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奢侈品营销与管理

作者：丹尼尔·兰格

出版社：中国人民大学出版社出版时间：2016-10-01

开本：其他页数： 348

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版权信息
内容简介
目录
作者简介

奢侈品营销与管理版权信息

ISBN：9787300234649
条形码：9787300234649 ; 978-7-300-23464-9
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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奢侈品营销与管理内容简介

本书通过来自生活中的实例，为看似难以捉摸的品质品概念提供了新见解。其突出的特点是，抢先发售开发了用数字表达的品质品指数，经理人得以将不同类别的产品做比较，以开发产品计划。本书为欧洲、美国、亚洲提供了实证洞察，为品质品相关问题开辟了富有挑战性的观点。

奢侈品营销与管理目录

第1章奢侈品的本质
什么是奢侈品
了解奢侈品
为什么独特的体验对奢侈品很重要
为什么财产很重要
奢侈品：绝不仅仅是昂贵
奢侈品全球市场现状

第2章奢侈品品类与奢侈品指数
奢侈品品类潜力分析
品类评估参数
50个品类的评估
结果与启示
奢侈品品类评估小结
中国市场的奢侈品品类

第3章奢侈品的内容
奢侈品附加价值
奢侈品的个体感知
基本框架：奢侈品信号

第4章奢侈品框架
奢侈品附加价值（ALV）和奢侈品信号
内在和外在功能
对内在和外在功能的总结
群体划分标志：奢侈品作为群体身份证明的识别码
奢侈品品类和品类定位

第5章奢侈品究竟是什么
核心定义
延伸定义
需求满意度：倒金字塔模型
其他注意事项
定义评估
……

第6章奢侈品驱动力
第7章品质与美感
第8章购买情境
第9章消费情境
第10章文化与社会结构
第11章消费者细分
第12章品牌和产品知名度
第13章奢侈品驱动力分析
第14章奢侈品定价和收入弹性
第15章奢侈品模型
第16章感知和地理差异
第17章奢侈品品牌战略
第18章奢侈品发展与挑战

参考文献

展开全部

奢侈品营销与管理作者简介

　　丹尼尔·兰格（Daniel A.Langer），德国汉高公司北美美容护理公司高级副总裁兼总经理，拥有美因茨大学（Johannes Gutenbeig-University　　of Mainz）的硕士和博士学位。　　　　奥利弗·海尔（Oliver P.Heil），德国美因茨大学市场学系系主任及首席教授，拥有美国宾夕法尼亚大学沃顿商学院的硕士和博士学位。曾在沃顿商学院、加利福尼亚大学洛杉矾分校、印第安纳大学、香港岭南大学和香港科技大学任教，致力于研究限量版商品的规模和形式，以及识别设计中的决定因素。　　　　潘盛聪（Patrick S.Poon），香港岭南大学市场及国际企业学系副教授，曾任昆士兰—岭南科技管理课程主任、商学课程副主任和市场及国际学系系主任，东北师范大学市场学系兼职教授。在国际期刊上发表多篇论文，并担任多家国际学术期刊的编委。主要研究兴趣为跨文化消费者研究、品牌管理、服务营销、社会营销和旅游营销。

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