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市场营销 版权信息
- ISBN：9787564198022
- 条形码：9787564198022 ; 978-7-5641-9802-2
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
市场营销 内容简介
本书一共分为三个模块: **部分是市场营销基本概念, 内容包括基本概念和重要原理 ; 第二部分是市场营销战略, 内容包括战略规划、环境分析、市场分析、营销战略、竞争战略和市场调研 ; 第三部分是市场营销策略, 由产品、定价、分销、促销即市场营销组合4P构成。
市场营销 目录
**编 市场营销原理
**章 市场营销基本概念
**节 市场营销学的形成与发展
第二节 市场和市场营销
第三节 市场营销的新领域新概念
主要概念
练习与思考
案例分析
第二章 市场营销重要理念
**节 市场营销管理的实质
第二节 市场营销管理的理念
第三节 市场营销管理理念的演进
主要概念
练习与思考
案例分析
第二编 市场营销战略
第三章 市场营销战略规划
**节 市场营销战略的涵义和特点
第二节 市场营销战略规划的内容及步骤
第三节 市场营销组合新理论
主要概念
练习与思考
案例分析
第四章 市场营销环境分析
**节 市场营销环境的概念
第二节 市场营销环境的内容
第三节 市场营销环境的分析方法
主要概念
练习与思考
案例分析
第五章 消费者市场购买行为分析
**节 消费者市场的概念及分析
第二节 消费者行为的概念及分析
第三节 消费者购买行为的分类
第四节 消费者购买的决策过程
第五节 消费者购买行为的演变
主要概念
练习与思考
案例分析
第六章 组织市场购买行为分析
**节 组织市场的概念
第二节 组织市场购买行为分析
主要概念
练习与思考
案例分析
第七章 目标市场营销战略
**节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
主要概念
练习与思考
案例分析
第八章 市场营销竞争战略
**节 市场竞争者识别与分析
第二节 基本竞争战略
第三节 竞争者市场地位与竞争战略
第四节 不同行业的竞争战略
第五节 企业竞争理念的演进
主要概念
练习与思考
案例分析
第九章 市场调研与预测
**节 市场调研的概述
第二节 市场调研的实施
第三节 市场预测
主要概念
练习与思考
案例分析
第三编 市场营销策略
第十章 产品策略
**节 产品的概念与分类
第二节 服务产品的概念与分类
第三节 产品组合策略
第四节 产品品牌策略
第五节 产品包装策略
第六节 产品生命周期策略
第七节 新产品开发策略
主要概念
练习与思考
案例分析
第十一章 定价策略
**节 定价的相关概念
第二节 影响定价的主要因素
第三节 一般的定价方法
第四节 定价的基本策略
第五节 价格调整的策略
主要概念
练习与思考
案例分析
第十二章 分销策略
**节 分销渠道的概述
第二节 分销渠道的结构模式
第三节 分销渠道的设计
第四节 分销渠道的管理
主要概念
练习与思考
案例分析
第十三章 促销策略
**节 促销和促销组合
第二节 人员推销策略
第三节 广告策略
第四节 公共关系策略
第五节 销售促进策略
主要概念
练习与思考
案例分析
参考文献
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