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市场营销学(市场营销第4版数字教材版普通高等学校应用型教材)

作者：梁文玲

出版社：中国人民大学出版社出版时间：2022-07-01

开本： 16开 页数： 315

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版权信息
内容简介
目录
节选
作者简介

市场营销学(市场营销第4版数字教材版普通高等学校应用型教材) 版权信息

ISBN：9787300308128
条形码：9787300308128 ; 978-7-300-30812-8
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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市场营销学(市场营销第4版数字教材版普通高等学校应用型教材) 内容简介

本书在第3版基础上做了内容更新，（1）理论层面上，关注并反映营销学科理论前沿。新增或拓展的新概念、新理论包括：可持续营销、Z世代消费行为、新国潮文化、品牌社群、新零售、全渠道、大数据时代的整合营销传播、整合营销沟通、营销绩效等。（2）实践层面上，追踪并反映当代市场营销领域的创新实践。通过章首引例，章末案例分析，章内的营销视角、延伸阅读、相关链接等多种形式展示本土企业的营销探索。实践内容包括：数字时代的定价策略，如算法与个性化定价策略、全渠道策略中的线上线下定价策略、数字产品定价策略等；数字时代的营销创新，如大数据时代的整合营销传播、短视频营销、网络直播营销等。（3）学习目标上，改变传统上从课程内容的视角提出目标，创新性地从价值目标、知识目标、能力目标角度进行提炼，帮助学生明确各章的学习要求。（4）学习内容上，更新了每一章的引例、案例分析、推荐阅读，更新了部分思考题与实践训练。（5）信息时效性与非常不错性上，本书使用近年企业案例和数据。宏观数据使用官方数据，如第七次人口普查数据、国家统计局发布的相关数据等。

市场营销学(市场营销第4版数字教材版普通高等学校应用型教材) 目录

第1章市场营销导论
第1节认识市场
第2节认识市场营销
第3节认识市场营销学
第4节认识新商业趋势下的市场营销

第2章市场营销管理与市场营销管理观念
第1节市场营销管理的概念与任务
第2节市场营销管理过程
第3节企业导向的营销管理观念
第4节顾客导向的营销管理观念
第5节社会导向的营销管理观念

第3章市场营销环境分析
第1节市场营销环境概述
第2节宏观营销环境分析
第3节微观营销环境分析
第4节环境分析与营销对策

第4章消费者市场与购买行为分析
第1节消费者与消费者市场
第2节消费者行为的一般过程
第3节消费者购买行为的影响因素及其作用机制
第4节消费者购买决策过程

第5章组织市场与购买行为分析
第1节组织市场与购买行为概述
第2节生产者市场与购买行为分析
第3节中间商市场与购买行为分析
第4节非营利组织市场、政府市场与购买行为分析
第5节数字时代的组织市场营销

第6章市场营销调研
第1节市场营销调研概述
第2节市场营销调研的步骤
第3节市场营销调研的方法
第4节调研问卷的设计
第5节调研抽样的设计

第７章市场营销战略
第1节市场细分战略
第2节目标市场选择战略
第3节市场定位战略
第4节品牌战略

第8章产品策略
第1节产品整体概念
第2节产品组合
第3节产品生命周期
第4节新产品开发
第5节服务产品与服务营销

第9章定价策略
第1节影响定价的因素
第2节制定价格的一般程序
第3节定价的基本策略
第4节价格变动及其带来的反应

第10章渠道策略
第1节分销渠道概述
第2节分销渠道设计与管理
第3节批发商与零售商

第11章促销策略
第1节有效营销沟通
第2节人员推销
第3节广告
第4节销售促进
第5节公共关系

第12章数字时代的营销创新
第1节数字时代的营销理念
第2节数字时代的消费者购买行为
第3节数字时代的营销战略
第4节数字时代的营销策略

第13章市场营销计划、组织与控制
第1节市场营销计划
第2节市场营销组织
第3节市场营销控制
第4节商业计划书的编制
参考文献

展开全部

市场营销学(市场营销第4版数字教材版普通高等学校应用型教材) 节选

在我国新的战略机遇期，市场营销将有更大的发展空间，对市场营销专业学生的能力培养有两个维度。一是实践能力。为提高学生学以致用的能力，第４版进一步丰富了营销学常用的分析工具，在相关章节设计ＰＥＳＴＥＬ、ＳＷＯＴ、ＳＯＲ、４Ｐ、商业计划书等内容，帮助学生使用专业分析方法对营销现象与问题进行思考判断，并依据所学知识给出专业的解决方案。二是学术能力。服务于对学术感兴趣或有深造计划的学生，本书除了在课程内容上及时反映营销学科的新理论新观点外，还在每一章的 “推荐阅读”栏目中新增高质量的学术论文，培养学生对学术的兴趣。