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市场营销理论与实践

作者：邱雪峰

出版社：北京理工大学出版社出版时间：2021-09-01

开本： 16开 页数： 245

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版权信息
内容简介
目录

市场营销理论与实践版权信息

ISBN：9787576302981
条形码：9787576302981 ; 978-7-5763-0298-1
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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市场营销理论与实践内容简介

本教材在编写的结构体系上按照“理解市场营销-分析营销环境-开展市场研究-选择目标营销战略-制定营销组合策略”的逻辑顺序，首先系统介绍市场营销的基本理论、策略与方法，结合课程开展需要对实训课程的整体安排进行介绍，并设计了整体实训的背景，要求学生完成一个完整的项目策划书。贯穿教材的整体编写过程穿插了一个大学生创业的真实案例，描述在校学生团队的实际创业过程。本案例仅服务于教学，为方便理解和计算，在市场真实数据基础上，对部分数据稍做调整。教材中涉及的大部分知识链接、小思考、案例的内容都与校内实际的学生案例相结合，并紧扣围绕大数据、人工智能、移动互联网等技术对营销活动及消费行为的影响，具有较强的时代性及指导性，加深了学生对营销环境新变化的理解，有利于学生基于市场营销环境的分析实施市场定位并开展营销组合策略的设计。教材共分为5个学习模块、9个项目，其中每个项目都包括工作情境、创业案例、经典导入、知识要点、思政小课堂、课堂讨论、营销小知识、案例学习、迁移训练、效果评价、竞赛辅导等内容，并配有课程标准、实训任务书、教案、教学课件和课后的小测验。

市场营销理论与实践目录

学习模块一市场营销认知
项目一营销人员素质
1.1 现代意义的市场营销
1.2 市场营销管理任务与策略
1.3 市场营销观念的演变
1.4 正确认识营销工作
1.5 营销岗位分析
1.6 营销人员应该具备的基本素质
项目二组建和管理团队
2.1 营销团队概述
2.2 营销团队组建的基本原则
2.3 营销团队组建的主要影响因素
2.4 创业团队组建的主要工作
2.5 常见的营销团队组成模式
2.6 营销团队组建的风险成因
学习模块二分析营销机会
项目三营销环境分析
3.1 市场营销环境定义
3.2 市场营销环境特点
3.3 市场营销环境的分析与评价
3.4 宏观营销环境分析
3.5 SWOT分析法
项目四顾客锁定和市场调查
4.1 消费者购买行为模式
4.2 影响消费者购买行为的因素
4.3 消费者购买决策过程
4.4 市场调查的含义及内容
4.5 市场调查的主要方法
4.6 问卷法
学习模块三制定营销战略
项目五目标市场的选择
5.1 市场细分
5.2 目标市场选择
5.3 市场定位
学习模块四制定营销策略
项目六产品组合设计
6.1 整体产品与产品组合决策
6.2 产品市场生命周期与营销策略
6.3 新产品开发策略
6.4 品牌策略
6.5 包装策略
项目七选择及制定价格策略
7.1 营销价格及其影响因素
7.2 企业的定价程序和方法
7.3 企业定价策略
项目八分销渠道与促销方案设计
8.1 分销渠道的相关概念
8.2 促销及促销组合
学习模块五营销活动的组织和控制
项目九营销计划与控制
9.1 营销计划
9.2 市场营销组织
9.3 营销控制
后记

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