中图网

>

市场/营销

>

销售

数字化消费者行为

作者：周懿瑾

出版社：西安交通大学出版社出版时间：2022-06-01

开本：其他页数： 228

本类榜单：管理销量榜

中图价:¥33.4(7.3折) 定价 ~~¥45.8~~ 登录后可看到会员价

加入购物车收藏

运费6元，满39元免运费

?新疆、西藏除外

本类五星书更多>

>
营销管理

营销管理

¥118.5¥158
>
茶叶里的全球贸易史(精装)

茶叶里的全球贸易史(精装)

¥47.4¥79
>
近代华商股票市场制度与实践(1872—1937)

近代华商股票市场制度与实践(1872—1937)

¥62.9¥86
>
麦肯锡图表工作法

麦肯锡图表工作法

¥26.4¥49.8
>
底层逻辑:看清这个世界的底牌

底层逻辑:看清这个世界的底牌

¥34.8¥69
>
李诞脱口秀工作手册

李诞脱口秀工作手册

¥18¥42
>
成事:冯唐品读曾国藩嘉言钞

成事:冯唐品读曾国藩嘉言钞

¥50.3¥68

商品详情
商品评论(0条)

中图价:¥33.4 加入购物车

版权信息
内容简介
目录
作者简介

数字化消费者行为版权信息

ISBN：9787569315356
条形码：9787569315356 ; 978-7-5693-1535-6
装帧：平装-胶订
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
>
市场/营销
>
销售

数字化消费者行为内容简介

在科技发展日新月异的今天，新媒体蓬勃发展，消费者行为也发生了很大的改变。本书的写作目的就是基于此，向读者解读并且阐述“新媒体下的消费者行为”。本书从新媒体概述、消费者行为的转变、新媒体对消费者行为的影响等各个方面出发，阐述了在新媒体环境下，消费者行为发生转变是必然的趋势，并且对于今后消费者行为的发展方向作出了预测。总体说来，一种新的媒介的产生必然带来消费者行为的巨大转变。

数字化消费者行为目录

**章导论 **节数字化消费者行为的兴起第二节数字化消费者行为学的学科特征第三节数字世界中消费者行为的不变第二章数字化消费者的信息获取与使用 **节信息环境的变化第二节新媒体中消费者角色的变化第三节消费者信息使用行为及其变化第四节消费者信息处理模型与介入度第三章数字自我与消费节虚拟自我差异：一线下的自我差异第二节去物质化的数字财物和数字世界的延伸自我第三节重塑真身：虚拟化身及化身认同第四节分享：分布式的、共同建构的自我第四章情感消费：可爱与酷节可爱与萌第二节品牌酷感第五章在线社群与社群参与节在线社群与品牌社群第二节在线社群参与度第六章影响者营销节影响者概述第二节影响者的类型第三节影响者对消费行为的影响第四节如何识别影响者第五节对影响者的监管和管理第七章口碑节口碑概述第二节口碑的不同因素对消费者的影响第三节如何促进口碑的生产第四节如何促进口碑的传播第八章数字化消费者决策与购买节经典消费者决策模型第二节数字化消费者决策模型第三节网购与移动购买第九章网络层级与消费节数字世界的层级与流动第二节社会层级对消费的影响第三节消费对社会层级的建构第十章数字化下的亚文化与圈层节数字化背景下的亚文化第二节亚文化圈子：文化区隔与技术区隔第三节亚文化的消费景观第十一章消费者行为的大数据智能分析节了解大数据第二节消费者数据来源：网上“足迹” 第三节消费者行为的大数据分析第四节消费者大数据分析存在的问题参考文献

展开全部