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网络营销(第2版)(高等学校经济管理类主干课程教材·市场营销系列)

作者：王玮

出版社：中国人民大学出版社出版时间：2022-07-01

开本：其他页数： 296

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版权信息
内容简介
目录
节选
作者简介

网络营销(第2版)(高等学校经济管理类主干课程教材·市场营销系列) 版权信息

ISBN：9787300307701
条形码：9787300307701 ; 978-7-300-30770-1
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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网络营销(第2版)(高等学校经济管理类主干课程教材·市场营销系列) 内容简介

本书通过5篇构建网络营销的课程体系：基础篇着重介绍网络营销的基本内容，策略篇侧重对网络营销企业的指导，模式篇强调对网络营销领域的引领，实务篇讲解网络营销企业的运作，移动篇突出传统互联网与移动互联网的结合,强调移动营销。
在20余年的教学与科研工作中，本书作者积累了丰富的电子商务与网络营销经验。作者实地调研并长期跟踪企业的管理实践，开发了多个本土网络营销案例，有5个案例获评全国百篇优秀管理案例。本书的特色在于前沿的网络营销企业案例分析贯穿全书，以使理论与实践更好结合，理论和方法更为鲜活。
本书紧跟实践发展的步伐，新增第14章微营销、第15章视频营销、第16章全渠道营销；对移动营销的新发展进行补充完善，补充新的营销实践，如新零售、抖音营销、网络直播等。

网络营销(第2版)(高等学校经济管理类主干课程教材·市场营销系列) 目录

第 1篇基础篇
第 1章网络营销演进
引例 “浪漫经济”的网络营销大战
第 1节网络营销的发展历程
第 2节网络营销 1．0
第 3节网络营销 2．0
第 4节网络营销 3．0
案例分析小红书：左手社交、右手电商
第 2 章网络营销环境
引例太平洋直购网的陨落
第 1节网络营销环境分析概述
第 2节网络营销宏观环境
第 3节网络营销微观环境
案例分析 ROSEONLY：一支玫瑰花的奢侈品梦想
第 3 章网络营销策划
引例支付宝春节集五福营销
第 1节网络营销策划的概念
第 2节网络营销策划的特点
第 3节网络营销策划的步骤
案例分析鼠标+炒瓢：食尚国味的精准营销之道

第 2篇策略篇
第 4章网络营销战略
引例新常态下消费者行为变化与营销战略思考
第 1节网络营销战略概述
第 2节网络市场细分
第 3节网络目标市场选择
第 4节网络市场定位
案例分析小罐茶：传统茶行业的变革者
第 5 章网络营销组合
引例 600岁故宫也时尚玩电商
第 1节营销组合理论
第 2节网络营销产品管理
第 3节网络营销定价管理
第 4节网络营销渠道管理
第 5节网络营销促销管理
案例分析时移势迁，随机应变：Lily商务时装的营销智慧
第 6 章网络消费者行为
引例 “精准化营销”助力非遗老手艺传承
第 1节网络消费者概述
第 2节影响网络消费者购买行为的因素
第 3节网络消费者购买行为
第 4节网络消费者的购买决策过程
案例分析欧莱雅：如何追逐“Y 一代”消费者
第3篇模式篇
第 7章平台模式
引例高德易行平台上线：打造云+端公共出行服务平台
第 1节平台模式概述
第 2节平台模式的价值主张
第 3节平台模式的价值创造
第 4节平台模式的盈利方式
案例分析 IBA颠覆传统商业模式，开拓新商机
第 8 章垂直模式
引例垂直电商崛起，大众电商让路
第 1节垂直模式概述
第 2节垂直模式的价值主张
第 3节垂直模式的价值传递
第 4节垂直模式的价值实现
第 5节垂直模式的发展
案例分析为什么唯品会如此成功
第 9 章网络生态系统
引例阿里巴巴的数字视频娱乐生态布局
第 1节网络生态系统概述
第 2节网络生态系统的协调机制
第 3节网络生态系统的盈利基础
案例分析苏宁深耕自建物流构建供应链生态
第4篇实务篇
第 10章网络营销推广
引例《乘风破浪的姐姐》网络营销三部曲
第 1节网络营销推广概述
第 2节典型网络营销推广模式
第 3节网络营销推广组合
案例分析老乡鸡：用营销，在疫情中翻盘
第 11章网络营销服务
引例尚品宅配：IT逆袭出家具王
第 1节网络营销服务概述
第 2节网络营销服务实施管理
第 3节网络营销个性化服务
案例分析京东，打造完整的客户服务生态体系
第 12 章网络用户体验
引例苏宁云商 O2O体验式营销
第 1节网络用户体验概述
第 2节吸引用户阶段的体验创造策略
第 3节拓展用户阶段的体验创造策略
第 4节保留用户阶段的体验创造策略
案例分析京东大脑，为用户体验而思考
第5篇移动篇
第13章移动互联网
引例 Kep：依托移动互联网的健身运动社交平台
第 1节移动互联网产业链
第 2节移动互联网的盈利模式
第 3节移动互联网服务应用
第 4节移动互联网与社交媒体
案例分析今日头条：继 BAT之后的“超级玩家”
第14章微营销
引例完美日记营销的“制胜宝典”
第 1节微营销概述
第 2节微博营销策略
第 3节微信营销策略
案例分析疫情危机下，西贝餐饮的“自救”之路
第15 章视频营销
引例三大央媒携手淘宝直播公益带货
第 1节视频营销概述
第 2节视频营销类型
案例分析共享价值：快手的平台生态
第16 章全渠道营销
引例星巴克线上新零售智慧门店正式上线
第 1节 O2O模式概述
第 2节全渠道营销概述
第 3节全渠道营销管理与实施
案例分析盒马鲜生：阿里巴巴新零售业态
参考文献

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网络营销(第2版)(高等学校经济管理类主干课程教材·市场营销系列) 节选

如今，我们已经进入互联时代。互联网、社交媒体正深刻地影响着我们的生活方式，同时也为企业发展提供了无限空间。新的商业模式不断涌现，新的营销方式层出不穷。与此同时，科学技术快速迭代，大数据分析逐渐取代传统的市场调研；市场竞争态势加剧，新业态不断涌现；消费者权力增加，汇聚成一股强大的力量，传统的营销思维已无法适应时代发展的要求，传统的营销方式受到极大挑战。传统营销主要站在企业的角度进行思考，尽可能从消费者身上攫取*大利润，而忽视了消费者的利益。“狩猎式”的传统营销方式渐受诟病，重塑营销模式、回归消费者的呼声日益高涨。网络营销正是在这样的背景下应运而生并迅速发展起来。

网络营销(第2版)(高等学校经济管理类主干课程教材·市场营销系列) 作者简介

王玮暨南大学管理学院教授、博士生导师。广东省高等学校“千百十工程”***培养人才。研究方向为IT与组织行为、企业数字化转型、电子商务、网络营销。主持及参与国家自然科学基金、广东省自然科学基金、暨南大学科研培养与创新基金等研究项目10余项。出版英文学术专著1部、教材4部。论文获2005年亚太信息系统年会（PACIS）最佳论文提名奖、2006年国际信息系统年会（ICIS）HCI Track最佳论文奖以及2015大数据产学研国际高峰论坛最佳论文二等奖。

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