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广告文案 版权信息
- ISBN：9787308209564
- 条形码：9787308209564 ; 978-7-308-20956-4
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
广告文案 本书特色
本书是同名 十一五规划教材的修订版。广告文案是广告作品表现的重要构成部分。
广告文案 内容简介
修订后再版的《广告文案（第二版）》，较之前一版，具有了如下三大新的特点。 原版中绪论、上篇理论部分得到了充分的验证。书中有关广告文案的概念、特性、定位，广告文案写作的条件论、原则论、过程论、修辞论、结构论等内容的理论逻辑，阐述重点，经过许多年来广告实践的检验，可以认定是正确的，是能够持续指导高校广告专业师生、相关文案人员的。 全书各个部分，增加或者删减了部分观点、案例。增加或者删减的部分，基于三个标准：其一，原有的案例是否依然适合当前或未来的广告趋势，并具有典型案例的价值？其二，留下的案例是否具有广告实效和专业启示？其三，新增加的观点、案例的价值、典型性；其四，着重增加了网络广告形式、农产品品牌广告等新的案例。 广告文案实际作业范畴中的八章内容，其对广告结构各部分的分解阐述、不同媒体／不同信息主体／不同行业／系列广告均单列一章，保持各部分精准深入分析与文案写作特性的引导，*后一章“整合传播中的广告文案”基于IMC＼IBC的理论逻辑与实践范例，并加大了对“IBC”基础上以“品牌”为核心的广告文案写作指导。可以说，该书下编八章（第六章至第十三章），比之前更具有当前广告传播实务的针对性。
广告文案 目录
绪论 广告文案及其写作
**节 广告文案
第二节 广告文案写作及其目的
第三节 广告文案写作特性
上编 广告文案写作基本问题论述
**章 广告文案写作条件论
**节 广告运动的策略把握
第二节 广告表现内容选择
第三节 目标消费者研究
第四节 写作主体的素质具备
第二章 广告文案写作原则论
**节 真实性
第二节 原创性
第三节 有效传播
第三章 广告文案的写作过程及其分类
**节 广告文案写作的特殊过程
第二节 基于不同标准的分类类型
第四章 汉语言文字及其修辞运用
**节 汉语言文字特征及其应用
第二节 语言运用的基本类型与要求
第三节 有效传播前提下的修辞运用
第五章 广告文案的结构构成
**节 关于结构构成
第二节 对结构构成诸要素的理解
下编 广告文案写作实际作业范畴
第六章 范畴之一 广告标题
**节 写作原则
第二节 结构类型
第三节 表现形式
第七章 范畴之二 广告正文
**节 写作结构及其表现形式
第二节 写作注意
第三节 范例研究
第四节 广告附文
第八章 范畴之三 广告口号
**节 写作注意及其写作原则
第二节 写作类型及其写作技巧
第三节 范例研究
第四节 立足现状诉求的准口号
第九章 范畴之四 不同媒体的广告文案
**节 报纸广告文案写作
第二节 杂志广告文案写作
第三节 广播广告文案写作
第四节 电视广告文案写作
第五节 网络广告文案写作
第十章 范畴之五 不同信息主体广告文案
**节 以品牌为信息主体
第二节 以企业为信息主体
第三节 以产品为信息主体
第四节 以服务为信息主体
第五节 以公益事务为信息主体
第十一章 范畴之六 不同行业的广告文案
**节 食品行业
第二节 金融行业
第三节 零售行业
第四节 房地产行业
第五节 农业
第十二章 范畴之七 系列广告文案
**节 写作目的与写作特征
第二节 构思方式与表现类型
第三节 写作过程与写作注意
第十三章 范畴之八 整合传播中的广告文案
**节 整合营销传播（IMC）及其策略思考过程
第二节 整合品牌传播（IBC）及其策略思考过程
第三节 整合传播中的广告文案
第四节 范例研究
**节 广告文案
第二节 广告文案写作及其目的
第三节 广告文案写作特性
上编 广告文案写作基本问题论述
**章 广告文案写作条件论
**节 广告运动的策略把握
第二节 广告表现内容选择
第三节 目标消费者研究
第四节 写作主体的素质具备
第二章 广告文案写作原则论
**节 真实性
第二节 原创性
第三节 有效传播
第三章 广告文案的写作过程及其分类
**节 广告文案写作的特殊过程
第二节 基于不同标准的分类类型
第四章 汉语言文字及其修辞运用
**节 汉语言文字特征及其应用
第二节 语言运用的基本类型与要求
第三节 有效传播前提下的修辞运用
第五章 广告文案的结构构成
**节 关于结构构成
第二节 对结构构成诸要素的理解
下编 广告文案写作实际作业范畴
第六章 范畴之一 广告标题
**节 写作原则
第二节 结构类型
第三节 表现形式
第七章 范畴之二 广告正文
**节 写作结构及其表现形式
第二节 写作注意
第三节 范例研究
第四节 广告附文
第八章 范畴之三 广告口号
**节 写作注意及其写作原则
第二节 写作类型及其写作技巧
第三节 范例研究
第四节 立足现状诉求的准口号
第九章 范畴之四 不同媒体的广告文案
**节 报纸广告文案写作
第二节 杂志广告文案写作
第三节 广播广告文案写作
第四节 电视广告文案写作
第五节 网络广告文案写作
第十章 范畴之五 不同信息主体广告文案
**节 以品牌为信息主体
第二节 以企业为信息主体
第三节 以产品为信息主体
第四节 以服务为信息主体
第五节 以公益事务为信息主体
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第二节 金融行业
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**节 写作目的与写作特征
第二节 构思方式与表现类型
第三节 写作过程与写作注意
第十三章 范畴之八 整合传播中的广告文案
**节 整合营销传播（IMC）及其策略思考过程
第二节 整合品牌传播（IBC）及其策略思考过程
第三节 整合传播中的广告文案
第四节 范例研究
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