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电子商务与网络经济学 版权信息
- ISBN：9787302372356
- 条形码：9787302372356 ; 978-7-302-37235-6
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
电子商务与网络经济学 内容简介
新经济时代，网络和电子商务对经济学产生了深远的影响。《电子商务与网络经济学（第2版）》从经济学的角度研究电子商务问题，旨在探究这一新兴经济与传统经济的相似本源及其对传统经济理论的新发现。全书分为3篇：导言篇、市场结构与运行篇和市场绩效与政府职能篇。其中，导言篇包括网络经济与电子商务绪论，电子商务与网络经济学理论基础，网络外部性；市场结构与运行篇包括市场结构及其均衡分析，网络经济下的市场结构变化，电子商务市场控制力以及电子商务定价、销售及利润；市场绩效与政府职能篇包括网络经济的价值创造，网络经济效率和网络经济中的政府职能。 全书内容通俗易懂，偏重应用分析，较好地把握了内容的深入浅出以及所选案例与理论的匹配性。每章均由引例引出相关学习内容，并在章后运用本章基本理论对引例进行回顾分析；在理论介绍过程中附有大量有针对性的国内外典型案例分析，案例几乎涵盖了门户网站、电子市场、第三方支付、即时通信系统、搜索引擎、网上招聘以及网络游戏等电子商务主要业务领域。 《电子商务与网络经济学（第2版）》既可作为高等院校电子商务专业、工商管理类专业本科生的教材或参考资料，也可作为关注新经济、新技术发展的学者、管理者和业界人士的参考书。
电子商务与网络经济学 目录
第1篇 导言
第1章 网络经济与电子商务绪论
引例：感受网络经济时代的互联网魅力
1．1 电子商务及其变革力量
1．2 网络经济及其对传统产业的渗透
1．3 经济学与电子商务的交互
【引例回顾】
【关键术语】
【课后案例】
【思考与讨论】
第2章 电子商务与网络经济学理论基础
引例：三大巨头并购加剧，中国互联网行业“马太效应”日益明显
2．1 网络经济学概述
2．2 网络经济学的相关经济学原理
2．3 网络经济学的相关定律
2．4 电子商务基本理论
【引例回顾】
【关键术语】
【课后案例】
【思考与讨论】
第3章 网络外部性
引例：网络外部性催生平台商业模式
3．1 网络外部性概述
3．2 网络外部性的市场作用分析
3．3 网络外部性市场中的竞争策略
【引例回顾】
【关键术语】
【课后案例】
【思考与讨论】
第2篇 市场结构与运行
第4章 市场结构及其均衡分析
引例：中国在线旅游，市场格局或临变局
4．1 市场结构与均衡分析理论
4．2 完全竞争
4．3 垄断
4．4 垄断竞争
4．5 寡头垄断
【引例回顾】
【关键术语】
【课后案例】
【思考与讨论】
第5章 网络经济下的市场结构变化
引例：易信、来往，用“微信”打败微信可能么
5．1 网络经济下市场结构的新变化
5．2 网络经济下的市场进入壁垒
5．3 结构性进入壁垒对市场结构的影响
5．4 战略性进入壁垒对市场结构的影响
5．5 制度性进入壁垒对市场结构的影响
5．6 合并对市场结构的影响
【引例回顾】
【关键术语】
【课后案例】
【思考与讨论】
第6章 电子商务市场控制力
引例：奇虎360起诉腾讯引发的思考
6．1 市场控制力概述
6．2 电子商务市场控制力的实现策略
……
第3篇 市场绩效与政府职能
参考文献
第1章 网络经济与电子商务绪论
引例：感受网络经济时代的互联网魅力
1．1 电子商务及其变革力量
1．2 网络经济及其对传统产业的渗透
1．3 经济学与电子商务的交互
【引例回顾】
【关键术语】
【课后案例】
【思考与讨论】
第2章 电子商务与网络经济学理论基础
引例：三大巨头并购加剧，中国互联网行业“马太效应”日益明显
2．1 网络经济学概述
2．2 网络经济学的相关经济学原理
2．3 网络经济学的相关定律
2．4 电子商务基本理论
【引例回顾】
【关键术语】
【课后案例】
【思考与讨论】
第3章 网络外部性
引例：网络外部性催生平台商业模式
3．1 网络外部性概述
3．2 网络外部性的市场作用分析
3．3 网络外部性市场中的竞争策略
【引例回顾】
【关键术语】
【课后案例】
【思考与讨论】
第2篇 市场结构与运行
第4章 市场结构及其均衡分析
引例：中国在线旅游，市场格局或临变局
4．1 市场结构与均衡分析理论
4．2 完全竞争
4．3 垄断
4．4 垄断竞争
4．5 寡头垄断
【引例回顾】
【关键术语】
【课后案例】
【思考与讨论】
第5章 网络经济下的市场结构变化
引例：易信、来往，用“微信”打败微信可能么
5．1 网络经济下市场结构的新变化
5．2 网络经济下的市场进入壁垒
5．3 结构性进入壁垒对市场结构的影响
5．4 战略性进入壁垒对市场结构的影响
5．5 制度性进入壁垒对市场结构的影响
5．6 合并对市场结构的影响
【引例回顾】
【关键术语】
【课后案例】
【思考与讨论】
第6章 电子商务市场控制力
引例：奇虎360起诉腾讯引发的思考
6．1 市场控制力概述
6．2 电子商务市场控制力的实现策略
……
第3篇 市场绩效与政府职能
参考文献
展开全部
电子商务与网络经济学 作者简介
王晓晶，东北财经大学管理科学与工程学院副教授。先后就读于兰州理工大学和东北财经大学，获得工学学士、经济学硕士及管理学博士学位。曾在英国普茨茅斯大学访问学习。主要从事电子商务、网络经济及供应链物流管理的教学研究工作。撰写专著1部，主持省级项目1项，参加国家自然科学基金项目2项，获得部级优秀论文奖2项，发表论文近30篇，其中EI检索5篇；参编、参译教材7部。
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