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新闻传播与营销策划 版权信息
- ISBN：9787515834641
- 条形码：9787515834641 ; 978-7-5158-3464-1
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
新闻传播与营销策划 内容简介
本书目的是让读者能够全面系统地了解新闻传播, 了解新技术支持下新闻是如何传播以及不同的新闻营销策划方法, 理解数字媒体的相关概念、产品形式以及关键技术和应用领域等知识。书中就新闻媒体技术中的关键技术、特点以及全媒体营销等进行了较全面的论述。本书在编写过程中, 参考并引用了国内外数字媒体研究的诸多成果。全书共分为十章, 内容涉及新闻传播的概述、传播媒介、创新路径、数字媒体技术的基本形态、特点、市场分析、运营模式和基本技术原理等。本书旨在为开设数字媒体、数字媒体技术、数字出版、网络与新媒体、新闻媒体艺术、新闻传播、播音主持等专业参考用上, 及从事数字媒体技术专业方向的技术人员参考。
新闻传播与营销策划 目录
**章 新闻与传播
**节 新闻的基本概念
第二节 传播的基本常识
第三节 新闻传播的价值与方向
第四节 新闻传播的传者与受者
第二章 新闻传播的正义性
**节 新闻传播的正义性的内涵及价值
第二节 实现新闻传播正义性的途径
第三章 新闻传播媒介
**节 媒介的发展
第二节 新闻传播的传统媒介
第三节 新闻传播的电子媒介
第四节 新媒体时代下各种媒介的运用
第四章 新闻创新的路径研究
**节 新闻创新研究的议题与路径
第二节 社会化媒体的信息扩散
第三节 社交媒体的网络行动
第四节 基于深度“联结”下媒体融合的三种基础逻辑
第五节 融媒体时代对新闻传播策划的影响
第五章 新闻传播效果与社会功能
**节 新闻传播的直接功能
第二节 新闻传播的深度功能
第六章 新技术在新闻传播中的应用
**节 大数据与新闻传播
第二节 AR/VR技术与新闻传播
第三节 自媒体与新闻传播
第四节 区块链技术与新闻传播
第五节 融媒体与新闻传播
第六节 数字技术与新闻传播
第七节 微博与新闻传播
第八节 现代文学与新闻传播
第七章 融媒时代下新闻传播的发展
**节 融媒时代播音与主持艺术专业人才培养
第二节 融媒时代新闻综合频道的发展思路
第三节 媒介融合与新闻资讯产权保护策略
第四节 融媒体背景下电视民生新闻的创新与发展
第八章 传媒事件营销
**节 传媒事件营销的相关概念和理论基础
第二节 传媒事件营销的特点和优势
第三节 事件营销在企业营销中的地位
第四节 事件营销分析
第五节 做好传媒事件营销对策及需注意的问题
第六节 整合营销传播——传媒事件营销的策略
第九章 企业新闻营销策划
**节 对企业新闻策划概念的认识
第二节 企业新闻策划的理性分析
第三节 企业新闻策划的方法探讨
第四节 新闻策划效果的评估
第十章 营销实践——以企业微信网络营销为例
**节 微信营销环境分析
第二节 微信营销的模式选择与构建
第三节 微信营销的策略体系构建
参考文献
**节 新闻的基本概念
第二节 传播的基本常识
第三节 新闻传播的价值与方向
第四节 新闻传播的传者与受者
第二章 新闻传播的正义性
**节 新闻传播的正义性的内涵及价值
第二节 实现新闻传播正义性的途径
第三章 新闻传播媒介
**节 媒介的发展
第二节 新闻传播的传统媒介
第三节 新闻传播的电子媒介
第四节 新媒体时代下各种媒介的运用
第四章 新闻创新的路径研究
**节 新闻创新研究的议题与路径
第二节 社会化媒体的信息扩散
第三节 社交媒体的网络行动
第四节 基于深度“联结”下媒体融合的三种基础逻辑
第五节 融媒体时代对新闻传播策划的影响
第五章 新闻传播效果与社会功能
**节 新闻传播的直接功能
第二节 新闻传播的深度功能
第六章 新技术在新闻传播中的应用
**节 大数据与新闻传播
第二节 AR/VR技术与新闻传播
第三节 自媒体与新闻传播
第四节 区块链技术与新闻传播
第五节 融媒体与新闻传播
第六节 数字技术与新闻传播
第七节 微博与新闻传播
第八节 现代文学与新闻传播
第七章 融媒时代下新闻传播的发展
**节 融媒时代播音与主持艺术专业人才培养
第二节 融媒时代新闻综合频道的发展思路
