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房地产市场营销(第3版) 版权信息
- ISBN：9787302606062
- 条形码：9787302606062 ; 978-7-302-60606-2
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
房地产市场营销(第3版) 本书特色
房地产市场营销（第3版）经过前两版的使用，已被将近两百多所本科院校、职业学院选作教材并收到了良好的使用反馈。考虑到目前国内外经济形势发生剧烈变化，尤其是新冠疫情的来袭以及5G产品的逐步推广，房地产市场状况和购房者的购房需求已发生了很大的改变，而前两版教材内容已显陈旧，因此进行全面修订。教材修订过程依然坚持“学以致用”和“理论联系实际”的原则。在基本保持原教材框架结构的情况下，大幅度删减了原有案例和数据，更新了新数据、相关案例和阅读资料，更便于读者深入掌握有关理论，了解当前的房地产市场行情和新的营销手段。
房地产市场营销(第3版) 内容简介
房地产市场营销（第3版）将市场营销的基本理论引入房地产市场营销，从营销环境的分析入手，直到4Ps组合策略的制定和实施，中间所经历的每一个环节均体现出房地产市场营销活动的特殊性。房地产市场营销（第3版）共十五章。其中，和第二章主要阐述房地产及房地产市场的基本概念、特征以及政府对房地产市场管理的必要性；第三至第九章对房地产市场营销环境、消费者的购买行为、市场发展与竞争战略、市场调查与预测、STP战略等内容进行全面阐述，这一部分是开发商在制定具体的4Ps组合策略之前所必须经历的过程；第十至第十五章详细分析了房地产4Ps组合策略、房地产网络营销模式、房地产大盘开发与营销等。第3版更新了很多数据和案例，以保证本书内容的与时俱进。房地产市场营销（第3版）可作为房地产经营管理、工程管理等专业的本科教材，也可作为相应专业研究生的参考用书，还可作为房地产领域从业者、房地产主管部门的工作参考用书，以及普通业主了解有关房地产知识的书籍。
房地产市场营销(第3版) 目录
**章 房地产与房地产市场
学习目标
导言
**节 房地产——一个基本概念的大致界定
第二节 房地产市场——一些基本认识的交代
本章小结
综合练习
推荐阅读资料
网上资源
第二章 房地产市场管理：基于要素构成角度的考察
学习目标
导言
**节 房地产市场管理——不可或缺的手
第二节 房地产市场管理的目标
第三节 房地产市场管理的原则
第四节 房地产市场管理的内容
第五节 房地产市场管理的手段
本章小结
综合练习
推荐阅读资料
网上资源
第三章 从市场营销到房地产市场营销
学习目标
导言
**节 正确认识市场营销
第二节 房地产市场营销的概念和特点
第三节 房地产市场营销决策与规划
本章小结
综合练习
推荐阅读资料
网上资源
第四章 房地产市场营销环境
学习目标
导言
**节 房地产市场营销环境的含义和特点
第二节 房地产市场营销微观环境分析
【阅读资料4-1】房价和地价究竟谁推高了谁
第三节 房地产市场营销宏观环境分析
【阅读资料4-2】后疫情时代房地产市场的变化
第四节 房地产市场营销环境的SWOT分析法
【阅读案例4-1】AY地产集团L项目SWOT矩阵分析
本章小结
综合练习
推荐阅读资料
网上资源
第五章 房地产购买行为分析
学习目标
导言
**节 房地产购买行为模式
第二节 房地产购买行为的主要影响因素
【阅读资料5-1】重视亚文化在房地产销售中的作用
第三节 房地产购买决策过程
本章小结
综合练习
推荐阅读资料
网上资源
……
第六章 房地产市场发展与竞争战略
第七章 房地产市场调查
第八章 房地产市场预测
第九章 房地产市场细分、目标市场选择与市场定位
第十章 房地产产品策略
第十一章 房地产定价策略
第十二章 房地产分销渠道策略
第十三章 房地产促销策略
第十四章 房地产网络营销
第十五章 房地产大盘开发与营销
参考文献
学习目标
导言
**节 房地产——一个基本概念的大致界定
第二节 房地产市场——一些基本认识的交代
本章小结
综合练习
推荐阅读资料
网上资源
第二章 房地产市场管理：基于要素构成角度的考察
学习目标
导言
**节 房地产市场管理——不可或缺的手
第二节 房地产市场管理的目标
第三节 房地产市场管理的原则
第四节 房地产市场管理的内容
第五节 房地产市场管理的手段
本章小结
综合练习
推荐阅读资料
网上资源
第三章 从市场营销到房地产市场营销
学习目标
导言
**节 正确认识市场营销
第二节 房地产市场营销的概念和特点
第三节 房地产市场营销决策与规划
本章小结
综合练习
推荐阅读资料
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第四章 房地产市场营销环境
学习目标
导言
**节 房地产市场营销环境的含义和特点
第二节 房地产市场营销微观环境分析
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第三节 房地产市场营销宏观环境分析
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第四节 房地产市场营销环境的SWOT分析法
【阅读案例4-1】AY地产集团L项目SWOT矩阵分析
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第九章 房地产市场细分、目标市场选择与市场定位
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