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包装设计原理与实战策略 版权信息
- ISBN：9787302595809
- 条形码：9787302595809 ; 978-7-302-59580-9
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
包装设计原理与实战策略 本书特色
中国包装联合会设计委员会主任中国美术家协会平面设计艺术委员会主任清华大学美术学院教授何洁 倾力推荐随书赠送立体化教学资源：教学大纲、PPT课件和Photoshop视频教程，获取地址见书前言二维码。教材服务QQ:1815317009
包装设计原理与实战策略 内容简介
本书针对现代包装这一学科进行全面论述，内容涉及包装的视觉传达设计、包装的形态结构设计，以及包装印刷工艺设计等方面。书中内容共分为6章，包括包装设计概述，包装的功能、作用与分类，包装设计的要素，包装设计的操作流程，包装设计创意与表达，包装印刷工艺等。 本书可作为艺术设计相关专业学生的教材，也可作为包装设计师和包装设计从业者的参考用书。
包装设计原理与实战策略 目录
第1章 包装设计概述
11 什么是包装 1
111 包装和包装设计1
112 包装设计是服务于大众的艺术3
113 包装是一种文化现象4
12 包装的产生与发展6
121 中国包装的产生与发展6
122 外国包装的产生与发展26
13 包装设计未来发展趋势36
14 大自然的包装37
141 自然形态的包装37
142 灵感源于自然的包装设计38
143 天然材料的包装40
21 包装的功能与作用41
211 盛载功能42
212 保护功能42
213 便利功能43
214 信息传播功能44
215 信誉保证功能44
216 增值功能46
217 促进销售功能46
218 广告功能48
219 品牌传播功能48
2110 审美功能50
22 包装的分类56
221 包装的划分标准56
222 常见的包装品类57
第3章 包装设计的要素
31 包装的视觉传达设计要素65
311 包装的标志设计65
312 产品或品牌形象大使
(吉祥物)设计67
313 包装的字体设计69
314 包装的图形图像设计72
315 包装的图文编排77
316 包装的色彩设计81
317 包装的视觉传达设计
案例分析84
32 包装的形态结构设计要素91
321 包装的形态设计91
322 包装的结构设计99
323 包装的材料设计105
第4章 包装设计的操作流程
41 包装设计的前期准备工作 111
411 包装设计调研的目的111
412 包装设计的市场调研112
42 包装设计的定位113
421 包装设计定位的意义113
422 包装设计定位策略的应用113
43 包装设计的构思116
431 包装设计的表现重点和
表现角度116
432 包装设计的表现手法和
表现形式117
44 包装设计方案的制作120
441 包装设计的纸样制作120
442 包装设计的样品制作120
45 包装设计的实战案例分析122
451 起士林大饭店品牌文化
整合与推广122
452 金星牌义聚永酒品牌文化的
挖掘129
第5章 包装设计创意与表达
51 包装设计的创意定位策略132
511 由产品定位入手的包装
设计132
512 由消费者定位入手的包装
设计134
513 由品牌定位入手的包装
设计135
514 由企业形象定位入手的
包装设计143
515 由文化定位入手的包装
设计145
52 包装设计创意的新理念149
521 个性化包装设计149
522 人性化包装设计151
523 包装中的科技154
524 简约包装设计155
53 绿色包装设计157
531 绿色包装设计的必要性157
532 绿色包装设计的创新方法159
第6章 包装印刷工艺
61 包装印刷的原理与工艺162
611 包装印刷的版式工艺162
612 包装印刷的色彩工艺163
613 包装印刷的纸质工艺164
62 包装印刷后期工艺165
621 包装印刷后期工艺种类165
622 包装印刷后期工艺制作
实例167
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