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走向世界的中国微电影 版权信息
- ISBN：9787511556837
- 条形码：9787511556837 ; 978-7-5115-5683-7
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
走向世界的中国微电影 本书特色
该书呈现了大量翔实丰富的数据，真实建构了微电影国际传播的现状图景。在量化研究的基础上，结合文献分析、归纳演绎、焦点讨论、案例观察与访谈等质性研究方法，比较并分析国内外的经典微电影作品，结合中国网络文艺的发展现状和“一带一路”倡议的推进，论证微电影国际传播的本土化表达和跨文化传播策略，所述翔实有据，所论亦精彩纷呈。
走向世界的中国微电影 内容简介
本专著立足于微电影国际传播实际，通过实证调研考察微电影国际传播的发展现状，厘清微电影在传承中华文化、传播美丽中国过程中面临的问题、挑战与机遇，在此基础上有针对性地探讨微电影的本土化表达和跨文化传播策略，研究并构建微电影国际传播的运营模式、保障机制，为创新对外话语建设提供理论依据和实践参考。
走向世界的中国微电影 目录
**章 中国微电影研究概论
**节 微电影定义之辨
一、本体概念的衍变
二、相近种类的对比
第二节 微电影的分类
一、商业片
二、故事片
三、公益片
四、文艺片
五、宣教片
六、定制片
第三节 微电影的艺术特征
一、微言大义的叙事模式
二、简约独特的影像表达
三、交互开放的审美接受
第四节 微电影的发展现状
一、行业取得的实践成果
二、产业发展的现实困境
第二章 中国微电影的国际传播现状
**节 微电影国际传播的语境分析
一、新通道：蓬勃兴盛的网络文艺
二、“读者性文本”：颠覆传统视听模式
三、融媒时代：机遇与挑战并存
第二节 微电影国际传播的实证调研
一、相关数据研究
第三节 微电影国际传播的现状探究
一、国际传播的发展成效
二、国际传播的制约瓶颈
第三章 微电影国际传播的本土化生产策略
**节 传统文化的现代化衍变
一、传统文化的当代价值和呈现
二、乡土文化的情感聚合力
三、传统文化的现代普适性
第二节 微电影文本的本土化生产
一、突出受众的影像创意
二、突显高潮的叙事结构
三、中西结合的审美品格
第三节 开创传统文化的传承路径
一、原生态呈现的表达方式
二、差异性发展的传承理念
三、现代化开发的发展策略
第四章 微电影国际传播的跨文化表达策略
**节 本土化与国际化相融的文本编码策略
一、文化符号的意义组合
二、文化内涵的素材组构
第二节 文化资源多维度开掘的题材策略
一、本土题材的国际化开发
二、国际题材的本土化融合
第三节 传统文化现代化传播的竞争策略
一、提高国际传播力
二、增强国际竞争力
三、提升国际影响力
第四节 民族性与全球化兼容的文化策略
一、乡土文化的现代化解读
二、全球共性文化资源的融合
第五章 微电影国际传播的市场运营
**节 微电影的国际传播渠道
一、打造立体传播的媒体矩阵
二、开辟对象国当地的传播路径
第二节 微电影的整合营销传播
一、把握宣传策略创新推广模式
二、明晰作品定位契合载体特性
三、调研受众需求促发口碑传播
四、掌握营销节奏讲究宣传策略
五、扩大品牌影响提升作品价值
六、推行互动营销增强累积效应
七、监控营销效果完善反馈机制
八、推行SOLOMO营销打造完整产业链
第三节 微电影的多样化盈利模式
一、拓展多元盈利空间
二、搭建泛文化产业平台
三、打造泛娱乐产业生态链
第四节 微电影产业的数据化发展
一、以用户需求引领产业发展方向
二、推进大数据与产业深度整合
三、以平台化思维打造O2O产业格局
第六章 微电影国际传播的政策保障体系
**节 政策引领与行业监管
一、提升政策的规范和引领效能
二、规范市场管理和行业准入门槛
第二节 投融资渠道建设
一、投融资环境考察
二、投融资困境分析
三、投融资渠道拓展
第三节 多元文化交流融合
一、推动乡村文化建设
二、扩大民间话语权
