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网络营销推广 版权信息
- ISBN：9787302476061
- 条形码：9787302476061 ; 978-7-302-47606-1
- 装帧：平装
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
网络营销推广 内容简介
本书基于“以技术为基础，以销售为导向”的开发理念，紧密结合当前网络市场快速发展现状，从读者角度出发，针对与电子商务、网络营销相关专业的学生及社会从业人员，对知识体系进行了系统的整合，详细介绍了网络营销学涉及的各个方面内容。全书以网络营销业务流程为主线，共9章。第1章为基础知识，能够为读者学习网络营销相关知识打下坚实基础，第2章和第6章是关于营销思维的知识，培养读者系统营销的宏观思维，需要读者掌握。而第3章、第4章、第5章作为重点章节，系统地讲解了网络营销的整个推广流程，所涉及的知识点较多，需要读者多动手练习，奠定坚实的基础。第7章、第8章、第9章属于网络营销的 部分，重点讲解了企业客户关系管理、营销效果分析，以及危机事件公关的相关知识。该部分内容具有一定深度，需要读者深入思考和学习。 本书附有配套的教学PPT、题库、教学视频、教学补充案例、教学设计等相关资源。同时，为了帮助初学者及时地解决学习过程中遇到的问题，还提供专业的在线答疑平台，以便读者 好地学习和掌握这些知识。 本书既可作为高等院校本、专科相关专业的网络营销课程的教材，也可作为网络营销推广的培训教材，是一种适合初学者阅读与参考的 读物。
网络营销推广 目录
第1章 网络营销概述
1.1 网络营销基础理论
1.1.1 网络营销的内涵
1.1.2 网络营销的特点
1.1.3 网络营销推广方式
1.1.4 网络营销运营流程
1.2 网络市场的发展前景
1.2.1 互联网新技术的应用
1.2.2 网络市场高速发展
1.2.3 网络市场新模式
1.2.4 网络商务涉及新领域
1.3 网络营销与传统营销
1.3.1 网络营销与传统营销的关系
1.3.2 网络营销与传统营销的整合
小结
课下练习
第2章 网络营销战略制定
2.1 网络消费者行为分析
2.1.1 网络消费者行为特征
2.1.2 网络消费者购买动机
2.1.3 网络消费者购买过程
2.1.4 影响网络消费者购买决策的因素
2.2 网络产品分析
2.2.1 网络产品概述
2.2.2 产品卖点和提炼方法
2.3 竞争对手分析44目录网络营销推广
2.3.1 发现竞争对手
2.3.2 竞争对手网站分析
2.4 网络市场调研
2.4.1 网络市场调研概述
2.4.2 网络市场调研步骤
2.4.3 网络市场调研方法
2.5 目标市场细分
2.5.1 网络市场细分的作用与原则
2.5.2 网络市场细分的依据
2.5.3 网络目标市场策略
2.5.4 网络市场定位
2.6 网络营销战略分析
2.6.1 SWOT分析
2.6.2 口碑营销策略
2.6.3 整合营销策略
小结
课下练习
第3章 网络营销平台建设
3.1 网络营销平台概述
3.1.1 网络营销平台是什么
3.1.2 网络营销平台的分类与选择
3.2 企业网站
3.2.1 网站建设可行性分析
3.2.2 域名选择
展开全部
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