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市场调研(市场营销专业第3版高等学校应用创新型人才培养系列教材)

作者：编者:王旭|责编:韦寅蕾

出版社：高等教育出版社出版时间：2021-08-01

开本： 16开 页数： 332

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版权信息
内容简介
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作者简介

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市场调研(市场营销专业第3版高等学校应用创新型人才培养系列教材) 版权信息

ISBN：9787040565065
条形码：9787040565065 ; 978-7-04-056506-5
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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市场调研(市场营销专业第3版高等学校应用创新型人才培养系列教材) 内容简介

本书是市场营销专业应用创新型人才培养系列教材之一。在体系结构设计上，从调研公司和企业实际开展调研的角度出发，以市场调研过程为主线阐述市场调研的主要内容和技术环节，重点突出调研方案设计、调研方法选用、调研问卷设计、抽样方案设计、数据整理、数据分析和调研成果报告，目的是为营销决策者提供有价值的信息；在内容创新上，把“互联网+”的思维和观点融入教材中；在体例上，均以引例导入各章内容，学生在知识结构图的指引下深入学习，章末对内容做了归纳总结，并附有重要名词及思考题，对教学内容起到了复习巩固的效果，*后还提供学生课后延伸阅读的路径；在风格上，概念表述、方法阐述力求做到言简意赅，重点说清楚“是什么”及“怎么用”，大量运用图表来阐述基本观点；在能力培养上，重视实际市场调研能力的训练，各章均有反映调研实践的小栏目，并配备了实训设计、组织与实施方案，能使授课教师轻松地实现技能培养环节。本书既可作为高等院校市场营销、管理学类、经济学类和社会学类专业本科生、研究生的教材，也适合实际从事市场调研的人员参阅。

市场调研(市场营销专业第3版高等学校应用创新型人才培养系列教材) 目录

**章市场调研导论引例本章知识逻辑图 **节市场调研及其分类第二节市场调研的价值与局限第三节市场调研技术第四节市场调研的发展进程本章小结关键名词即测即评思考题案例分析延伸阅读第二章市场调研设计引例本章知识逻辑图 **节市场调研过程第二节市场调研问题的定义第三节市场调研提案的拟订第四节市场调研方案的设计本章小结关键名词即测即评思考题案例分析延伸阅读第三章定性调研方法引例本章知识逻辑图 **节文案调研法第二节焦点小组访谈法第三节深度访谈法第四节影射技法本章小结关键名词即测即评思考题案例分析延伸阅读第四章定量调研方法引例本章知识逻辑图 **节调查法第二节观察法第三节实验法第四节定量调研方法的比较与选用本章小结关键名词即测即评思考题案例分析延伸阅读第五章问卷设计引例本章知识逻辑图 **节问卷的作用与构成第二节问卷设计过程第三节问题的形式与设计第四节问题措辞、答案及布局设计第五节在线调查问卷设计本章小结关键名词即测即评思考题案例分析延伸阅读第六章抽样设计引例本章知识逻辑图 **节抽样方案设计第二节随机抽样技术第三节非随机抽样技术第四节抽样误差与样本容量的估算本章小结关键名词即测即评思考题案例分析延伸阅读第七章数据采集引例本章知识逻辑图 **节数据采集的组织第二节数据采集的实施本章小结关键名词即测即评思考题案例分析延伸阅读第八章数据整理与描述分析引例本章知识逻辑图 **节问卷管理、验收、审查与校正第二节数据编码、录入与检查第三节数据分析设计第四节数据的描述分析本章小结关键名词即测即评思考题案例分析延伸阅读第九章数据统计推断分析引例本章知识逻辑图 **节交叉分析第二节统计推断第三节假设检验第四节参数检验第五节非参数检验第六节方差分析本章小结关键名词即测即评思考题案例分析延伸阅读第十章数据多元统计分析引例本章知识逻辑图 **节相关分析第二节回归分析第三节其他多元统计分析本章小结关键名词即测即评思考题案例分析延伸阅读第十一章市场调研结果的报告引例本章知识逻辑图 **节市场调研报告的撰写第二节图表对调研结果的呈现第三节调研结果的口头报告本章小结关键名词即测即评思考题延伸阅读附录一随机数表附录二标准正态分布表附录三 t分布表附录四 x2分布表附录五曼-惠特尼U检验临界值附录六威尔科克森分布表附录七 F分布表附录八相关系数临界值表附录九 DW检验值表主要参考文献

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市场调研(市场营销专业第3版高等学校应用创新型人才培养系列教材) 作者简介

王旭，云南财经大学教授、硕士生导师，期刊中心副主任，自从教以来，先后在《商业研究》《中南大学学报》《云南财贸学院学报》等学术刊物上发表学术论文30多篇．代表性论文有《“上帝”受害之谜——消费者市场交易矛盾探索》《知识经济时代的市场营销》《市场渊研的本土化探索》等；出版著作、教材近20部，代表性著作和教材有《市场营销的数据化研究》《市场调研》《市场调研实验与实训教程》《消费者行为学》《滇东北市场体系建设研究》等；主持多项省部级重点课题和规划项目，主要项目有“云南人口与住房协凋发展研究”“大数据时代高校舆情管理机制研究”“大数据对企业营销决策和活动的影响研究”等；主持“市场营销学”“市场调查”两门云南省精品课程；曾获2005年高等教育国家级教学成果二等奖，2002年全国普通高等学校优秀教材一等奖。

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