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品牌营销学 版权信息
- ISBN：9787550452510
- 条形码：9787550452510 ; 978-7-5504-5251-0
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
品牌营销学 本书特色
为了适应品牌实践发展和高等院校教学需要， 再次修订了 《品牌营销学》，更新了案例， 增加了学科发展的新成果。 本书内容分为两大部分： **个部分是品牌知识， 包括**章至第四章。 该部分深入剖析了品牌的内涵和分类、 相关范畴；并从品牌与消费者、 品牌与企业的关系出发， 全面分析品牌的作用机理， 使读者树立品牌意识； 阐释了品牌营销战略与品牌组织管理的基本问题。 第二个部分是品牌管理， 包括第五章至第十三章。 该部分围绕单一品牌营销管理的步骤及内容， 结合国内外品牌营销实例， 系统阐释相关理论与方法， 具体包括品牌识别、 品牌定位、品牌推广、 品牌维护、 品牌创新、 品牌增值、 品牌延伸、 品牌国际化。 此外， 考虑教学需要， 每章均有本章小结、 思考题、 案例分析题。
品牌营销学 内容简介
本书内容分为两大部分：一是品牌知识篇，包括1~4章。该篇深入研究品牌的内涵、分类、相关范畴；并从品牌与消费者、品牌与企业的关系出发，全面阐述品牌的作用机理，使读者树立品牌意识；第四章分析了品牌营销战略与品牌组织管理的基本问题，起着承上启下的作用。二是品牌管理篇，包括5~12章。本篇围绕单一品牌营销管理的内容，结合国内外品牌营销实例，系统阐述相关理论与方法。此外，考虑教学需要，每章均有小结、复习思考题、综合案例和案例讨论题。
品牌营销学 目录
**章 界定品牌…………………………………………………………………… （１）**节 品牌及其分类………………………………………………………… （１）第二节 品牌与产品、品牌、商标之间的关系…………………………… （１０）第三节 品牌文化与品牌形象……………………………………………… （１４）第二章 品牌关系………………………………………………………………… （２８）**节 品牌与消费者关系概述…………………………………………… （２８）第二节 品牌忠诚…………………………………………………………… （３７）第三节 品牌共鸣模型……………………………………………………… （４９）第三章 品牌资产价值…………………………………………………………… （５９）**节 品牌与企业………………………………………………………… （５９）第二节 品牌资产价值的构成……………………………………………… （６５）第三节 品牌资产价值的评估……………………………………………… （６９）第四章 品牌战略………………………………………………………………… （７８）**节 品牌营销战略概述………………………………………………… （７８）第二节 品牌体系战略……………………………………………………… （８４）第三节 品牌杠杆战略……………………………………………………… （９０）第五章 品牌管理体系…………………………………………………………… （９９）**节 品牌管理内容……………………………………………………… （９９）第二节 品牌管理组织体系………………………………………………… （１０５）第三节 品牌管理制度体系………………………………………………… （１０８）第六章 品牌识别………………………………………………………………… （１１５）**节 品牌识别及其元素………………………………………………… （１１５）第二节 品牌识别系统与品牌识别计划模型……………………………… （１３２）第三节 品牌识别的动态管理及其误区…………………………………… （１３５）第七章 品牌定位………………………………………………………………… （１４６）**节 品牌定位及其原则………………………………………………… （１４６）第二节 品牌定位分析工具………………………………………………… （１５３）第三节 品牌定位决策程序………………………………………………… （１５９）第四节 品牌定位策略……………………………………………………… （１６２）第八章 品牌推广………………………………………………………………… （１７３）**节 品牌推广的意义…………………………………………………… （１７３）第二节 品牌推广的方式…………………………………………………… （１８０）第三节 品牌推广计划的制订……………………………………………… （１９５）第九章 品牌维护………………………………………………………………… （２０５）**节 品牌诊断…………………………………………………………… （２０５）第二节 品牌维系与保护…………………………………………………… （２０８）第三节 品牌危机…………………………………………………………… （２１５）第十章 品牌创新………………………………………………………………… （２２７）**节 品牌老化…………………………………………………………… （２２７）第二节 品牌创新及其原则………………………………………………… （２３５）第三节 品牌创新维度……………………………………………………… （２４１）第十一章 品牌增值……………………………………………………………… （２５６）**节 品牌附加价值……………………………………………………… （２５６）第二节 品牌增值及其类型………………………………………………… （２６０）第三节 实现品牌增值的途径……………………………………………… （２６４）第十二章 品牌延伸……………………………………………………………… （２８１）**节 品牌延伸与形象转移……………………………………………… （２８１）第二节 品牌延伸的动因与风险…………………………………………… （２８５）第三节 品牌延伸策略……………………………………………………… （２９０）第四节 品牌延伸的基本原则与步骤……………………………………… （２９７）第十三章 品牌靠前化…………………………………………………………… （３０４）**节 品牌靠前化趋势…………………………………………………… （３０４）第二节 品牌靠前化战略…………………………………………………… （３０８）第三节 品牌靠前化策略…………………………………………………… （３１０）参考文献…………………………………………………………………………… （３２６）
展开全部
品牌营销学 作者简介
郭洪，男，西南财经大学教授。主要研究方向：品牌营销、市场营销和上市公司经营管理。1994年9月留校任教至今。从教十余年，积极承担教学任务，尤其是新课教学任务。近几年面向本科、研究生、MBA等人员，讲授的主要专业课程有：《市场营销学》、《品牌营销学》、《行业市场营销》等。
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