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广告文案(第2版) 版权信息
- ISBN：9787302577799
- 条形码：9787302577799 ; 978-7-302-57779-9
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
广告文案(第2版) 本书特色
广告设计专业创新教材，增加近三年广告案例及其视频。 适用于广告设计专业、新闻传播专业，经济管理专业文案写作，新近广告案例视频，手把手教你写广告文案。
广告文案(第2版) 内容简介
本书根据广告行业发展的新特点，结合广告文案创作流程，具体介绍：广告文案分类，构成特性，诉求方式，策划创意，设计制作，语言修辞，媒体、电视、网络广告文案，企业形象及公益广告文案等知识，同时注重通过强化训练和大量案例，提高学生的应用能力。 本书在第1版基础上更新了近年的经典广告案例和很好广告文案。本书既适用于高等院校广告设计或艺术设计专业的教学，也可以作为文化创意企业和广告艺术设计公司从业者的职业教育与岗位培训教材，对于广大广告从业人员、广告文案自学者也是一本推荐的指导手册。
广告文案(第2版) 目录
**章广告文案概述00
00**节广告文案及其作用
00第二节广告文案的分类
0第三节广告文案的特性
第二章广告文案与广告运作环节0
0**节广告文案与广告策划
0第二节广告文案与广告主题
0第三节广告文案与广告创意
0第四节广告文案与广告设计制作
第三章广告文案的构成与写作0
0**节广告文案的构成
0第二节广告标题的写作
0第三节广告正文的写作
0第四节广告口号的写作
0第五节广告随文的写作
0第六节撰写更好的广告文案
第四章广告文案的诉求方式0
0**节理性诉求文案
0第二节感性诉求文案
第三节情理结合的诉求文案
第五章广告文案的语言与修辞
**节广告文案的语言
第二节广告文案的修辞
第六章报刊广告文案
**节报纸广告文案写作
第二节杂志广告文案写作
第七章音频广告文案
**节音频广告文案概述
第二节音频广告文案的创作要求
第三节音频广告脚本撰写
第八章视频广告文案写作
**节视频广告文案概述
第二节视频广告文案的创作原则
第三节视频广告脚本撰写
第九章互联网广告文案
**节互联网广告的概念
第二节互联网广告文案的写作
第十章其他媒体广告文案
**节户外媒体的广告文案
第二节直邮媒体的广告文案
第三节其他类型广告文案
第十一章长文案和系列文案
**节长文案
第二节系列广告文案
第十二章不同信息主体的广告文案
**节产品广告文案
第二节服务广告文案
第三节企业广告文案
第四节公益广告文案
参考文献
展开全部
广告文案(第2版) 作者简介
温丽华：女、硕士研究生、哈尔滨师范大学艺术学院、系主任、副教授，从事本科和研究生的教学工作。主要讲授:中外美术史、书籍装帧、色彩、平面构成、会展设计、计算机辅助设计、印刷工艺、书法、篆刻、字画美术作品装裱等课程。专业能力和科研能力很强，作品《我长高了—生命钙》荣获全国第六届广告作品展优秀奖；同年此作品获得黑龙江省第六届广告展金奖；作品《融》入选《2000年中国IAI广告作品年鉴》；作品《雪绪》荣获2005中国厦门漆画展优秀奖；此作品同年荣获黑龙江省第二届漆画展金奖；《霓之舞》荣获“从北京到洛桑—国际纤维艺?
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