划(河南省十四五普通高等教育规划教材) 版权信息

ISBN：9787522310763
条形码：9787522310763 ; 978-7-5223-1076-3
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
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市场营销策划(河南省十四五普通高等教育规划教材) 内容简介

营销策划是研究策划的一般原理、策划程序、原则、方法及其发展规律的一门科学。内容大致可分为三个部分：（一）营销策划的基础理论部分本部分主要包括界定策划与营销策划的基本概念、特点和营销策划基础理论；分析营销策划的组织建设、策划程序和营销策划文案的写作要求和技巧；重点分析了营销策划案的指导思想、创意思维方式和方法。（二）营销策划的战略设计部分分析影响企业的宏观和微观因素、消费者的购买行为，进而提出企业面对机会和威胁时进入市场的营销战略，即营销策划的思路。包括确定调研方法和调研内容，进入市场的营销战略和战术策划，企业形象策划。（三）营销策略和技巧的设计部分在营销战略的理念和策划思路确定以后，就要对营销策略和技巧进行可实施行的设计。营销策略就是“4P”产品、价格、渠道和促销。

市场营销策划(河南省十四五普通高等教育规划教材) 目录

**章营销策划学导论案例引入 **节策划的概念和特点第二节营销策划的概念和特点第三节营销策划的作用【课后练习】案例分析第二章营销策划的基础概念综述案例引入节 20世纪50年代的营销概念第二节 20世纪60年代的营销概念第三节 20世纪70年代的营销概念第四节 20世纪80年代的营销概念第五节 20世纪90年代后的营销概念新发展【课后练习】案例分析第三章营销策划的操作系统案例引入节营销策划组织第二节营销策划程序第三节营销策划文案第四节营销策划方案模式和范例【课后练习】案例分析第四章营销策划的工具与原理案例引入节营销策划的工具第二节营销策划一般原理第三节营销策划理念【课后练习】案例分析第五章营销策划的思维创意与方法案例引入节创意在营销中的解读第二节营销策划的一般方法第三节营销创意思维的技法第四节营销策划力的培养和提升【课后练习】案例分析第六章企业形象与CIS策划案例引入节企业形象与CIS的内涵第二节导入CIS的模式及时机策划第三节企业形象策划的程序【课后练习】案例分析第七章企业进入市场策划案例引入节企业进入市场前的市场调查策划第二节企业进入市场的程序策划

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