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市场营销:理论与实践 版权信息
- ISBN:9787565444715
- 条形码:9787565444715 ; 978-7-5654-4471-5
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 所属分类:>>
市场营销:理论与实践 本书特色
国家精品在线开放课程“人人学点营销学”配套教材 国家 级一流金课(线上线下混合式)“市场营销学”配套教材 教 育部工商管理教指委“工商管理类专业课程思政教学指南”配套教材
市场营销:理论与实践 内容简介
国家精品在线开放课程配套教材。通过众多精彩的营销案例让大家更好地领悟营销理论和方法, 在传统的营销框架”下融入更多新营销的思想, 如新媒体营销, 以帮助大家更好地了解现代企业的营销。
市场营销:理论与实践 目录
**章 变幻无穷,包罗万象——营销的概念
**节 认识营销
一、认识市场
二、理解市场营销
第二节 如何理解市场的核心概念
一、需要、欲望和需求
二、市场提供物
三、交换
第三节 如何看待顾客满意
一、顾客满意与顾客忠诚
二、顾客让渡价值
三、应用顾客让渡价值理论达到顾客满意的营销策略
思政小讲堂
思考与练习
第二章 达权通变,日新月异——营销的演变
节 营销观念进化史
一、产品导向
二、顾客导向
三、市场导向
四、价值导向
第二节 营销思想进化史
一、4P营销组合理论
二、4C营销组合理论
三、4R营销组合理论
四、4V营销组合理论
五、四种营销组合理论的对比
第三节 营销前沿
一、感官营销
二、场景营销
三、大数据营销
四、神经营销
思政小讲堂
思考与练习
第三章 观势格局,顺应时势——营销环境分析
节 宏观环境
一、看政治(P)
二、看经济(E)
三、看社会文化(S)
四、看科技(T)
第二节 微观环境
一、观企业自身
二、观渠道机构
三、观购买者市场
四、观竞争者
五、观公众
思政小讲堂
思考与练习
第四章 眼耳鼻舌身意,色声香味触法——消费者洞察
节 影响消费者购买行为的主要因素
一、经济因素
展开全部
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