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互联网困境下的品牌策划突围 版权信息
- ISBN：9787205104559
- 条形码：9787205104559 ; 978-7-205-10455-9
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
互联网困境下的品牌策划突围 内容简介
本书以互联网困境为切入，详细论述了活动策划的优势，并将经典模型融入活动策划方案中，通过层层拆解并梳理策划思路，来搭建活动策划框架，再由实战案例，让读者不仅可以明白活动策划的基础知识及其使用方法，还能在工作中建立自己的思考模型。 本书包括大量的模型和案例，介绍了在品牌策划和执行的过程中需要突破的难点，是一本适合营销和广告新人的实务型工具书。
互联网困境下的品牌策划突围 目录
前言
**章 品牌策划中的活动策划
**节 品牌的本质
第二节 品牌策划的概念
第三节 品牌策划中的活动策划
第二章 互联网的现状
**节 互联网现阶段的流量困境
第二节 消费者的注意力越来越分散
第三节 传统的营销形式失灵
第四节 流量整体下滑之后的趋势
第三章 活动策划是流量困境的突围
**节 活动策划的目的是突破困境，获取流量和销量
第二节 用活动策划迅速获取流量
第三节 活动策划是实现销售转化的利器
第四节 品牌塑造，提高品牌力
第四章 话动策划常用的3个经典模型
**节 漏斗模型
第二节 AARRR模型
第三节 AISAS模型
第五章 活动策划中重要的金字塔原理
**节 什么是金字塔原理
第二节 金字塔原理的应用
第三节 金字塔原理在活动策划中的作用
第四节 如何基于目标确定活动主题
第五节 活动策划方案中的金字塔原理
第六章 活动策划中的横向逻辑顺序
**节 横向结构的逻辑论证方法
第二节 如何归纳更清晰
第三节 分类中的MECE原则
第七章 节假日策划实战
**节 借助优势达到预期效果
第二节 自造节日：主动出击打造时机
第三节 自造节日活动：根据需求为品牌树立良好形象
第四节 自造节日活动：根据需求并持之以恒
第八章 庆典公关策划实战
**节 庆典公关策划流程
第二节 实战案例
第九章 宴会活动策划实战
**节 常见地点：结合实际情况进行有效选择
第二节 选择要素：考虑安全性和隐私性提高档次
第三节 拒绝平庸：从立意上创新并突出亮点
第四节 成功要点：精准目标受众获取关注
第五节 分析原因：用互动环节打造成功
第十章 制订行业话动策划方案
**节 行业分类：依据影响因素分析趋势
第二节 策划目的：采取有效措施宣传活动
第三节 主题内容：以评判标准浓缩精华
第四节 分析现状：根据优缺点提升实力
第五节 市场需求：结合产品地位考虑发展前景
第六节 营销策略，了解市场需求制订方案
第十一章 打造“爆款”
**节 何谓爆款
第二节 为什么要做爆款
第三节 爆款文案打造的五个诀窍
第十二章 跨界话动策划实战
**节 如何选择合适的合作品牌
第二节 联名合作的引流方法
第三节 联名活动综合实战
参考文献
**章 品牌策划中的活动策划
**节 品牌的本质
第二节 品牌策划的概念
第三节 品牌策划中的活动策划
第二章 互联网的现状
**节 互联网现阶段的流量困境
第二节 消费者的注意力越来越分散
第三节 传统的营销形式失灵
第四节 流量整体下滑之后的趋势
第三章 活动策划是流量困境的突围
**节 活动策划的目的是突破困境，获取流量和销量
第二节 用活动策划迅速获取流量
第三节 活动策划是实现销售转化的利器
第四节 品牌塑造，提高品牌力
第四章 话动策划常用的3个经典模型
**节 漏斗模型
第二节 AARRR模型
第三节 AISAS模型
第五章 活动策划中重要的金字塔原理
**节 什么是金字塔原理
第二节 金字塔原理的应用
第三节 金字塔原理在活动策划中的作用
第四节 如何基于目标确定活动主题
第五节 活动策划方案中的金字塔原理
第六章 活动策划中的横向逻辑顺序
**节 横向结构的逻辑论证方法
第二节 如何归纳更清晰
第三节 分类中的MECE原则
第七章 节假日策划实战
**节 借助优势达到预期效果
第二节 自造节日：主动出击打造时机
第三节 自造节日活动：根据需求为品牌树立良好形象
第四节 自造节日活动：根据需求并持之以恒
第八章 庆典公关策划实战
**节 庆典公关策划流程
第二节 实战案例
第九章 宴会活动策划实战
**节 常见地点：结合实际情况进行有效选择
第二节 选择要素：考虑安全性和隐私性提高档次
第三节 拒绝平庸：从立意上创新并突出亮点
第四节 成功要点：精准目标受众获取关注
第五节 分析原因：用互动环节打造成功
第十章 制订行业话动策划方案
**节 行业分类：依据影响因素分析趋势
第二节 策划目的：采取有效措施宣传活动
第三节 主题内容：以评判标准浓缩精华
第四节 分析现状：根据优缺点提升实力
第五节 市场需求：结合产品地位考虑发展前景
第六节 营销策略，了解市场需求制订方案
第十一章 打造“爆款”
**节 何谓爆款
第二节 为什么要做爆款
第三节 爆款文案打造的五个诀窍
第十二章 跨界话动策划实战
**节 如何选择合适的合作品牌
第二节 联名合作的引流方法
第三节 联名活动综合实战
参考文献
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