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市场营销实务(第5版十二五职业教育国家规划教材)

作者：闾志俊

出版社：南京大学出版社出版时间：2022-06-01

开本： 16开 页数： 268

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版权信息
内容简介
目录
作者简介

市场营销实务(第5版十二五职业教育国家规划教材) 版权信息

ISBN：9787305257834
条形码：9787305257834 ; 978-7-305-25783-4
装帧：平装-胶订
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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市场营销实务(第5版十二五职业教育国家规划教材) 内容简介

市场营销是企业对市场进行规划运营与管理的一体化活动。本教材将现代市场营销理论的近期新成果与企业营销管理的实际过程融为一体，系统地介绍了市场营销的基本原理与实务操作流程。通过学习，学员能够具备从事现代市场营销相关岗位的基本技能。本教材强调“思政化”建设，通过“项目引领、任务驱动”的内容体系达成课程的知识目标、技能目标、素质目标和思政目标。全书通过对各行业市场营销岗位的典型工作任务分析，以营销者典型工作任务为主线进行教材内容设计，形成了特征鲜明的“项目流程式”教材特色。全书按营销管理工作过程分为9个工作任务，每个任务又分为若干个子任务加以实施。具体包括：树立市场营销观念；分析营销环境，制订企业营销战略规划；选择目标市场并进行定位，调查分析目标顾客购买行为；制订产品计划和品牌策略；制订价格策略；建立和管理分销渠道；制订促销计划；营销计划的执行与控制；创新市场营销等。

市场营销实务(第5版十二五职业教育国家规划教材) 目录

任务1 树立现代营销理念
1.1 认知市场营销
1.2 理解市场营销管理的核心概念
1.3 树立现代市场营销观念
任务2 分析营销环境。制定营销战略
2.1 认知市场营销环境
2.2 营销环境分析
2.3 机会与威胁分析
2.4 营销战略规划
任务3 目标市场选择、调查与分析
3.1 目标市场选择
3.2 目标市场调查与分析
3.3 目标市场购买行为分析
任务4 制定产品策略
4.1 制订产品组合计划
4.2 分析产品市场生命周期
4.3 制订新产品开发与推广计划
4.4 制定品牌装策略
任务5 制定价格策略
5.1 确定定价目标
5.2 选择定价方法
5.3 制定价格策略
5.4 实施价格调整
任务6 建立和管理分销渠道
6.1 建立分销渠道系统
6.2 征询和选择中间商
6.3 管理分销渠道
任务7 制订促销计划
7.1 选择促销工具
7.2 制订人员推销计划
7.3 制订广告计划
7.4 制订营业推广计划
7.5 制订公共关系计划
任务8 营销管理与创新
8.1 建立营销组织
8.2 执行营销计划
8.3 营销过程控制
8.4 营销领域拓展与创新
参考文献

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市场营销实务(第5版十二五职业教育国家规划教材) 作者简介

闾志俊，为国家示范性高职院校、“双高”建设院校——江苏工程职业技术学院经济管理学院教授，江苏省“青蓝工程”优秀教学团队负责人，南通市226人才，南通市教学名师，南通恒昌宾馆用品有限公司营销顾问。多年来，一直从事市场营销课程的教学与研究。近五年，主持省市级教科研课题12项，主编规划教材3部，发表教科研论文30余篇，获得纺织工业联合会教学成果奖，南通市高等教育教学成果奖。

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