三、加快“走出去”步伐
第四节 媒介融合背景下的多渠道技术应用
一、第三方智能应用
二、视链技术
三、弹幕技术
四、建立数据库
第五节 复合型人才队伍的培养
一、加大新型农民的创作力度
二、制订分层次的培养计划
三、组建复合型人才梯队
结语
参考文献
微电影索引
后记 向世界讲好中国故事，微电影任重道远
**节 微电影定义之辨
一、本体概念的衍变
二、相近种类的对比
第二节 微电影的分类
一、商业片
二、故事片
三、公益片
四、文艺片
五、宣教片
六、定制片
第三节 微电影的艺术特征
一、微言大义的叙事模式
二、简约独特的影像表达
三、交互开放的审美接受
第四节 微电影的发展现状
一、行业取得的实践成果
二、产业发展的现实困境
第二章 中国微电影的国际传播现状
**节 微电影国际传播的语境分析
一、新通道：蓬勃兴盛的网络文艺
二、“读者性文本”：颠覆传统视听模式
三、融媒时代：机遇与挑战并存
第二节 微电影国际传播的实证调研
一、相关数据研究
第三节 微电影国际传播的现状探究
一、国际传播的发展成效
二、国际传播的制约瓶颈
第三章 微电影国际传播的本土化生产策略
**节 传统文化的现代化衍变
一、传统文化的当代价值和呈现
二、乡土文化的情感聚合力
三、传统文化的现代普适性
第二节 微电影文本的本土化生产
一、突出受众的影像创意
二、突显高潮的叙事结构
三、中西结合的审美品格
第三节 开创传统文化的传承路径
一、原生态呈现的表达方式
二、差异性发展的传承理念
三、现代化开发的发展策略
第四章 微电影国际传播的跨文化表达策略
**节 本土化与国际化相融的文本编码策略
一、文化符号的意义组合
二、文化内涵的素材组构
第二节 文化资源多维度开掘的题材策略
一、本土题材的国际化开发
二、国际题材的本土化融合
第三节 传统文化现代化传播的竞争策略
一、提高国际传播力
二、增强国际竞争力
三、提升国际影响力
第四节 民族性与全球化兼容的文化策略
一、乡土文化的现代化解读
二、全球共性文化资源的融合
第五章 微电影国际传播的市场运营
**节 微电影的国际传播渠道
一、打造立体传播的媒体矩阵
二、开辟对象国当地的传播路径
第二节 微电影的整合营销传播
一、把握宣传策略创新推广模式
二、明晰作品定位契合载体特性
三、调研受众需求促发口碑传播
四、掌握营销节奏讲究宣传策略
五、扩大品牌影响提升作品价值
六、推行互动营销增强累积效应
七、监控营销效果完善反馈机制
八、推行SOLOMO营销打造完整产业链
第三节 微电影的多样化盈利模式
一、拓展多元盈利空间
二、搭建泛文化产业平台
三、打造泛娱乐产业生态链
第四节 微电影产业的数据化发展
一、以用户需求引领产业发展方向
二、推进大数据与产业深度整合
三、以平台化思维打造O2O产业格局
第六章 微电影国际传播的政策保障体系
**节 政策引领与行业监管
一、提升政策的规范和引领效能
二、规范市场管理和行业准入门槛
第二节 投融资渠道建设
一、投融资环境考察
二、投融资困境分析
三、投融资渠道拓展
第三节 多元文化交流融合
一、推动乡村文化建设
二、扩大民间话语权
三、加快“走出去”步伐
第四节 媒介融合背景下的多渠道技术应用
一、第三方智能应用
二、视链技术
三、弹幕技术
四、建立数据库
第五节 复合型人才队伍的培养
一、加大新型农民的创作力度
二、制订分层次的培养计划
三、组建复合型人才梯队
结语
参考文献
微电影索引
后记 向世界讲好中国故事，微电影任重道远
展开全部
走向世界的中国微电影 作者简介
杨芳秀，1976年生，湖南冷水江市人，新闻传播学硕士，人民日报记者、编辑。主持《新闻战线》杂志《媒体人访谈录》栏目十年，专访了业内上百位知名传媒人士。参与过中宣部“新闻宣传规律”、人民日报社“子报刊发展战略规划”等课题研究，在新闻传播学类核心期刊和人民日报等中央级媒体发表多篇文章与报道，多次获得中国新闻奖、首都女记协好新闻奖等。
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