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B站运营:爆款内容+商业变现+品牌营销 版权信息
- ISBN：9787301328927
- 条形码：9787301328927 ; 978-7-301-32892-7
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
B站运营:爆款内容+商业变现+品牌营销 本书特色
1.结合作者的真实经验，可操作性强，助力入局者快速涨粉。本书作者秋叶大叔带领团队成功运营“秋叶-PPT”和“秋叶Excel，获得100W+高质量粉丝，为刚刚入局B站或正在观望的待入局者提供了切实可行的经验。 2.解读大爆款选题方向，手把手教你从零开始运营B站。优质内容是B站运营的基石，打造优质内容的**步就是选择内容选题方向，本书总结了B站生态中*热门的6大选题方向，并进行了深入的分析，为运营者指明运营方向。 3.有案例有分析，全面剖析B站的运营逻辑，让每个人都可能成为头部“大V”。本书分析了罗翔说刑法、硬核的半佛仙人、 老师好我叫何同学、老番茄、我是郭杰瑞等7位大号UP主的运营经验，解析头部UP主的弯路与成功的经验，揭示B站运营的底层逻辑，助力B站运营者影响力全面扩大，完成快速变现。
B站运营:爆款内容+商业变现+品牌营销 内容简介
普通人如何在B站上掘金？本书通过5章内容，讲解B站“出圈”原因、商业价值及与其他平台的对比；解析那些在B站上爆火的UP主运营账号的具体方法，剖析B站的六大变现模式；讲解企业如何利用品牌营销掘金，手把手教读者掘金B站。本书用案例带理论，每个案例都有可落地的实操方法，可读性较强，易学易懂。 本书适合渴望掌握更多变现技能的新媒体从业者，适合希望利用业余时间实现副业变现的上班族、学生党，以及想抓住B站风口的创业者、企业品牌方等。
B站运营:爆款内容+商业变现+品牌营销 目录
B站运营 目录
第1章 “出圈”的 B 站
1.1 B 站凭什么频频“出圈”？
聚焦“Z 世代”，必然有红利
多样文化兴起，“独乐乐”变“众乐乐”
良好用户体验，引发好评
有力的线上、线下营销，迅速涨粉
UP 主准入门槛变低，变现渠道广
1.2 B 站的独特商业价值
用户的高增长、高活跃、高黏性
企业蓝 V 品牌和个人品牌的营销利器
1.3 B 站与其他视频平台的对比
B 站 vs 传统视频网站：“短打”vs“长胜”
B 站 vs 抖音：文化社区 vs 音乐短视频社区
B 站 vs 微信视频号：学习场景 vs 工作场景
第 2 章 B 站上那些好玩的 UP 主都是怎么火起来的
2.1 罗翔说刑法：2020 年 B 站涨粉*快的 UP 主（知识类 UP 主）
封面、标题吸睛，引发用户好奇心
人设塑造紧跟热点，引发弹幕互动
“单口相声”般的刑法解说内容
2.2 硬核的半佛仙人：一期视频涨粉 60W+ 的创作者（知识类 UP 主）
降维普及，专业化内容下沉
追热点，封面标题吸睛
视角独特，反向解构
好方法沉淀用户流量
2.3 老师好我叫何同学：3 天涨粉百万的理工男（科技类 UP 主）
标题凸显标签，定位“年轻人 / 在校生”
干练的剪辑，独特的用镜
视角新颖，思想深刻
视频文案富有情怀
2.4 我是郭杰瑞：2020 年全网*火的外国 UP 主（生活类 UP 主）
巧设冲突，现场解说
不偏不倚的真诚态度
人设转型，升华内容
2.5 老番茄：B 站首个 1000 万粉丝 UP 主（游戏类 UP 主）
配音出彩，二次创作有剧情
题材有趣，扩大受众范围
作品质量高，B 站助力
2.6 周六野 Zoey：健身“小白”的*爱（健身类 UP 主）
强调简单、快速见效的吸睛标题
定位清晰，“干货”完整且成体系
以“闺密”角度切入，拉近与用户的距离
2.7 绵羊料理：美食界的天才“作家”（美食类 UP 主）
文案押韵，制作精美
现学现做，还原料理*真实的部分
坚持探索，持续迭代
第 3 章 不一样的 B 站内容生态
3.1 生产爆红内容的三个维度
精准定位：占领粉丝心智的正确方式
创意选题：激发观众兴趣，增强粉丝黏性
匠心打造：聚焦内容，用匠心吸粉
3.2 B 站六大爆款内容选题方向
专业知识科普：通俗易懂，直击痛点
美食鉴赏制作：讲解真实，差异化制作
真实生活分享：越普通真实，越有人气
搞笑剧情演绎：幽默而不失深刻，令人回味无穷
电竞游戏解说：趣味解说，轻松娱乐
真人才艺展示：真才实学，总能吸引到人
3.3 B 站内容的生产流程
**阶段：内容冷启动
第二阶段：持续输出高质量内容
第三阶段：塑造与沉淀社区文化
3.4 B 站内容反馈策略：小黑屋公示 + 风纪委员会自治
第 4 章 B 站 UP 主的六大变现模式
4.1 “充电计划”：*直接的变现方式
