扫一扫
关注中图网
官方微博
本类五星书更多>
-
>
营销管理
-
>
茶叶里的全球贸易史(精装)
-
>
近代华商股票市场制度与实践(1872—1937)
-
>
麦肯锡图表工作法
-
>
底层逻辑:看清这个世界的底牌
-
>
李诞脱口秀工作手册
-
>
成事:冯唐品读曾国藩嘉言钞
数字营销传播导论 版权信息
- ISBN：9787307227774
- 条形码：9787307227774 ; 978-7-307-22777-4
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
数字营销传播导论 内容简介
随着数字技术与互联网媒介平台的不断发展，市场营销生态及广告也发生了一系列变革。本书以数字时代的内容营销为着眼点，认为内容生产与内容传播是内容营销的两大重要组成部分，而吸引力策略、连接力策略和共情力是三个重要策略。并从社群与社群营销传播、场景与场景营销传播、网络直播与网络直播营销、原生广告、数字时代的品牌传播、智能营销传播几个角度，阐释了数字营销传播的内涵及意义，对于社会实践具有较好的指导意义。“数字营销”是当今时代的热门话题，也是学术研究的一个热点。本书以此为切入点，深入探讨了数字时代不同的营销方式及其发展情况，涉及新媒体营销、内容营销、社群传播、场景搭建等，案例丰富，紧跟时代潮流，对现实应用有很好的借鉴。
数字营销传播导论 目录
**章社会化媒体与数字营销传播
**节媒体与社会化媒体
一、媒体
二、社会化媒体
第二节营销传播的转型
一、营销传播要素的变化
二、营销传播模式的变革
三、从传统营销传播到数字营销传播
第三节数字营销传播的定义与特征
一、数字营销传播的定义
二、数字营销传播的特征
第四节大数据与数字营销传播
一、大数据的界定与特征
二、大数据带来的变革
三、大数据对数字营销传播的影响
第二章数字时代的内容营销
……
展开全部
数字营销传播导论 作者简介
程 明，男，1972年生。武汉大学媒体发展研究中心研究员，武汉大学新闻与传播学院教授、博士生导师，全国新闻与传播专业学位研究生教育指导委员会委员，主要从事广告学、数字营销传播和媒介经营与管理研究。出版《品牌归于管理——新时代的战略品牌观与品牌运作法则》、《广告经营与管理》、《新编广告学概论》、《广告心理学》、《数字营销传播经典案例教程》等著作。在《新闻与传播研究》、《国外社会科学》、《现代传播》、《武汉大学学报》、《新闻与传播评论》、《中国媒体发展研究报告》等刊物上发表论文七十余篇，主持国家社科基金后期资助项目“网路经济时代广告业生态的变革与新广告业态研究”等二十余项课题。曾获教育部全国大学生广告艺术大赛策划类一等奖优秀指导教师称号、湖北省教学成果奖一等奖、湖北省首届青年教师教学比赛二等奖、武汉大学青年教师教学竞赛一等奖,武汉大学教学成果奖一等奖等。
书友推荐
- >
伊索寓言-世界文学名著典藏-全译本
伊索寓言-世界文学名著典藏-全译本
¥9.3¥19.0 - >
新文学天穹两巨星--鲁迅与胡适/红烛学术丛书(红烛学术丛书)
新文学天穹两巨星--鲁迅与胡适/红烛学术丛书(红烛学术丛书)
¥9.9¥23.0 - >
我与地坛
我与地坛
¥15.4¥28.0 - >
姑妈的宝刀
姑妈的宝刀
¥13.5¥30.0 - >
诗经-先民的歌唱
诗经-先民的歌唱
¥13.5¥39.8 - >
莉莉和章鱼
莉莉和章鱼
¥14.3¥42.0 - >
随园食单
随园食单
¥15.4¥48.0 - >
中国历史的瞬间
中国历史的瞬间
¥16.7¥38.0
本类畅销
-
营销管理
¥118.5¥158 -
熊晓杰说文旅:实战营销操盘笔记
¥59.8¥98 -
销售行为学
¥25.9¥58 -
销售中的心理学
¥34.1¥45.9 -
没有干不好的销售
¥18.6¥55 -
电子商务背景下市场营销研究
¥17.4¥48
