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广告战略:文案、创意与传播 版权信息
- ISBN:9787506885423
- 条形码:9787506885423 ; 978-7-5068-8542-3
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 所属分类:>>
广告战略:文案、创意与传播 本书特色
☆本书干货满满,是广告人的案头书!手把手教你玩转广告! ☆五大文案写作方法,倾囊相授,让你的文案从“普通”变得出彩,从“好”变得“更好”! ☆六大创意表现形式,助你打造极具个性、创意十足的广告。 ☆多种广告传播途径,教你把握传播时机,提升广告宣传效果。 ☆书中还有众多经典实操案例,让你迅速学以致用。 ☆语言简练易懂,内容丰富翔实,读来轻松有趣。
广告战略:文案、创意与传播 内容简介
本书从战略的高度出发, 向读者介绍了广告创作的基础、广告文案写作的秘诀、广告创意的表现策略, 以及广告传播的各种方式等。旨在帮助读者写出妙笔生花的广告文案, 具有别出心裁的创意灵感, 掌握有效的广告传播方式, *终成为优秀的广告人。
广告战略:文案、创意与传播 目录
第1章 理论初探:关于广告的那些事
1.1 什么是广告?
1.2 扒一扒广告的发展史
1.3 广告文案分为哪些类型呢?
1.4 必须掌握的广告文案结构
1.5 细数那些常见的广告文案体裁
1.6 玩转广告,你需要具备这些素养
第2章 厚积薄发:广告创作的必要积累
2.1 有的放矢:找准广告定位
2.2 立足基础:不得不知的广告创作原则
2.3 有备而战:文案创作前的准备工作
2.4 投其所好:不同的广告诉求方法
第3章 引爆文案:广告文案的撰写秘诀
3.1 先声夺人:打造你的广告口号
3.2 抓住眼球:标题是制胜的关键
3.3 妙笔生花:写出触动人心的广告正文
3.4 别具匠心:和谐悦目的版面编排
3.5 画龙点睛:营造视觉冲击力
第4章 出奇制胜:广告创意的表现策略
4.1 适度夸张
4.2 对比衬托
4.3 比喻象征
4.4 拟人处理
4.5 寓褒于贬
4.6 以小见大
第5章 广而告之:广告传播的要点须知
5.1 概念先行,理清广告传播的特点
5.2 知己知彼,分析受众对象
5.3 实战演练,掌握传播模式
5.4 机不可失,抓住传播时机
第6章 各显神通:不同传播方式的广告
6.1 平面广告——二维空间的视觉传达
6.2 电视广告——有声有色的视听盛宴
6.3 广播广告——调动听觉感官,任你尽情想象
6.4 网络广告——常变常新,引领时尚潮流
6.5 户外广告——是广告,也是装饰
第7章 因势利导:不同传播目的的广告
7.1 营利至上——商业广告
7.2 追求品质——文化广告
7.3 正向指引——公益广告
参考文献
展开全部
广告战略:文案、创意与传播 作者简介
叶军,硕士,现任副教授,对视觉传达设计有着深入研究。“包装艺术设计”专业教学标准主持人,省级精品在线开放课程“图形创意”主持人。
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