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新媒体广告(第2版新编21世纪新闻传播学系列教材)/广告学与媒介经营管理系列 版权信息
- ISBN：9787300306711
- 条形码：9787300306711 ; 978-7-300-30671-1
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
新媒体广告(第2版新编21世纪新闻传播学系列教材)/广告学与媒介经营管理系列 内容简介
新媒体的成长史也是新媒体的广告化生存史。 《新媒体广告》基于中国本土背景和本土特色，系统梳理中国新媒体广告的发展历程，并融合大量前沿典型的案例，全面、客观、精练地阐述了各类新媒体广告的表现形式、运作方式、发展规律。 全书既是对新媒体广告新近发展历程的回顾，更是对广告新潮流、新问题的回应。作者结合新媒体时代内容营销、关系营销、场景营销、精准营销、跨媒体营销、智能营销等营销趋势，对新媒体广告的演进、伦理与法规、目标消费者、创意与文案等内容做出系统的梳理；同时基于新媒体的发展方向、近期新特质、典型案例，介绍了搜索引擎广告、微博广告、微信广告、移动App广告、短视频广告、门广网站广告、视频网站广告、电子商务网站广告、户外新媒体广告和OTT广告的形式、特征和运作要点。 第2版的主要改动如下：增加全新章节“新媒体时代的消费者”和“短视频广告”；“门户网站广告”由之前的独立一章压缩成一节列入“其他新媒体广告”；其他各类新媒体广告形式更换及补充了行业发展数据、广告的新形式、广告运作的新案例；与时俱进地对新媒体广告的发展背景、演进趋势、新问题与新挑战进行增补。 本书强调人本、对话、关系、价值等新媒体广告运作的核心理念，希望读者体味到运用广告与人沟通的美妙。
新媒体广告(第2版新编21世纪新闻传播学系列教材)/广告学与媒介经营管理系列 目录
**章 新媒体与新营销
**节 新媒体的界定与发展脉络
第二节 新媒体时代的新营销
第二章 新媒体广告的演进
**节 混沌中探索的起步期
第二节 压力中成长的调整期
第三节 勃兴中突破的跨越期
第四节 期望中崛起的猛进期
第五节 机遇中变革的主导期
第三章 新媒体广告的伦理与法规
**节 新媒体广告伦理
第二节 新媒体广告法规
第四章 新媒体时代的消费者
**节 新媒体时代的消费者行为
第二节 世代的消费特征
第五章 新媒体广告的创意与文案创作
**节 广告创意概述
第二节 新媒体广告创意的特点和要点
第三节 新媒体广告文案创作
第六章 搜索引擎广告
**节 搜索引擎概述
第二节 搜索引擎广告的类型与特点
第三节 搜索引擎广告的运作
第七章 微博广告
**节 微博概述
第二节 微博广告的类型与特点
第三节 微博广告的运作
第八章 微信广告
**节 微信概述
第二节 微信广告的类型与特点
第三节 微信广告的运作
第九章 移动广告
**节 移动概述
第二节 移动广告的类型与特点
第三节 移动广告的运作
第十章 短视频广告
**节 短视频概述
第二节 短视频广告的类型与特点
第三节 短视频广告的运作
第十一章 其他新媒体广告
**节 门户网站广告
第二节 视频网站广告
第三节 电子商务网站广告
第四节 户外新媒体广告
第五节 广告
参考文献
展开全部
新媒体广告(第2版新编21世纪新闻传播学系列教材)/广告学与媒介经营管理系列 作者简介
黄河，中国人民大学新闻学院教授，博士生导师，新闻与社会发展研究中心研究员，国家发展与战略研究院研究员;中国人民大学“杰出学者”青年学者;北京市青年教学名师。主要研究领域为新媒体传播、新媒体营销、环境传播和风险沟通，长期参与中国石化、南方电网、中国华能、华侨城等多家企业的品牌战略规划、品牌管理制度建设、品牌传播方案设计与危机应对，主持多项***、省部级课题，出版《移动互联时代的政府形象传播》《走向和谐共生:中国环境议题的多元话语建构》《中国网络广告十七年（1997—2014）》等著作10余部，在《新闻与传播研究》《国际新闻界》《现代传播》《新闻大学》等专业期刊发表论文70余篇。
