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信息可视化平面创意设计与文案创作(微课版) 版权信息
- ISBN：9787302590057
- 条形码：9787302590057 ; 978-7-302-59005-7
- 装帧：128g哑粉纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
信息可视化平面创意设计与文案创作(微课版) 本书特色
《信息可视化平面创意设计与文案创作(微课版)》从内容总体安排上力图突出三个特点：一是突出艺术设计教育的全面系统性，把握设计艺术教育厚基础、宽口径的原则；二是结合新的设计理念和实例，体现平面创意设计的现代特点和国际化趋势；三是体现平面创意设计的实用性特点，注重教学需要。在编写上力求融科学性、理论性、前瞻性、知识性和实用性于一体，在理论和应用上作了大量深入、独到的阐述，结合设计实例作了翔实分析。 体现视觉传达设计专业的实用性，理论与实践并重、普及与提高兼顾
信息可视化平面创意设计与文案创作(微课版) 内容简介
《信息可视化平面创意设计与文案创作（微课版）》紧扣平面创意设计与文案创作的相关知识，强调各个设计环节之间的链接与融合，以创意和文案为主线，由浅入深地进行了介绍与分析。本书分为三部分，**部分从第1章到第6章，重点阐述了平面创意设计的媒介、编排与色彩应用、字体与构图设计等内容；第二部分从第7章到第12章，重点介绍了文案创作的类型、构成、语言表达等内容；第三部分为很好作品欣赏。每章后面都有思考题，使读者能较系统地了解平面创意设计和文案创作的基本理论，从理性和感性上培养创新思维能力。 《信息可视化平面创意设计与文案创作（微课版）》适合高等院校艺术设计师生及平面设计人员使用，也可作为相关行业的参考书。
信息可视化平面创意设计与文案创作(微课版) 目录
目录
**部分 新媒体时代下的平面创意设计
第1章 平面创意设计分析 3
1 1 平面创意设计概述 4
1 1 1 平面创意设计的含义 4
1 1 2 平面创意设计的作用 6
1 2 平面创意设计的分类 8
1 2 1 按广告性质分类 8
1 2 2 按媒介种类分类 9
1 3 平面创意设计的表现 12
1 3 1 平面创意设计的表现要素 12
1 3 2 平面创意设计的表现形态 12
1 3 3 平面创意设计的表现手法 18
思考练习 25
第2章 平面创意设计的视觉语言 27
2 1 视觉语言传达 28
2 1 1 语言思维 28
2 1 2 视觉沟通 29
2 1 3 现实依据 29
2 1 4 视觉语言化 30
2 2 语义的情感诉求 30
2 3 文稿的视觉表征 31
思考练习 32
第3章 平面创意设计的图形之美 33
3 1 图形的“意”和“象” 34
3 2 平面创意设计中的点、线、面 35
3 2 1 图形中的点 35
3 2 2 图形中的线 35
3 2 3 图形中的面 37
3 2 4 图形与点、线、面 37
3 3 图形的具象和抽象 39
3 3 1 具象分析 39
3 3 2 抽象分析 39
3 3 3 具象和抽象的关系 40
3 4 图形的设计解析 41
3 4 1 图形与设计的关系 41
3 4 2 图形设计师与图形设计 41
3 4 3 图形设计展望 42
思考练习 42
第4章 平面创意设计的媒介 43
4 1 报纸广告媒介 44
4 1 1 报纸广告的特点 44
4 1 2 报纸广告的局限性 46
4 1 3 选用报纸广告应注意的事项 46
4 1 4 报纸广告版面的优化处理 47
4 2 杂志广告媒介 48
4 2 1 杂志广告的特点 48
4 2 2 杂志广告的局限性 49
4 2 3 选用杂志广告的注意事项 50
4 2 4 杂志广告的创作 50
4 3 户外广告媒介 52
4 3 1 户外广告的种类 52
4 3 2 户外广告的优点 53
4 3 3 户外广告的局限性 53
4 3 4 选用户外广告应注意的事项 53
4 4 售点广告媒介 55
4 4 1 售点广告简介 55
4 4 2 售点广告的特点 57
4 4 3 售点广告的局限性 57
4 4 4 选用售点广告应注意的事项 57
4 5 直邮广告媒介 58
4 5 1 直邮广告的特点 58
4 5 2 选用直邮广告应注意的事项 59
4 6 数字媒体广告媒介 60
4 6 1 数字媒体广告的特点 60
4 6 2 选用数字媒体广告应注意的事项 60
思考练习 61
第5章 平面创意设计的编排与色彩应用 63
5 1 平面创意设计的编排设计 64
5 1 1 编排的目的 65
5 1 2 编排的原则 65
5 1 3 编排的形式 66
5 1 4 编排的因素 67
