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超级话题营销 版权信息
- ISBN：9787111700067
- 条形码：9787111700067 ; 978-7-111-70006-7
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
超级话题营销 本书特色
在《深圳晚报》策划的头版广告“不懂为什么，就是突然想打个广告”风靡全国。 在《南宁晚报》策划的“柠泉热恋”表白事件促成了新媒体和传统媒体的联姻，引起全城轰动。 策划的“分众江南春，我想和你吃饭！”事件引爆朋友圈，吸引了众多媒体的密切关注和争相报道。 策划社交实验“用一条朋友圈换兰博基尼”，引发刷屏并*终取得成功。 …… 作为4F超级话题营销法的开创者，甄妙为你拆解可复制的、刷屏级传播事件的底层逻辑和方法论。 在新媒体的战场上，掌握了4F超级话题营销法，小公司也能制造营销大事件，打造刷屏级的营销效果。
超级话题营销 内容简介
面对竞争日益激烈的消费市场，如何扩大影响力将产品卖出去？ 面对不断涌出的各类新媒体平台，如何有效利用且进行裂变传播？ 面对接连不断的热点新闻，如何巧妙连接借为己用？ 在新媒体的战场上，小公司如何扬长避短地制造营销大事件，用“土枪土炮”赢过4A公司的“精良装备”？ 作为“不懂为什么”“通过朋友圈请江南春吃饭”等多个营销事件的策划人，本书作者总结了一套独特却实用的营销方法论——4F超级话题营销法，所谓4F，即发射（Fire）、裂变（Fission）、发酵（Fermentation）、效果（Fine）。作者结合近年来的话题营销案例，深度拆解、复盘整个话题营销的运作过程，对于刚踏入营销行业的初学者或者急需转型的行业老兵，本书都是很好值得阅读的书籍。
超级话题营销 目录
前 言
第1章 社交网络时代的传播逻辑
1.1 营销革命
1.2 传统媒体、社交媒体、社交网络
1.3 社交网络营销的极端力量
1.4 社交网络上的超级话题营销
1.5 误区：社交网络营销“翻车”事件
第2章 超级话题营销概述
2.1 话题就是营销的生产力
2.2 超级话题营销的四种形态
2.3 超级话题营销的两个特征
2.4 超级话题营销的五个简约法则
第3章 如何打造超级话题
3.1 超级话题的两个基本条件
3.2 超级话题生成法
3.3 超级话题背后的六大驱动力
3.4 超级话题营销的策划技巧
3.5 超级话题营销的传播策略
3.6 超级话题的设计误区
第4章 4F超级话题营销法
4.1 什么是4F超级话题营销法
4.2 发射
4.3 裂变
4.4 发酵
4.5 效果
第5章 超级话题营销的四大应用 /
5.1 事件营销
5.2 借势营销
5.3 裂变营销
5.4 战略话题营销
第6章 超级话题营销的冷启动和热启动
6.1 超级话题营销的三种驱动逻辑
6.2 冷启动法
6.3 热启动法
6.4 裂变工具
第7章 超级话题营销的禁忌
7.1 低俗禁忌
7.2 伦理禁忌
7.3 文化禁忌
第8章 案例复盘
8.1 《南宁晚报》的表白事件
8.2 《深圳晚报》的“不懂为什么，就是突然想打个广告”
8.3 “梁诗雅”事件
8.4 通过朋友圈请江南春吃饭
8.5 用一条朋友圈换兰博基尼
8.6 百万乙方云提案
8.7 百年糊涂大牌广告
展开全部
超级话题营销 节选
8.4 通过朋友圈请江南春吃饭 2018年6月6日12点40分，微信朋友圈再现百家新媒体头条刷屏事件，“分众江南春，我想和你吃饭！”轰动朋友圈和媒体界，此次新媒体营销事件引爆朋友圈，吸引了众多媒体的密切关注和争相报道。 此次事件是我临时起意，做的一个很大胆的朋友圈社交实验。100个微信公众号的头条几乎在同一时间发布标题为“分众江南春，我想和你吃饭！”的推文，全文242个字，在恭喜行业老大哥江南春旗下的分众传媒代表我国喜获纽约广告节“*具价值媒体大奖”的同时，也表达了向榜样学习和奋起直追的斗志，希望五年内能努力追上他，获得一个和他吃饭并当面向他请教的机会，并提出下一次“*具价值媒体大奖”也许就在我们新一代媒体人中诞生。 此次百条微信公众号头条一经发出，瞬间在朋友圈刷屏，我也同步在自己的朋友圈发声：“我突然想约江南春吃饭，但是我不想通过朋友找到江总，我想看看我们新媒体和朋友圈的力量，感谢每一个帮我转发的朋友，如果我真的约到江总，算实验成功，如果失败，我决定半年不吃肉。” 此发声立即获得了各大媒体和创业者的转发和支持，并表明“如果老江今晚还没有看到或者回复，那我明天就再刷一次”。 发布当天下午，分众传媒的江南春在微博发出回应：“你好，甄妙，感谢你的100条头条祝福！我接受你的约饭，时间你定，来上海兆丰世贸大厦找我。” 经过此次朋友圈的营销传播，2018年6月6日当天，分众传媒和江南春的微信指数迅速攀升，用户的兴趣点快速聚焦，成为当时互联网用户较为关注的热点。 收到回复以后，我立刻发朋友圈感谢支持我并帮忙转发的各位朋友：“太！激！动！了！！！江南春回我了！！！这居然是真的！！！谢谢帮忙转发的各位！！！” 事后，我分析了这次话题营销成功的几个关键点：**，符合网友看热闹的心理。江南春是广告圈的大咖，一个普通人对其发起挑战，让很多人产生了想看事情怎么发酵的心理预期。第二，素材足够简单。虽然我调动了很多微信公众号进行发布，但其实真正传播出来的是微信公众号头条发布联排的截图（见下图），而足够简单的截图通过复制和粘贴即可完成一次传播，大众传播成本低，这也导致话题在传播中呈指数级扩散。第三， 巧妙地调动了分众传媒员工的积极性。在本次话题营销中，整个话题看似“挑战”，实则“互捧”，字里行间传播的是我对江南春的个人崇拜（事实也是如此），而分众传媒的员工在传播这个话题时可顺便借势对朋友圈的潜在客户做公关。在这种心理诱导的驱使下，话题成功地从自媒体圈扩散到行业媒体圈和甲方品牌圈，实现了破圈的战略预期。
超级话题营销 作者简介
玖媒新营销创始人，圈子新媒体董事长，百城自媒体联盟微联同城联合发起人，曾任燕之屋、分众传媒、百年糊涂、海尔旗下盈康一生、乔府大院等多家企业的战略营销顾问，创业黑马产业加速师，新媒体营销专家。在微信公众号鼎盛时期，其公司矩阵账号粉丝规模超过1亿。 曾策划“不懂为什么，就是想打个广告”“‘梁诗雅’事件”“用一条朋友圈换兰博基尼”“通过朋友圈请江南春吃饭”“苏宁818潦草体营销”等数十起社交媒体刷屏话题营销。
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