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短视频策划、制作与运营(新编21世纪职业教育精品教材·电子商务类;中等职业教育实战型规划教材)

短视频策划、制作与运营(新编21世纪职业教育精品教材·电子商务类;中等职业教育实战型规划教材)

作者:庄标英
出版社:中国人民大学出版社出版时间:2022-05-01
开本: 其他 页数: 204
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短视频策划、制作与运营(新编21世纪职业教育精品教材·电子商务类;中等职业教育实战型规划教材) 版权信息

  • ISBN:9787300305592
  • 条形码:9787300305592 ; 978-7-300-30559-2
  • 装帧:一般胶版纸
  • 册数:暂无
  • 重量:暂无
  • 所属分类:>>

短视频策划、制作与运营(新编21世纪职业教育精品教材·电子商务类;中等职业教育实战型规划教材) 内容简介

本书以短视频岗位的工作过程为导向,以项目任务式为编写结构,讲述了短视频的基本知识和技能应用。全书内容按短视频岗位的工作流程展开,主要设计了短视频概述、短视频策划、短视频拍摄、短视频后期剪辑、短视频运营(淘宝)、短视频运营(抖音)、短视频实例及实训等七个学习情境,从策划、拍摄、制作、运营等四个方面介绍短视频的制作与运营。本书遵循学生的认知规律,以行动导向教学模式为,对各学习情境主要设置了情境导入、学习目标、知识探究、任务分析、任务决策、任务实施、同步实训、情境考核等栏目,突出系统化知识的提炼与总结,强调实践能力的培养。

短视频策划、制作与运营(新编21世纪职业教育精品教材·电子商务类;中等职业教育实战型规划教材) 目录

学习情境一 短视频概述
一、短视频的发展................................................................................................... 2
二、短视频的特点和类型 ...................................................................................... 3
三、知名短视频平台介绍 ...................................................................................... 12
四、团队搭建 ........................................................................................................... 18
学习情境二 短视频策划
一、目标人群分析................................................................................................... 28
二、产品卖点分析................................................................................................... 31
三、短视频内容策划............................................................................................... 33
四、短视频脚本撰写............................................................................................... 37
学习情境三 短视频拍摄
一、视频常用的拍摄工具 ...................................................................................... 50
二、光线位置的设计与运用 .................................................................................. 59
三、镜头的运动方式............................................................................................... 63
四、取景的构图方式设计 ...................................................................................... 65
五、商品的摆放 ....................................................................................................... 69
学习情境四 短视频后期剪辑
一、优化软件 ........................................................................................................... 92
二、素材导入视频导出........................................................................................... 98
三、剪辑工具的认识............................................................................................... 103
学习情境五 短视频运营(淘宝)
一、淘宝短视频的形式........................................................................................... 134
二、淘宝短视频的要求........................................................................................... 136
三、淘宝短视频的发布........................................................................................... 137
四、淘宝短视频的运营技巧 .................................................................................. 137
五、淘宝短视频的数据分析 .................................................................................. 138
学习情境六 短视频运营(抖音)
一、抖音短视频的变现........................................................................................... 148
二、账号定位 ........................................................................................................... 150
三、抖音新手的误区 ............................................................................................... 152
四、发布短视频 ....................................................................................................... 154
五、短视频的数据分析........................................................................................... 156
六、抖音账号的权重规则 ...................................................................................... 160
七、抖音商品分享 ................................................................................................... 161
八、理解规则,反复 / 持续制作短视频并上传 ................................................. 162
学习情境七 短视频实例及实训
一、目标人群分析 ................................................................................................... 170
二、产品卖点分析 ................................................................................................... 174
三、短视频内容策划 ............................................................................................... 175
四、短视频拍摄脚本撰写 ...................................................................................... 176
五、根据脚本进行视频拍摄 .................................................................................. 177
六、根据脚本、选取素材进行视频剪辑 ............................................................. 181
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短视频策划、制作与运营(新编21世纪职业教育精品教材·电子商务类;中等职业教育实战型规划教材) 节选

一)短视频的特点短视频具有生产流程简单、制作门槛低、参与性强等特点。1.流程简单,制作门槛低。短视频大大降低了生产传播的门槛,只要拥有一部手机就可以完成拍摄、制作,实现即拍即传、随时分享。当然,一些精致的作品,是需要专业团队制作、打磨的。2.传播快,交互性强短视频传播渠道是多方位的,短视频的信息内容呈人传人式的核爆式传播,传播速度快。短视频内部设置有点赞、评论、分享等功能,也可以转发到微信、 QQ、微博等社交平台,用户在分享短视频后可以与其他用户进行互动。3.篇幅精练,内容有趣短视频的时长一般都在十几秒左右,在这么短的时间内要把想表达的内容呈现出来,必须内容精练,主题突出,生动有趣。4.快餐化,碎片化对繁忙的现代人来说,他们更需要的是在有限的时间内获得*大的信息量,而短视频因为篇幅较短,更符合繁忙的现代人碎片化的浏览趋势。5.精准营销,成果明显短视频营销具有指向性,它可以准确找到平台的受众目标,从而实现精准营销。短视频平台通常都会设置搜素框,对搜索引擎进行优化,目标受众一般都会在网站上 。

短视频策划、制作与运营(新编21世纪职业教育精品教材·电子商务类;中等职业教育实战型规划教材) 作者简介

庄标英,中山市建斌职业技术学校电子商务专业一级教师。从事电子商务教学十几年,出版有《商品拍摄与图片处理》《网店运营》《网店装修》等教材。2019年广东省职业院校教学能力比赛实训教学赛项获得二等奖,指导学生参加2016、2014、2013年广东省中职学生技能大赛分别获“电子商务技术”“电子商务”“信息技术类”项目三等奖,指导学生参加2016、2017、2018年全国文明风采大赛广东省复赛中获二等奖、三等奖,本人连续三年被评为“优秀指导教师”。

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