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市场营销理论与实务(第2版)

作者：杨雄

出版社：北京师范大学出版社出版时间：2021-04-01

开本： 16开 页数： 280

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版权信息
内容简介
目录
作者简介

市场营销理论与实务(第2版) 版权信息

ISBN：9787303211005
条形码：9787303211005 ; 978-7-303-21100-5
装帧：暂无
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
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市场营销理论与实务(第2版) 内容简介

《市场营销理论与实务》第二版教材在编写上力求兼顾理论与实务，使两者能够完美地结合与相得益彰。理论先进、适用，解释现实，指导实践；实务涵盖现实，贴近实践，加深理论理解，提高学生的悟性，培养学生的能力。修订后的内容将展现给学生以新的理论、新的案例、新的数据和新的启发。本教材具有以下特点：**，科学性。在教材内容的安排上，准确地阐述市场营销原理，充分体现市场营销学科的科学性。第二，新颖性。教材内容结构比较新颖，突出表现了以知识经济、循环经济为理论指导，科学地构建了现代市场营销的学科体系。第三，实用性。教材内容不仅穿插了阅读小资料，还提供了学习加油站等具有实践性的知识，通过实践能够很好地辅助营销理论的掌握，达到学以致用的效果。

市场营销理论与实务(第2版) 目录

第 01 章市场及市场营销导论第 02 章市场营销环境分析第 03 章市场营销调研与市场预测第 04 章消费者市场和购买行为分析第 05 章组织市场和购买行为分析第 06 章目标市场营销战略第 07 章产品策略第 08 章价格策略第 09 章分销渠道与物流管理第 10 章促销策略第 11 章市场营销计划、组织与控制第 12 章国际市场营销

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