超值优惠券
¥50
满100可用 有效期2天

全场图书通用（淘书团除外）

 
不再提示
关闭
图书盲袋，以书为“药”
26周年店庆|每满88减40，到手低至1元
欢迎光临中图网 请 | 注册
搜索
搜索全部
  • 搜索全部
  • 书名
  • 作者
  • 出版社
  • ISBN
高级搜索
我身体里的人造星星乡间的日常情感勒索神秘的黑猫
  • 合成诗经
  • 新人领礼券
  • 新用户注册领10元
中图网
>
管理
>
市场/营销
>
销售
奢侈品营销与管理
分享

奢侈品营销与管理

作者：丹尼尔·兰格
出版社：中国人民大学出版社出版时间：2016-10-01
开本： 其他 页数： 348
本类榜单：管理销量榜
中 图 价:¥59.3(7.6折) 定价  ¥78.0 登录后可看到会员价
加入购物车 收藏
运费6元，满39元免运费
?新疆、西藏除外
本类五星书更多>
中图价:¥59.3 加入购物车
洞明世事，从读书开始 淘书团

奢侈品营销与管理 版权信息

  • ISBN：9787300234649
  • 条形码：9787300234649 ; 978-7-300-23464-9
  • 装帧：一般胶版纸
  • 册数：暂无
  • 重量：暂无
  • 所属分类：
    管理
    >
    市场/营销
    >
    销售

奢侈品营销与管理 内容简介

本书通过来自生活中的实例，为看似难以捉摸的品质品概念提供了新见解。其突出的特点是，抢先发售开发了用数字表达的品质品指数，经理人得以将不同类别的产品做比较，以开发产品计划。本书为欧洲、美国、亚洲提供了实证洞察，为品质品相关问题开辟了富有挑战性的观点。

奢侈品营销与管理 目录

第1章 奢侈品的本质
什么是奢侈品
了解奢侈品
为什么独特的体验对奢侈品很重要
为什么财产很重要
奢侈品：绝不仅仅是昂贵
奢侈品全球市场现状

第2章 奢侈品品类与奢侈品指数
奢侈品品类潜力分析
品类评估参数
50个品类的评估
结果与启示
奢侈品品类评估小结
中国市场的奢侈品品类

第3章 奢侈品的内容
奢侈品附加价值
奢侈品的个体感知
基本框架：奢侈品信号

第4章 奢侈品框架
奢侈品附加价值（ALV）和奢侈品信号
内在和外在功能
对内在和外在功能的总结
群体划分标志：奢侈品作为群体身份证明的识别码
奢侈品品类和品类定位

第5章 奢侈品究竟是什么
核心定义
延伸定义
需求满意度：倒金字塔模型
其他注意事项
定义评估
……

第6章 奢侈品驱动力
第7章 品质与美感
第8章 购买情境
第9章 消费情境
第10章 文化与社会结构
第11章 消费者细分
第12章 品牌和产品知名度
第13章 奢侈品驱动力分析
第14章 奢侈品定价和收入弹性
第15章 奢侈品模型
第16章 感知和地理差异
第17章 奢侈品品牌战略
第18章 奢侈品发展与挑战

参考文献
展开全部

奢侈品营销与管理 作者简介

　　丹尼尔·兰格（Daniel A.Langer），德国汉高公司北美美容护理公司高级副总裁兼总经理，拥有美因茨大学（Johannes Gutenbeig-University　　of Mainz）的硕士和博士学位。　　　　奥利弗·海尔（Oliver P.Heil），德国美因茨大学市场学系系主任及首席教授，拥有美国宾夕法尼亚大学沃顿商学院的硕士和博士学位。曾在沃顿商学院、加利福尼亚大学洛杉矾分校、印第安纳大学、香港岭南大学和香港科技大学任教，致力于研究限量版商品的规模和形式，以及识别设计中的决定因素。　　　　潘盛聪（Patrick S.Poon），香港岭南大学市场及国际企业学系副教授，曾任昆士兰—岭南科技管理课程主任、商学课程副主任和市场及国际学系系主任，东北师范大学市场学系兼职教授。在国际期刊上发表多篇论文，并担任多家国际学术期刊的编委。主要研究兴趣为跨文化消费者研究、品牌管理、服务营销、社会营销和旅游营销。

商品评论(0条)
写书评 赚书币
暂无评论……
书友推荐
本类畅销
编辑推荐
返回顶部
新手上路
新用户指引
注册用户 更改注册信息
购物常见问题
关于特价书的常见问题
购买问题
订单跟踪
付款方式
账户余额  申请提现
配送方式及费用、范围
集团购买
售后服务
退换货流程
投诉与建议
特色服务
会员等级与书币
中图网书馨卡
邀请好友购买返10元礼包
其他信息
本站简介
联系我们
招聘英才
网站联盟
友情链接
微信公众号
中图网微信
中图网微博
中图网微博
手机中图网
手机中图网
中图网
诚信认证 电子商务诚信单位认证

京ICP备09013606号-3京信市监发[2002]122号海淀公安分局备案编号：1101083394

营业执照出版物经营许可证 京出发京批字第直110071

在线客服