“充电计划”的加入方法与规则
哪些内容更能吸引用户“充电”？
4.2 “激励计划”：10000 播放量 ≈30 元
“激励计划”的入驻条件与行为规范
“激励计划”的收益获取规则
“激励计划”下 UP 主可参与的活动
“激励计划”的两大优势
4.3 “悬赏计划”：在视频下方悬挂广告
“悬赏计划”的变现优势与规则说明
“悬赏计划”两种变现方式
“悬赏计划”的注意事项
4.4 花火平台：有保障的商务合作花火平台的变现优势
花火平台的入驻与交易
4.5 商务合作：B 站赋能 UP 主变现
定制内容：为商家制作定制化内容
软植入：绵里藏针，收而不露
4.6 课程变现：如何打磨一门知识付费课
打造课程体系
上线试看与优惠功能
第 5 章 企业如何掘金 B 站
5.1 方法篇：企业在 B 站的三种品牌营销方式
运营企业蓝 V 账号，做品牌宣传
与 UP 主 PUGV 内容合作
与 B 站官方 OGV 内容合作
5.2 内容篇：企业品牌的内容创作要点
自营账号：企业蓝 V 账号内容创作要点
与 UP 主合作：PUGV 内容联合创作要点
与官方合作：OGV 内容联合创作要点
5.3 投放篇：B 站广告投放指南
明确品牌的投放方式——找 UP 主投放广告
企业如何在 B 站上找到优质 UP 主投放广告
5.4 运营篇：如何运营 B 站蓝 V 账号
哪些品牌账号适合入驻 B 站
学会包装，让蓝 V 账号快速出圈
掌握视频发布方法，让内容传播更快
蓝 V 账号的三大引流方式
5.5 案例篇：三类企业蓝 V 账号的榜样玩法
元气森林：打造 IP 矩阵，冠名 B 站
蜜雪冰城：“雪王”+ 神曲，“血洗”B 站
美的：家电行业*“突破”的蓝 V 账号
后记 看十年，做一年
展开全部
B站运营:爆款内容+商业变现+品牌营销 节选
美食鉴赏制作：讲解真实，差异化制作 美食类的视频主要分为两种，一种是美食鉴赏，另一种是美食教程。 1.美食鉴赏：讲解真实 美食鉴赏类视频，主要是美食UP主向用户展示自己试吃某种美食的过程。以UP主“盗月社食遇记”为例，主要形式是“团队作战”，一男一女在不同地方进店探寻美食，并向用户展示试吃过程，分享试吃感受。 例如，在《100元在东北吃炸串，上来一大盘，嘎吱嘎吱脆得头皮都酥了！》这条视频中，两人在锦州进了一家烤串小店，分享自己的试吃感受。 女：“这个炸完以后，你一咬里面是有空气的，然后油炸的酥皮和酱结合在一块，口感特别好。” 男：“把它炸酥了，里面蓬起来了。吃这个特别有意思，因为外面裹着的这层面衣很酥脆，嚼起来声音就很好听，自己听着也很舒服，然后再往里面嚼，杏鲍菇里面是有些汁水的，就比较有嚼劲，有韧劲儿。” 可以发现，在美食鉴赏视频中，视频主角以试吃者的身份品尝店里的美食，类似“吃播”，和屏幕前的用户分享美食的品尝体验。这种视频很容易被B站用户关注，让用户在观看视频的同时忍不住流口水。“盗月社食遇记”每期视频的播放量均在200万左右，每期视频都有大量“看起来就很好吃”“疯狂吞口水”的弹幕。 “盗月社食遇记”的视频主角十分“接地气”，在试吃过程中不会过多在意吃相，哪怕店里有很多人，他们也会十分自然地在镜头前讲解，和用户分享真实的试吃体验，不因“恰饭”而刻意夸赞食物，而是客观评价食物。所以，想做美食探店UP主，在拍摄视频之前要学会放下自己的“偶像包袱”，保持真实，才能拉近与粉丝的距离。 2.美食教程：差异化制作 美食教程类视频，是指UP主通过自己的讲解，教网友某一道菜的制作技巧。 例如，美食UP主“黑猫厨房”通过还原动漫中美食的方式来教网友做菜，独具特色；UP主“爱做饭的芋头SAMA”，利用幽默的解说和“鬼畜”的视频剪辑手法，让美食制作过程充满了乐趣，吸引了一大拨粉丝；再如，UP主“大碗拿铁”每期视频都会挑战高难度的美食制作，给粉丝带来不一样的惊喜：瀑布麻薯、星空果冻、宝塔肉……无论是动画美食制作、“鬼畜”的美食制作，还是有挑战性的美食制作，在B站美食区都深受欢迎，但深受欢迎的前提是差异化，与众不同才能在众多美食视频中脱颖而出。 总之，美食视频的优势确实显而易见，在当下B站用户的认知中，“吃”可以是每个人的日常，可以是高端的历史文化，也可以是小众的二次元，在这个处处是“吃货”的时代，美食类视频注定有无限的潜力。所以，对于UP主而言，尝试制作美食鉴赏或美食教程类的视频，未尝不是一个好的选题方向。
B站运营:爆款内容+商业变现+品牌营销 作者简介
秋叶，武汉工程大学副教授，中欧商学院私享会导师，和秋叶一起学品牌创始人，“秋叶PPT”创始人，视频号认证教育博主 《视频号运营：短视频爆款+电商变现+直播带货+私域引流》图书作者。
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