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品牌影响力--构筑、评价与提升 版权信息
- ISBN：9787521821147
- 条形码：9787521821147 ; 978-7-5218-2114-7
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
品牌影响力--构筑、评价与提升 内容简介
品牌就是指有一些经济价值的无形资产，用特有抽象能识别的概念来形容表示其中的差异性，从而也是人们意识当中占据了一定地位的综合反应。品牌影响力是指品牌开拓市场、占领市场、并获得利润的能力。品牌影响力已成为左右顾客选择商品的重要因素。品牌影响力是核心影响力和外延影响力的综合反映，是影响力在更高层次上的提升和很集中体现。本书围绕品牌及品牌影响力展开，分别阐述了品牌及品牌资产的内涵、特征及作用；影响力构筑的原则、方法、内容；品牌影响力管理的内容与方法；品牌影响力评价的内容、作用、意义和方法；品牌影响力提升体系构建及提升方法，是一部关于品牌影响力的重要著作。
品牌影响力--构筑、评价与提升 目录
**章 品牌与品牌资产
**节 品牌
第二节 品牌资产
第二章 品牌价值与品牌影响力
**节 品牌价值
第二节 品牌影响力
第三节 品牌价值与品牌影响力内在联系
第三章 品牌影响力构筑
节 品牌影响力构筑原则
第二节 品牌影响力构筑阶段及方法
第三节 品牌影响力构筑内容
第四章 品牌影响力管理
节 品牌影响力管理内容与方法
第二节 品牌形象传播管理
第三节 品牌形象综合维护
第四节 品牌资产管理
第五节 品牌危机管理
第五章 品牌影响力评价
节 品牌影响力评价作用和意义
第二节 品牌影响力评价基础和原则
第三节 品牌影响力评价内容与步骤
第四节 品牌影响力评价模型与方法
第六章 品牌影响力提升
节 品牌影响力提升体系构建
第二节 品牌影响力提升的三个层面
第三节 品牌影响力的内外延伸
第四节 建立 品牌
参考文献
展开全部
品牌影响力--构筑、评价与提升 作者简介
赵霞，女，1979年2月生，汉族，河南省焦作市人。2004年9月至2009年6月在俄罗斯圣彼得堡国立建筑设计大学企业管理系本硕连读，获管理学硕士学位； 2012年博士研究生毕业于俄罗斯圣彼得堡国立建筑设计大学企业管理系，获经济学博士学位。赵霞主要从事品牌管理及农村经济发展研究。自独立工作以来已主持完成课题11项，其中主持省部级课题1项，厅局级4项，已发表论文50余篇，包括《外国经济与管理》、《社会科学家》等 CSSCI及中文核心7篇。
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