第三节 媒介融合与新闻资讯产权保护策略
第四节 融媒体背景下电视民生新闻的创新与发展
第八章 传媒事件营销
**节 传媒事件营销的相关概念和理论基础
第二节 传媒事件营销的特点和优势
第三节 事件营销在企业营销中的地位
第四节 事件营销分析
第五节 做好传媒事件营销对策及需注意的问题
第六节 整合营销传播——传媒事件营销的策略
第九章 企业新闻营销策划
**节 对企业新闻策划概念的认识
第二节 企业新闻策划的理性分析
第三节 企业新闻策划的方法探讨
第四节 新闻策划效果的评估
第十章 营销实践——以企业微信网络营销为例
**节 微信营销环境分析
第二节 微信营销的模式选择与构建
第三节 微信营销的策略体系构建
参考文献
展开全部
新闻传播与营销策划 节选
《新闻传播与营销策划》： 如何应对数字化对新闻业的挑战已经成为一个世界性的难题，中国新闻业也在寻求更好的解决方法。一方面，传统媒体需要进行转型与融合的尝试，除了着眼于自身的数字化转型外，还创建了大量新的基于互联网的平台，如澎湃新闻、界面新闻、上海观察、封面新闻等新闻客户端；另一方面，互联网科技公司也纷纷进军到新闻业，类似于今日头条这样能够提供新闻信息服务的新型创业公司开始涌现，并在新闻生态系统中占据重要的位置，况且门户网站仍然占据信息生产传播的关键节点。变革、转型、融合、创新等问题不仅是新闻业界和学界关心的问题，甚至还进入了中央和地方政府的政治议程。有学者认为，将这些与新闻业的变迁、转型、改革等有关的现象统称为新闻创新，把“创新”作为理解新闻业变迁的透镜，有助于深化人们对相关问题的研究和认识。 在欧美新闻学界，新闻创新正在成为新闻研究领域一个日渐兴旺的分支，日益繁多的新闻创新现象催生了新闻创新研究的兴起。在此之前，媒介管理和媒介经济学者已经开始了对媒介创新的研究，在不少讨论媒介创新的文章中，新闻业发生的创新现象也被包括在内。媒介创新研究的出现与媒介市场正在面临的根本性变化有关，各种与数字化和互联网有关的创新及融合过程不仅影响着媒介组织的商业模式，也改变着媒介生产、分发和消费的形式。这些变化促使媒介经济学者寻找合适的理论来揭示媒体行业发生的这些变化，于是创新研究得以成为媒介管理和媒介经济学*为关键的研究领域之一。媒介创新包括了出版、音乐、电影、电视等各个领域的创新，新闻创新作为一个分支也被包含在其中。近年来，由于新闻创新现象的大量涌现，许多新闻研究者开始关注这一话题并生产出诸多成果，在研究的议题、视角和路径等方面都与传统的媒介创新研究形成对比，成为新媒体研究范式转移中的一个重要研究趋势，学者们广泛借用了行动者网络、新制度主义、创新扩散、破坏式创新等理论对西方社会新闻传播领域的创新现象进行了研究，通常是聚焦于某项特定的新闻创新现象，揭示其创新的原因、动力、过程和障碍等问题。 比较而言，我国的新闻创新研究还处在起步阶段。虽然媒体行业也出现了不少的创新现象，但相关的学术研究还处于发展阶段。目前，西方国家的新闻创新实践的研究有可能为我们提供借鉴，从新闻创新的视角考察中国新闻行业的变化，具有两个方面的意义。 **，从研究的角度来说，有助于拓展现有研究的广度和深度。新闻业的数字化转型本身就是一个创新的过程，它是传统的新闻生产模式如何与新兴的技术特性相结合的创新过程。新闻创新是一种多元创新，它不仅包括新闻生产*前端的产品和方法的创新，而且涉及组织作为主体的结构创新、行政创新、市场创新，以及在变迁环境下进行工作的个体行动者的工作方法创新、行动者的工作关系和实践社区进行重构的复杂过程。采用有关创新的相关理论来探讨这一过程，可以为理解我国新闻业的数字化转型提供更深入的洞察，比如理解和探讨创新将如何在新闻领域发生、会遭遇哪些阻力、受到哪些因素的影响等。深化对这些问题的认识，对于理解新闻业的变迁来说至关重要。 第二，从实践的角度来说，有助于倡导行业内的创新风气。传统媒体必须更主动地进行组织变迁和媒体创新，不仅是在常规的内容生产层面进行的创新，还应该在编辑过程、新闻产品及其商业模式和组织结构方面进行大的创新。目前，在新闻业还处于发展阶段的当下，我们依然要鼓励创新，激发新闻组织和新闻工作者的创新精神，为新闻业的持续发展探索出新的路径。 ……
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