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市场营销原理与实训

作者：何会玲主编

出版社：东北财经大学出版社出版时间：2022-05-01

开本： 26cm 页数： 188页

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版权信息
内容简介
目录

市场营销原理与实训版权信息

ISBN：9787565444951
条形码：9787565444951 ; 978-7-5654-4495-1
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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市场营销原理与实训内容简介

本教材特点如下： **，突出内容的可操作性。本教材的10个项目都设置了项目实训，项目实训模块明确了实训目标、实训内容、实训方法、实训步骤、实训考核和评价。项目实训具体、明确、操作性强，学生能够对市场产生感性认识，确保理论学习和实践不脱节。第二，突出培养学生的职业技能。每个项目都以案例开篇呈现，引发学生兴趣，激发学生好奇心，然后按从知识呈现（为什么这么做？从哪些方面来做）到教学实践（学生自己动手、动脑做）的逻辑顺序展开。在每个项目后都设计了相应的职业场景，让学生在职业场景中熟悉知识和技能的应用。第三，积极响应教育部信息化教学的要求，为重要知识点配套了二维码链接的图文、微视频等拓展资源，既丰富了教材内容的呈现形式，也便于学生自主学习使用。

市场营销原理与实训目录

项目一认知市场营销
学习目标
引导案例
任务一认识市场营销
任务二理解市场营销观念
职场对接
知识回顾
项目实训
项目二学会市场调查
学习目标
引导案例
任务一认识市场调查
任务二开展市场调查
职场对接
知识回顾
项目实训
项目三分析市场营销环境
学习目标
引导案例
任务一认识市场营销环境
任务二分析市场营销宏观环境
任务三分析市场营销微观环境
任务四掌握市场营销环境的SWOT分析法
职场对接
知识回顾
项目实训
项目四分析购买者行为
学习目标
引导案例
任务一分析消费者购买行为
任务二分析生产者购买行为
职场对接
知识回顾
项目实训
项目五确定目标市场
学习目标
引导案例
任务一掌握市场细分方法
任务二目标市场的选择
任务三进行市场定位
职场对接
知识回顾
项目实训
项目六确定产品和服务
学习目标
引导案例
任务一了解产品及产品组合策略
任务二进行品牌和包装决策
任务三掌握产品生命周期
任务四了解新产品开发
职场对接
知识回顾
项目实训
项目七制定产品价格
学习目标
引导案例
任务一分析影响定价的因素
任务二选择定价方法
任务三制定定价策略
职场对接
知识回顾
项目实训
项目八制定促销策略
学习目标
引导案例
任务一认识促销组合
任务二了解人员推销
任务三进行广告决策
任务四进行营业推广和公共关系决策
职场对接
知识回顾
项目实训
项目九建立分销渠道
学习目标
引导案例
任务一认识分销渠道
任务二分销渠道的选择与管理
职场对接
知识回顾
项目实训
项目十认知网络营销
学习目标
引导案例
任务一认识网络营销
任务二制定网络营销策略
职场对接
知识回顾
项目实训
综合实训
主要参考文献
附录

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