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市场营销管理与实践探索 版权信息
- ISBN：9787230005357
- 条形码：9787230005357 ; 978-7-230-00535-7
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
市场营销管理与实践探索 内容简介
本书对营销管理概述、市场营销环境管理、营销市场调研管理、目标市场选择管理、市场营销与产品策略管理做了阐述，系统地阐述了企业想要适应信息时代的要求、获得持续的生存和发展，必须在市场营销理念、市场营销方式、市场营销策略、市场营销手段上进行相应的分析。同时，本书在全面吸收国外现代市场营销的*新理论和*新技术的基础上，结合中国企业营销管理的实际，全面系统地论述市场营销的基本理论、基本原理、基本策略和技术。本书力求概念表述清晰，理论阐述精练，旨在拓展学习者的教育理论知识，引导其发散思考。
市场营销管理与实践探索 目录
**章 营销管理概述
**节 市场营销观念与原则
第二节 理解营销管理
第三节 企业对待市场导向的创新思想
第四节 营销的观念创新与方法创新
第二章 市场营销环境管理
**节 营销环境概述
第二节 市场环境分析与SWOT分析法
第三节 购买者行为分析
第三章 营销市场调研管理
**节 市场调研概述
第二节 确定市场调研项目的主题与方案的制定
第三节 撰写市场调研项目规划书
第四章 目标市场选择管理
**节 市场细分
第二节 目标市场的选择与营销
第三节 市场定位与营销
第五章 市场营销与产品策略管理
**节 营销中的产品组合决策
第二节 产品生命周期及影响策略
第三节 品牌设计营销策略
第四节 新产品开发与营销管理创新
参考文献
展开全部
市场营销管理与实践探索 作者简介
肖志亮，汉族，湖南涟源人，就职于潇湘职业学院，副教授，高级经济师，市场营销专家，湖南省专家库评委专家、娄底市评委专家，先后获得“院级名师”“优秀教师”“先进工作者”荣誉称号。
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