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国家品牌:概念·议题·实践(第二版)

作者：[英]基思·丹尼著范红译

出版社：清华大学出版社出版时间：2022-02-01

开本：其他页数： 240

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版权信息
本书特色
内容简介
目录
作者简介

国家品牌:概念·议题·实践(第二版) 版权信息

ISBN：9787302596646
条形码：9787302596646 ; 978-7-302-59664-6
装帧：70g胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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国家品牌:概念·议题·实践(第二版) 本书特色

本书是一本全面系统、高质量的国jia品牌方面的专业教材，也适合市场营销、品牌学、国际商务、公共外交、国际关系、经济地理、旅游等领域的从业者研究学习。

国家品牌:概念·议题·实践(第二版) 内容简介

本书是**本国家品牌领域的教科书，对国家品牌的相关概念和关键问题进行了全面的介绍和论述。每章都首先对品牌研究相关概念的现存文献进行了梳理，包括品牌识别、品牌形象、品牌资产、品牌架构等，并将这些概念运用于国家品牌的分析中。书中提供了来自世界不同国家的大量案例，使得本书具有广泛的靠前视野。

国家品牌:概念·议题·实践(第二版) 目录

**部分国家品牌的范围和规模
**章国家品牌化的意义、范围和概念演进
关键要点
引言
定义“品牌”和“国家品牌
为什么国家要进行国家品牌化
国家品牌的演进历程
国家品牌的议题和举措
德国
苏格兰
新西兰
韩国
西班牙
英国
学术观点：区域营销、区域品牌和国家品牌：从实践到理论？
（大卫·格特纳）
实践洞察：重塑新非洲——一个崛起的全球挑战者（特比·伊卡拉峰）
案例：奥巴马品牌：一个美国偶像的崛起与衰落，及其对品牌美国的影响（南希·斯诺）
案例：阿联酋——国家品牌架构（梅洛德娜·巴拉克里希南）
总结
讨论要点
本章参考文献
第二章国家品牌身份、形象与定位
关键要点
引言
身份与形象
国家品牌身份的不同方面
解构国家品牌形象
国家品牌身份和形象的概念模型
国家品牌定位
灵活模块化
国家品牌与旅游推广
学术观点：发展康养目的地品牌：一种合作路径
（艾伦·菲尔、希瑟·哈特威尔和安·海明威）
实践洞察：国家品牌：政治语境的重要性（瓦西利斯·卡佩坦吉尼斯）
案例：印度从里到外——印度公共外交案例分析（玛雅·巴布拉）
案例：葡萄牙旅游管理——品牌架构（若昂·里卡多·弗莱雷）
总结
讨论要点
本章参考文献
第三章国家品牌资产
关键要点
引言
品牌资产的两种视角
消费者视角
金融视角
国家品牌资产的来源和维度
内部资产
外部资产
……
第二部分国家品牌的理论根源
第三部分国家品牌化中的伦理道德与现实问题
第四部分国家品牌化的当前实践和未来视野
术语表

展开全部

国家品牌:概念·议题·实践(第二版) 作者简介

　　[英]基思·丹尼，英国邓迪大学商学院管理与市场营销系主任，城市、区域、国jia品牌研究领域国际知名学者，著有《国jia品牌：概念·议题·实践》（第二版）（Rout-ledge，2015）、《城市品牌：理论和案例》（Palgrave Macmillan，2011），他是地区品牌ICON模式的创始人，International Place Branding Association的联合创始人。　　　　范红，清华大学新闻与传播学院教授，博士生导师，清华大学国家形象传播研究中心主任，清华大学经济管理学院EMBA课程教授。担任International Place Branding Association常务理事，国际学术期刊Public Diplomacy and Place Branding审稿入。研究领域为国家形象、城市品牌、企业声誉、国际传播。翻译作品包括：《营销传播：理论与实践》《新闻写作与报道》《新媒体百科全书》等。

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