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创业第一步的前1步:如何成为一个适合创业的人?

作者：刘耕著

出版社：哈尔滨工业大学出版社出版时间：2022-05-01

开本： 23cm 页数： 252页

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创业第一步的前1步:如何成为一个适合创业的人? 版权信息

ISBN：9787560399959
条形码：9787560399959 ; 978-7-5603-9995-9
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
社会科学
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创业第一步的前1步:如何成为一个适合创业的人? 本书特色

推荐1：据统计，有90%的初创企业都活不到3年！想要提前躲开创业的各种“坑”，你需要一个过来人指指路…… 推荐2：不做准备，就是为失败做好准备。 ——本杰明·富兰克林推荐3：人，是万物的尺度！

创业第一步的前1步:如何成为一个适合创业的人? 内容简介

这是一个与创业者打了20多年交道的商业策划“老司机”，写给准备创业的青年朋友们的一封长信。本书非常适合在校或刚刚走向社会准备创业、正在创业的大学生阅读。这本书有什么不一样？这本书的不同之处就在于，它不是讲如何创业的“事”，而是讲如何成为一个适合创业的“人”。事在人为，创业者是人，消费者也是人，人是万物的尺度。因为是从“人”的角度去看创业，所以也把创业的“事”看得更明白。从营销的角度看宣传，从品牌的角度看营销，从创业的角度看品牌，从“人”的角度看创业……在“终局思维”的视角下，许多观点令人耳目一新。本书并没有拿华为、小米、谷歌或亚马逊当作例子去纸上谈兵，书中只有作者的实战案例，且都是中小企业或初创企业。初创企业和大企业的生存策略完全不同，所以，这是一本关心初创企业的书，一本关心创业“新手”的书。

创业第一步的前1步:如何成为一个适合创业的人? 目录

目录章创仓，储备，代表前人的成果。刀，代表自己的工具。创，会意字，简单说就是“拿储备开刀”。这一章谈“创业的准备”。先讲个故事 /003 创业储备 /007 1.信息 /008 2.数据/008 3.知识 /008 4.思维 /010 我理解的智慧 /011 “钓”胜于“鱼”和“渔” /015 总结 /016 本章难点 /017 第二章业 “业”繁体写作“業”,会意字。古代覆在乐器支架横木上的板子，用来悬挂钟鼓。本意应该是“担当”，引申为 “成就”或“功劳”。这一章谈“创业的成果”。利用价值 /021 1.学业 /022 2.专业/022 3.事业 /022 4.千秋大业 /022 产品，是有用的东西 /023 持续创新 /026 赛道 /032 1.细分，进入小路 /034 2.跨界/035 3.颠覆行业 /036 4.改行 /038 企业代表谁的利益？品牌代表谁的利益？/038 品牌思维 /041 1.始于外表 /042 2.陷于才华/043 3.忠于人品 /043 4.成于追随 /043 看淡成功，拥抱失败 /050 总结 /053 本章难点 /054 第三章步战，从字面意思来看，就是为了“占”有而大动干“戈”。略，左面“田”字指资源，可以理解成目标市场；右面“各”字，是先放弃再选择，各取其一。战略，就是放弃别人的，占领自己的。弱水三千，只取一瓢。只取一瓢，是“放弃”；取哪一瓢，是“选择”。“放弃”不易，“选择”更难。这一章谈“创业的起点”。用户思维：为什么创业的步只能是“确定用户”？ /061 1.为什么步只能是确定用户？ /061 2.定用户就是定品牌战略 /062 3.先有产品，还是先有用户？/063 4.先找情敌，还是先找姑娘？ /064 5.小结 /067 关键用户：聚焦小众，找到服务对象 /069 1.为什么一定要细分市场？一定要服务少数人？ /069 2.我们为什么不愿意聚焦小众？/076 3.要“颠覆式创新”，还是“微创新”？ /079 4.选择用户，先分贫富 /081 5.想找到用户群，先找到一个人 /090 6.分析用户/091 7.小结 /092 关键体验：洞察用户痛点，在单点做到“爽”/093 1.痛点：发现用户难题 /093 2.爽点：创造关键体验 /097 3.单点突破，品牌就是独占单一特性 /099 4.怎么找到一个突破点？/108 5.小结 /112 关键信号：刺穿他的心 /113 1.聚焦认知，一剑刺穿他的心 /114 2.一语入心，脱口而出的品牌语言 /127 3.一图传神，挥之不去的品牌形象 /146 4.把视听信号综合为一个身份标签 /168 5.重复：品牌的关键信号不要变，生也不变，死也不变 /176 6.小结 /180 总结 /182 本章难点/184 第四章的 “前1步”终究还是包含在创业的范围之内，其实还是“步”。只是通过“的”来拐个弯，在表达上制造一个陌生感，从而达到引人注意和加深印象的目的。“的”这个字就是为了“引人注意”而故意设计的一个小小的“注意点”。产品不被注意，再好没有意义。这一章谈“创业的关键”。意外，创造了注意力 /193 意外，是一种思维方式 /194 意外思维，又是从哪里来的？/196 公式/199 总结 /201 本章难点 /201 第五章前1步如果 “发现痛点”是创业的步，那么，“如何发现”就是创业步的前1步。痛点到底是如何被发现的呢？我们只有弄清楚了这个事儿，才能成为一个真正的适合创业的人。这一章谈“创业的心态”。再说痛点 /205 发现 /206 爱，是一切的答案 /209 推己及人 /218 总结 /219 本章难点 /220 附录人生的理想——为什么会有这本书？/225 “放牛娃”不走寻常路/234 摘抄/246 致谢/251

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创业第一步的前1步:如何成为一个适合创业的人? 作者简介

认识作者风吹稻花两岸香……目前，我“隐居”在东北松花江上的某个小镇。有时候打鱼，有时候读书，有时候写诗，还有时候画画、练字儿……有时，也卖弄脑筋，干点帮助企业（中小企业）提升品牌竞争力的活儿，并以此发挥余热，聊以糊口。这辈子，就打算这样慢慢地混日子了…… 我是“创业谋士”“老庄思想死忠粉”“全球唯一工作室不装灯泡的人”——刘耕。

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