5 1 5 编排对比因素的普遍性 68
5 2 平面创意设计的色彩应用 68
5 2 1 平面创意设计中色彩设计的原则 68
5 2 2 平面创意设计中色彩的运用 69
5 2 3 平面创意设计的色彩表现 72
思考练习 74
第6章 平面创意设计的字体与构图设计 75
6 1 平面创意设计的字体设计 76
6 1 1 字体设计选择的原则 76
6 1 2 字体设计的内文编排 78
6 2 平面创意设计的构图设计 80
6 2 1 基本构图形式 80
6 2 2 构图中字体的组合与排列 84
6 2 3 构图中字体与空间的对比 85
思考练习 86
第二部分 信息可视化中的文案创作
第7章 文案创作分析 89
7 1 文案创作概述 90
7 1 1 文案创作的含义 90
7 1 2 文案创作的要求 92
7 1 3 文案创作的表现方法 93
7 2 文案创作的要素 94
7 2 1 文案创作的要点 94
7 2 2 文案创作的写作基点 96
思考练习 98
第8章 文案创作的类型 99
8 1 文案的长短创作 100
8 1 1 决定因素 100
8 1 2 表现手法 101
8 1 3 写作要求 104
8 2 系列文案创作 108
8 2 1 系列广告概述 108
8 2 2 系列文案的特征和类型 108
8 2 3 系列文案的写作 112
思考练习 117
第9章 文案创作的构成 119
9 1 文案创作的标题 120
9 1 1 标题的提炼 120
9 1 2 标题的写作 122
9 1 3 标题的检测 124
9 2 文案创作的正文 125
9 2 1 正文的生成 125
9 2 2 正文的写作 127
9 2 3 正文的检测 130
9 3 文案创作的口号 130
9 3 1 口号与标题 130
9 3 2 口号的类型 131
9 3 3 口号的写作 132
9 3 4 口号的检测 134
9 4 文案创作的随文 134
9 4 1 随文的构成 134
9 4 2 随文的写作 135
思考练习 136
第10章 印刷品文案创作 137
10 1 印刷品文案创作概述 138
10 1 1 印刷品文案创作的特征 138
10 1 2 印刷品文案创作的版面 138
10 2 报纸类文案创作 139
10 2 1 报纸类文案创作的表现形式 139
10 2 2 报纸类文案创作的写作特点 142
10 3 杂志类文案创作 143
10 3 1 杂志类文案创作的特点 143
10 3 2 杂志类文案创作的表现形式 145
10 3 3 杂志类文案创作的写作要点 145
10 4 其他印刷品文案创作 147
10 4 1 直邮类文案创作 147
10 4 2 招贴类文案创作 149
思考练习 151
第11章 信息分体文案创作 153
11 1 消费品的文案创作 154
11 1 1 消费品文案创作的特性 155
11 1 2 消费品文案的写作 157
11 2 企业形象的文案创作 158
11 2 1 企业形象文案的诉求点 159
11 2 2 企业形象文案的诉求模式和侧重点 161
11 2 3 不同类型企业的实用性文案 161
11 3 服务类文案创作 163
11 3 1 服务类文案创作的类别 163
11 3 2 服务类文案创作的特性 163
11 4 公益类文案创作 165
11 4 1 公益类文案创作的含义 165
11 4 2 公益类文案创作的写作要求 166
思考练习 169
第12章 文案创作的语言表达 171
12 1 文案创作的语言运用原则 172
12 1 1 真实 172
12 1 2 简洁 174
12 1 3 创新 174
12 1 4 通俗 175
12 2 文案创作的语言技巧运用 177
12 2 1 文案创作语言的幽默运用 177
12 2 2 文案创作语言的成语运用 178
12 2 3 文案创作语言的俗语运用 179
12 2 4 文案创作语言的对联运用 180
12 2 5 文案创作语言的艺术性运用 181
思考练习 183
第三部分 优秀作品欣赏
作品欣赏 185
参考文献 194
展开全部
信息可视化平面创意设计与文案创作(微课版) 作者简介
王艺湘，天津科技大学教授，硕士生导师，系主任。中国包装协会会员、中国藏书票协会会员、中国文艺创作中心委员、天津包装协会理事、CDC中国设计师、视觉传达与媒体传播设计专业学术带头人。主要从事视觉传达设计与新媒体传播、广告策划与品牌研究、商业展示与视觉导识系统设计、绿色设计与可持续发展分析研究、非遗数字化认知与品牌化传播、未来课堂和思维可视化远程教育、新能源设计教学研究等艺术设计教学与研究工作。
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