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会展策划

作者：李勇军编著

出版社：机械工业出版社出版时间：2022-01-01

开本： 26cm 页数： 284页

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版权信息
本书特色
内容简介
目录

会展策划版权信息

ISBN：9787111695271
条形码：9787111695271 ; 978-7-111-69527-1
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
教材
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会展策划本书特色

系统介绍了会展宏观、中观和微观策划的基本原理、方法及步骤等内容

会展策划内容简介

本书从举办方与参展方的角度系统介绍了会展宏观、中观和微观策划的基本原理、方法及步骤等内容。全书共九章，可分为四个方面:一是介绍了会展立项策划的原则与方法、创意与构想、前期策划基础等；二是围绕会展组织机构的设置与赞助、会展宣传推广、会展招展招商、会展相关活动与会展后勤服务等具体实施方案策划，探讨了具体实施环节的重点与细节；三是介绍了参展策划，展示设计、陈列和展台管理策划等；四是介绍了会展定位与品牌策划、会展评估策划、会展合同管理策划、会展危机管理策划等。本书以我国会展实践为主，同时介绍了国外*新会展策划理论，全书穿插了大量会展实例和实践经验，并在每章章末设置了思考题及案例分析。本书可作为高等院校各个层次相关专业的教材，也可作为从业人员的参考书。

会展策划目录

**章绪论1

**节会展的含义与演进历史1

第二节会展的功能19

第三节会展策划的含义、原则与方法25

第四节会展环境与会展资源依赖33

名词和术语42

思考题及案例分析42

第二章会展前期策划44

**节创意与构想44

第二节会展初步预算61

第三节会展立项策划64

第四节前期策划的基础:会展市场信息收集与处理67

名词和术语72

思考题及案例分析72

第三章会展实施方案策划79

**节会展组织机构与品牌合作、赞助策划79

第二节会展宣传推广策划87

第三节会展招展招商策划97

第四节会展相关活动策划115

第五节会展后勤服务策划127

名词和术语143

思考题及案例分析144

第四章会展定位与品牌策划148

**节会展定位策划148

第二节会展品牌和品牌会展149

第三节会展品牌形象策划152

第四节会展品牌保护154

名词和术语156

思考题及案例分析156

第五章参展策划160

**节确定参展目标与选择合适的会展160

第二节展台设计策划162

第三节参展安排策划166

第四节参展预算172

名词和术语174

思考题及案例分析174

会展策划

目录

第六章展示设计、陈列和展台管理策划177

**节展示设计策划177

第二节展示陈列策划187

第三节展台管理策划190

第四节展后参展商的后续工作196

名词和术语199

思考题及案例分析199

第七章会展评估策划202

**节会展评估概述202

第二节行业评估与认证204

第三节会展评估模式及定性和定量分析207

第四节会展评估指标210

名词和术语213

思考题及案例分析213

第八章会展合同管理策划218

**节合同概述218

第二节会展合同类型及示例228

第三节会展合同的违约责任242

名词和术语244

思考题及案例分析244

第九章会展危机管理策划246

**节会展危机246

第二节会展常见安全危机248

第三节会展危机预防258

第四节会展危机处理268

名词和术语277

思考题及案例分析277

参考文献282

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