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市场营销(第二版)

作者：魏玉芝

出版社：清华大学出版社出版时间：2021-01-01

开本： 16开 页数： 281

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版权信息
内容简介
目录

市场营销(第二版) 版权信息

ISBN：9787302337638
条形码：9787302337638 ; 978-7-302-33763-8
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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市场营销(第二版) 内容简介

　　《市场营销（第二版）》是为了适应我国高等职业教育市场营销教学需要而编写的，共12章，主要内容包括：营销概述、营销环境分析、购买行为分析、市场调查、目标市场战略、市场竞争战略、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、营销组织与控制、市场营销的新发展。　　《市场营销（第二版）》在理论上做到适度与够用，突出实战性与应用性，贴近高等职业教育教学实践，更好地体现了高等职业教育知识性与职业性相结合的特色。　　《市场营销（第二版）》每章有学习目标、导入案例，正文中有小资料、小思考等栏目，章末有本章小结、同步训练。　　《市场营销（第二版）》可供高职高专相关专业学生使用，也可作为广大企业管理人员与市场营销爱好者自学提高的参考书。

市场营销(第二版) 目录

第1章营销概述
1．1 市场营销和市场营销学
1．1．1 市场营销
1．1．2 市场营销学
1．2 市场营销观念
1．2．1 市场营销观念的演变
1．2．2 市场营销观念的发展
1．2．3 各种市场营销观念的比较
本章小结
同步训练

第2章营销环境分析
2．1 市场营销环境概述
2．1．1 市场营销环境
2．1．2 市场营销宏观环境
2．1．3 市场营销微观环境
2．2 SWOT分析法
2．2．1 SWOT分析法的主要内容
2．2．2 SWOT分析的步骤
本章小结
同步训练

第3章购买行为分析
3．1 消费者市场购买行为分析
3．1．1 消费者行为模式
3．1．2 影响消费者行为特征的因素
3．1．3 消费者购买行为类型和购买决策过程
3．2 组织者市场购买行为分析
3．2．1 组织市场的类型
3．2．2 组织市场的特点
3．2．3 生产者购买行为分析
本章小结
同步训练

第4章市场调查
4．1 市场调查概述
4．1．1 市场调查
4．1．2 市场调查的范围与分类
4．2 市场调查的程序与方法
4．2．1 市场调查的程序
4．2．2 市场调查的方法
4．3 市场预测的主要技术
4．3．1 市场预测的一般问题
4．3．2 市场预测的基本方法
本章小结
同步训练

第5章目标市场战略
5．1 市场细分
5．1．1 市场细分的概念与作用
5．1．2 市场细分的标准
5．1．3 市场细分的方法与步骤
5．2 目标市场选择策略
5．2．1 目标市场与目标市场营销
5．2．2 目标市场选择
5．2．3 目标市场的选择模式
5．2．4 目标市场策略
5．3 市场定位
5．3．1 市场定位概述
5．3．2 市场定位策略
本章小结
同步训练
……

第6章市场竞争战略
第7章产品策略
第8章定价策略
第9章分销渠道策略
第10章促销策略
第11章营销组织与控制
第12章市场营销的新发展

参考文献

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